최근 몇 주 동안, 블로그 포스트를 통해 당사의 비전과 로드맵에 대해 소개해드리고 있습니다. 개발자와 바이어를 위한 리딩 플랫폼을 만들어 나가는 과정에서, 저희는 이와 같은 대화를 지속해 나가고자 합니다.
먼저 큰 기대감과 더불어 투명성과 개방성을 보여준 MoPub 퍼블리셔, 디맨드 사이드 플랫폼(DSP), 에이전시 파트너들에게 감사드립니다. 보내주신 피드백을 통해서 고객들이 수년에 걸쳐 신뢰하고 사용한 MoPub의 기능이 무엇인지 알 수 있었으며, 이러한 소통을 바탕으로 MAX에 새로운 기능을 추가하게 되었습니다. 새로 추가된 기능들은 퍼블리셔와 광고주 파트너들의 2022년과 그 이후 사업 성장에 매우 유익할 것이라고 확신합니다. AppLovin 팀에서는 이전 작업이 최대한 매끄럽게 이루어질 수 있도록 최선을 다할 것입니다.
현재 이미 MAX에 새로 추가된 기능:
- AppLovin Exchange (“ALX”): Exchange로 DSP 이전이 시작되었으며, 모든 DSP파트너가 1분기 초까지 이전될 예정입니다. 현재 저희는 프로그래머틱 바이어들의 이전이 수월하게 이루어질 수 있도록 비드 리퀘스트를 확장하고 있습니다(예: IDFV, Viewability Signal, Deal ID 등). 이러한 추가 기능은 추후 몇 주에 걸쳐 순차적으로 추가될 예정입니다. 그 외에도 원하시는 추가 기능이나 피드백이 있으면 AppLovin 어카운트 팀에게 제공해주셨으면 감사하겠습니다. 서플라이 사이드에서는 퍼블리셔와 개발자 여러분이 DSP 파트너들을 최대한 활용할 수 있도록app-ads.txt 파일을 최신 AppLovin app-ads.txt로 업데이트해주시기 바랍니다. 1월 초에는, Exchange Analytics 리포팅 기능을 추가할 예정이며, 더 상세한 Exchange 리포트가 제공될 예정입니다.
- 유니버설 크리에이티브 리포팅. Ad Review 크리에이티브 리포팅 기능은 여러분의 앱에서 실행되는 모든 광고를 리뷰할 수 있습니다. 각 임프레션마다 광고 네트워크의 이름, DSP, 광고주 등을 확인할 수 있습니다.
- Ad Review 배너 지원. Ad Review는 앱에서 실행되는 배너 크리에이티브와 자동 리다이렉트를 포함한 악성 프로그램을 모든 네트워크에 대해 감지합니다. MAX Ad Review를 사용하면 문제가 있는 광고를 자동으로 검출하고 사용자 경험을 보호할 수 있습니다. 더 나은 사용자 경험 구축을 지원하는 MAX의 Ad Review에 대해서는 이 블로그 포스팅에서 알아보세요.
- 네이티브 광고 포맷 지원. MAX 메디에이션은 이제 네이티브 광고 형식을 지원합니다. 이 베타 버전에서는 저희가 작성한 템플릿을 지원하고, AppLovin Exchange DSP뿐만 아니라 SDK 기반 네트워크 파트너 전체에 접근할 수 있도록 지원합니다. 네이티브 광고에 프로덕트 다음 버전은 2022년 1월 첫 주의 출시될 SDK에 포함될 예정이며, 종래 MoPub과 같이 자유로운 커스텀 레이아웃을 지원합니다. 1월 초의 SDK 출시 이후 당사의 문서 페이지에서 다양한 개발자 사용 사례를 계시할 예정이며, AppLovin과 MoPub의 지원팀도 통합을 위한 가이드를 제공할 계획입니다.
- 빌트인 GDPR 동의 플로우. MAX에 빌트인된 GDPR 동의 플로우를 사용하면 자체적으로 플로우를 구축할 필요없이 GDPR에 대응할 수 있습니다.
이미 공개된 MAX의 기능 외에도, 다음 기능이 일부 개발자를 대상으로 알파 버전으로 제공됩니다. 대상 퍼블리셔 여러분은 기능 개선을 위해 보다 적극적으로 관여할 수 있습니다. 알파 버전 대상인지 알고 싶다면, AppLovin 어카운트 팀에게 문의하세요.
- Ad Review 사용자 여정: 앱 사용자가 실제로 시청한 광고와 그 경험을 가시화합니다. 사용자들이 지원 티켓에서 보고한 문제성 광고의 소스를 추적하고, 동일한 대시보드 내에서 파트너에게 이메일로 보고할 수 있습니다. 2022년 1분기에 공식 출시될 예정입니다.
- 보상형 인터스티셜 광고: 새로운 전체 화면 광고 포맷에서는 사용자의 옵트인을 요구하지 않아도 보상을 제공할 수 있습니다. 이 초기 버전에는 AppLovin, Facebook, 그리고 AdMob의 디맨드를 포함됩니다. 2022년 1분기에는 더 많은 SDK 네트워크와 AppLovin Exchange가 추가 지원될 예정입니다.
저희는 2022년 1월 첫 주에 출시되는 첫 번째 SDK부터 지원될 예정인 바이어와 퍼블리셔를 위한 다음 기능에 대해 작업을 진행 중입니다. 개발자 여러분은 꼭 해당 버전의 SDK로 업데이트하시기를 권장드립니다. SDK 출시 후에 문서 페이지도 업데이트될 계획이며, 바이어 여러분은 새로운 기능을 사용하기 위해 관련 사양 변경이 필요할 수도 있습니다.
- 오디언스 타겟팅을 통한 다이렉트 광고: 다이렉트 광고 캠페인을 통해 퍼스트파티 데이터(예: 나이, 성별, 위치 데이터, 관심사, 맞춤형 키워드)로 고객을 타겟팅해서 수익화할 수 있습니다. 이 캠페인은 보장형, 백필, 그리고 교차 프로모션 캠페인 형식을 지원할 예정입니다.
- 커스텀 네트워크: 서버 사이드 JavaScript 태그 기반 또는 SDK 기반의 네트워크를 추가해서 광고 인벤토리를 수익화할 수 있습니다. 개발자들은 자체 커스텀 어댑터를 작성하거나, 서드파티가 지원하는 연동 방식을 활용할 수 있습니다.
- 브랜드 보호: 저희는 비드 리퀘스트 내에서 한 단계 더 확장된 뷰어빌리티 시그널을 제공할 수 있도록 퍼블리셔 여러분과 app-ads.txt 도입, sellors.json에 대한 지원 추가, IAB Open Measurement SDK 통합을 진행중입니다. 브랜드와 광고주들이 브랜드가 보호된 환경에서 거래할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
- 프라이빗 마켓플레이스: PMP를 통해 AppLovin Exchange에 연결된 DSP와 직접 거래할 수 있습니다. 프로그래매틱 서비스를 강화해서 프로그래매틱 보장형 거래, 인벤토리 큐레이션, 딜 전용 도구 등 앞으로도 바이어와 퍼블리셔 여러분에게 지속적으로 솔루션을 제공해 나갈 것입니다. MoPub과 AppLovin의 디맨드 팀은 거래 확대와 효율성 제고를 위해 여러분을 지원해 드리겠습니다.
- 오픈 소스 네트워크 메디에이션 어댑터와 새로운 퍼블릭 SDK API: 이 어댑터를 사용하면 개발자 분들이 더 유연하게 문제를 찾아 해결하고 광고 네트워크를 통합할 수 있습니다. 또한 새로운 퍼블릭 SDK API가 추가됨으로써 네트워크 인증서, 오류, 실시간 레이턴시 측정 등 광고 응답이 더욱 가시화됩니다. 개발자 여러분은 원하시는 리포팅 도구를 사용하여 알림 설정, 실시간 데이터 접근 등 필요에 따른 최적화 설정이 가능해집니다. 레이턴시 측정 리포트는 1분기 말부터 MAX 대시보드에서 사용할 수 있습니다.
다수의 탑 바이어와 모바일 개발자 분들이 이미 MAX로 적극적인 이전을 시작했습니다. 보다 자세한 이전 절차에 대해서는 저희가 준비한 통합 체크리스트를 확인하시기 바랍니다. 또한 기존 메디에이션 플랫폼으로부터의 워터폴 이전 자동화도 지원합니다. 지원이 필요하시면 어카운트 팀으로 직접 연락하세요. 또한 수익 극대화 및 성장을 위한 사용자 획득 전략과 워터폴 최적화에 대해서도 조언 역시 제공해드립니다.
이 업데이트를 통해 MAX의 기존 서플라이/디맨드 파트너들과의 파트너십이 강화되어 다양한 업종의 새로운 퍼블리셔, 모바일 개발자, 광고주를 맞이할 수 있을 거라고 확신합니다. 당사에서 새로운 기능을 만들고 구현해 나가는 동안, 블로그에서 새로운 업데이트와 추가 정보를 확인할 수 있습니다.
지난 포스팅에서 MAX의 자동 테스트 제품군에 대한 추가 정보와 더불어, MAX가 시장의 다른 솔루션과 차별화되는 점이 무엇인지 확인할 수 있습니다.
인앱 비딩 파트너, 네트워크, 그리고 DSP들 경매가 MAX에서 어떤 방식으로 이루어지는지 알고 싶나요? 여기에서 상세 정보를 확인해 보세요.
