短剧流媒体应用DramaBox成功拓展优质用户群规模
DramaBox借助AppDiscovery高效获取订阅和重复付费人群
案例类别
媒体
营销目标
用户获取
DramaBox
背景
DramaBox是一款短剧应用，能为用户提供短小精悍的海量影视作品，内容在类型和主题上也丰富多彩，涵盖喜剧、恐怖、到浪漫等众多独占原创作品，供用户利用碎片化时间享受优质内容。
来自
APAC
公司规模
500+
成立时间
2011
DramaBox
挑战
在保持盈利的同时获取高LTV用户
作为一款流媒体应用，DramaBox主要依赖两种类型的应用内购手段变现。用户既可以选择购买金币，单独解锁想看的剧集；又或者进行订阅，不受限制地访问应用内的所有内容。为了扩大运营规模，DramaBox希望吸引更多愿意进行购买的高价值用户。
为了获取更多新付费用户，DramaBox想要突破传统营销手段，走出惯用的搜索和社媒推广渠道。考虑到不同用户的不同观影偏好，喜欢的短剧主题也千差万别，DramaBox需要的UA合作伙伴不仅要有覆盖广泛受众的能力，还要能在合适的时机向合适的用户传递适宜的信息。
解决方案
AppDiscovery的AI引擎精准定向高价值用户并投放定制广告素材
与AppDiscovery开展合作后，DramaBox推开了通往14亿+多元DAU的大门。为了寻找最有价值的受众群，DramaBox采用高级AI技术投放了多款推广活动。其中2款针对ROAS优化，定向到最有可能通过购买代币带来D0和D7最高ROAS的用户；另有1个专门的CPP推广活动，目标则是具有订阅潜力的用户。
在AppLovin内部创意团队SparkLabs的帮助下，DramaBox打造了 7款独一无二的视频素材，每一款都代表DramaBox影视库中不同类型的内容。SparkLabs拥有丰富的本地化经验，能立足数据进行素材开发，搭配能向不同用户高效展示广告的AppLovin AI广告引擎，双管齐下为DramaBox的增长助推。
广告上线后，很快在美国等主要市场取得了优异的成绩。乘胜追击，DramaBox将推广覆盖范围拓展到了其他20多个国家，此举激发了更多的增长潜力，即便那些此前被认为表现不佳的区域也有了长足的进步。
成果
DramaBox在达成效率目标的同时获取更多优质用户
AppDiscovery的AI引擎快速学习和调整，以有力的价格为DramaBox获取了理想用户。CPP、D0 ROAS和D7 ROAS推广活动上线短短几周，就达成并维持住了DramaBox的成本和ROAS预期。234
DramaBox不仅在美国等头部市场实现了量级拓展，也在以前ROI较低的其他地区取得了强劲增长。其中，推广活动在印度上线仅3周，DramaBox的D0和D7 ROAS就提升了6倍，5超额完成目标。
AppDiscovery广告系列以有力的价格获取了大量理想用户，帮助DramaBox从容走向国际市场，DramaBox在平台的每月支出也提升了63%。
总结
触达海量高交互潜力受众
DramaBox通过AppDiscovery触达14亿+庞大日活用户，并借助平台的领先AI技术找到理想的受众，快速提升营销效率，每月营销支出同比增长63%。
确保实现成本和ROAS目标
AppDiscovery的CPP和ROAS推广活动快速学习和调校，达成目标并长期保持，为DramaBox源源不断地带来愿意进行内购或订阅的宝贵新用户。
实现高效拓量，就选AppDiscovery！
通过AppDiscovery获取的用户品质超乎我们的预期！同时，在SparkLabs的帮助下，我们针对特定受众量身打造了广告创意，随后AppDiscovery再将这些广告投放给适配的用户，高效达成最优营销表现，进一步提升规模量级，KPI也节节攀升。现在，AppLovin已成为我们的主要应用增长引擎之一！
Micheal Zhao
Director of UG Strategy
1AppLovin 平台：2024年3月13日–4月12日至4月21日‑5月20日
2AppLovin平台：2024年3月13日–19日至3月20日–26日
3AppLovin平台：2024年3月11日–17日至3月25日–31日
4AppLovin平台：2024年3月18日–24日至4月1日–7日
5AppLovin 平台：2024年4月15日–21日至4月29日‑5月5日
2AppLovin平台：2024年3月13日–19日至3月20日–26日
3AppLovin平台：2024年3月11日–17日至3月25日–31日
4AppLovin平台：2024年3月18日–24日至4月1日–7日
5AppLovin 平台：2024年4月15日–21日至4月29日‑5月5日
