브랜드 세이프티

app-ads.txt 파일이 필요한 이유

개발자 여러분의 투명성 증대를 돕고 간편한 앱 증명 방식을 지원하여 사기를 방지하는 데 도움이 되는 제품 업데이트를 소개해 드립니다.

app-ads.txt란?

app-ads.txt는 앱 개발자가 광고 요청이 발생한 앱을 소유하고 있다는 사실을 광고주에게 증명함으로써 인앱 광고 사기를 방지할 수 있는 파일입니다.

개발자는 이 파일을 구글 플레이 스토어나 애플 앱스토어에 연결된 웹사이트의 루트 디렉토리에 저장합니다. 앱을 통한 광고 요청이 전송되면 광고주는 앱의 스토어 페이지에서 해당 앱 웹사이트를 확인하고, app-ads.txt 파일을 찾아 광고 요청에 포함된 개발자 ID가 app-ads.txt 파일의 해당 ID와 일치하는지 확인합니다.

악의적인 이용자가 앱을 가장하여 허위 광고 요청을 보내도 광고 요청의 개발자 ID가 app-ads.txt 파일에 포함된 개발자 ID와 일치하지 않으므로 악용 사례를 방지할 수 있습니다. 자세한 내용은 Interactive Advertising Bureau 페이지를 참조하세요.

app-ads.txt 파일과 AppLovin

app-ads.txt는 AppLovin 고객님들께 필수 사항은 아니지만, eCPM 개선에 도움이 되는 만큼 많은 AppLovin 파트너에게 이점을 안겨주고 있습니다. app-ads.txt를 구현하지 않으면 광고에 비용을 지불할 광고주가 감소하여 eCPM에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Ad Exchanger에 따르면, 서플라이 사이드 플랫폼(SSP)과 디멘드 사이드 플랫폼(DSP) 모두 app-ads.txt를 활용하는 비중이 증가하고 있습니다. “DSP들은 app-ads.txt 사용을 의무화하는 추세이며, SSP들은 이를 사용하지 않을 경우 수익이 감소할 수 있다고 퍼블리셔들에게 경고”했습니다.

app-ads.txt 구현 팁:

직접적으로 협업하지 않는 회사한테 제공 받은 어떤 코드도 파일에 추가하지 마세요.
예: A사가 여러분이 직접적으로 활용하는 애드 익스체인지를 통해 여러분의 인벤토리를 구매한다고 합니다. 만약 A사가 여러분의 app-ads.txt 파일에 A사의 관련 코드를 추가해 달라고 요청하면, 애드 익스체인지에 직접 추천 리스트에 해당 코드를 추가하도록 요구해야 합니다. 이는 A사가 불법적으로 여러분의 앱을 가장하여 브랜드를 저해하거나, 실제로는 여러분에게 중요하지 않음에도 불구하고 많은 앱에 접근할 수 있는 것처럼 광고주와 투자자를 속이는 것을 방지하기 위힘입니다.
자체 웹사이트가 없는 경우 이러한 파일을 대신 저장해주는 서비스를 이용할 수도 있습니다. AppLovin은 이러한 옵션을 심사하지 않으므로 재량에 따라 사용하시기 바랍니다.
app-ads.txt 파일에서 특정 기업을 제외하더라도 이러한 회사가 여러분의 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 단, 제외할 경우 해당 회사의 인벤토리 구매 의사가 저하될 수 있습니다.