모바일 앱 성장, 수익화, 제품 소식

MAX: 앱 개발자의 폭발적인 성장을 위한 솔루션

모바일 게임 시장은 23억 명의 사용자를 보유한 772억 달러 규모의 산업으로, 지난 1년 동안 13.2%의 성장을 달성했습니다. 스토어에 450만 개 이상의 앱이 등록되어 있고, 매일 5억 5천만 건 이상의 다운로드가 발생하는 가운데, 게임은 전체 앱 스토어 소비의 72%를 차지하며 전 세계에서 가장 큰 산업 중 하나가 될 수 있는 엄청난 잠재력을 보여주고 있습니다.

광고 수익화 및 유저 획득은 게임 개발자의 성장에 매우 중요한 요소이지만 게임 개발자는 최근까지도 기존의 수익화 도구를 제한적으로만 사용할 수 있었습니다. 이러한 도구는 매우 반복적이고 시간이 많이 소요되었었습니다.

MAX를 통한 문제 해결

MAX는 작년에 출시된 이후 인앱 비딩 기반 플랫폼에서 종합 수익화 솔루션으로 발전하여, 자동화를 통해 개발자의 소중한 시간을 절약하는 동시에 사용자에게는 더 나은 사용자 경험을 제공하고 있습니다.

또한 인앱 비딩의 두 자릿수 채택률을 이끌어냈고, 비딩이 새로운 기준으로 제시되는 상황에서 자동화를 수용하려는 업계 전반의 변화를 주도했습니다.

MAX는 현재 업계의 어느 미디에이션보다도 많은 9개의 인앱 비딩 파트너를 지원합니다. 여기에는 Facebook Audience Network, AppLovin과 같은 주요 디맨드 소스와 Verizon, InMobi, AdColony 등의 비딩 파트너가 포함됩니다.

출처: AdExchanger.com

새로운 길을 개척하는 MAX

인앱 비딩은 MAX가 앞서갈 수 있는 여러 방법 중 하나일 뿐입니다. MAX는 개발자의 성장을 촉진하기 위한 전용 도구 제품군을 제공할 수 있도록 기능을 향상하는 데 주력해 왔습니다.

Ad Review 기능을 사용하면 개발자는 사용자에게 노출되는 광고를 제어할 수 있습니다. Ad Review 기능이 등장하기 전에는 개발자들은 앱 스토어 리뷰에서 문제가 있는 것으로 언급된 광고를 휴대폰으로 일일이 검색하며 많은 시간을 허비해야 했습니다. 문제가 있는 광고를 파악하고 나면 해당 광고가 어떤 네트워크를 통해 노출되었는지 알아내고 스크린샷을 찍은 다음, 광고 차단을 요청하기 위해 해당 네트워크에 이메일을 보내야 했습니다.

뿐만 아니라 사용자 경험을 보호하기 위해 감시 목록을 만들 수도 있으며, 서로 다른 price floor와 ad frequency 조건으로 A/B 테스트를 진행하여 리텐션을 측정하고 최대화할 수 있는 기능을 활용할 수 있습니다.

리텐션이 LTV에 미치는 지대한 영향

리텐션은 개발자 입장에서 가장 중요한 KPI 중 하나입니다. 개발자는 코호트 보고를 MAX에 직접 통합하여 새로운 게임 기능의 영향을 측정하고 워터폴 A/B 테스트가 게임의 LTV에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다.

개발자들은 각 소스의 유저들에게 있어서 품질, 리텐션, LTV가 다양하다는 점을 고려해야 합니다.

MAX의 광고 유닛 관리 API는 LTV 최적화에 필요한 조정 횟수를 줄여줍니다. 따라서 개발자는 API를 통해 광고 유닛을 만들고, 구성하고, 워터폴을 업데이트하여 매력적이고 흥미로운 게임을 만드는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다.

개발자 전용 도구가 다양하게 마련됨에 따라, MAX를 활용하여 비즈니스 성장을 이끌어내는 개발자의 수도 10배 이상 급증했습니다.

MAX 고객사 후기

인디 게임 스튜디오 Spunge Games의 총괄 매니저인 Mark Fluder는

“MAX로 전환하는 데는 큰 노력이 필요하지 않았습니다. 통합 프로세스를 통해 모든 것을 최신 상태로 쉽게 유지할 수 있었고, 개발 시간을 크게 절약할 수 있었습니다. 저희 엔지니어들이 MAX를 매우 선호합니다. 광고 수익을 극대화하는 것은 실제로 즐겁기도 하고, 무엇보다도 보람 있는 일이죠.”

라고 밝혔습니다. 크고 작은 규모의 개발자들이 ARPDAU(일 이용자당 평균수익)를 15~30% 늘렸습니다. 따라서 유저 획득에 더 많은 비용을 지출하고 새로운 인기 게임을 개발하는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다.