挑战
《Idle Office Tycoon》需要一款综合性的解决方案,能在应用发布后立即发挥效果,又能保证可盈利、可持续的后续规模拓展。
面临全球大范围的经济下行预测,使得整个行业都开始削减营销开支,导致开发者的CPM也应声下跌。要想在这样的环境中实现并维持收入增长,通过用户获取盈利是重中之重。因为只有用户增长,广告展示量才可能增加,从而抬升广告收入。而对于放置类游戏来说,高价值的用户获取成本本就相对来说偏高,又无法保证效果,所以尤其具有挑战性。《Idle Office Tycoon》于4月份发布,它需要凭借有效的流量变现和用户获取策略实现双管齐下,尽快进入全速运转,达成目标。
解决方案
采用AppLovin 360度全方位增长策略,《Idle Office Tycoon》得以针对第 7 天付费用户优化展开 ROAS推广活动。
为了增强其广告变现的盈利能力,《Idle Office Tycoon》集成了MAX,并在AppLovin专家团队的指导下开展了A/B测试,并采用多种最佳实践改善其营销策略,最终获得了增量收入增长。
借助AppLovin的全栈解决方案,《Idle Office Tycoon》将MAX提供的变现侧用户层级广告收入数据经由AppLovin获客引擎AppDiscovery的机器学习,从而实现了更精准的自动优化投放获客。最终,《Idle Office Tycoon》在高价值用户获取上的成本逐渐降低,第 7天ROAS则一路走高,公司得以在增长方面进一步增加预算。
成果
通过A/B测试和优化,《Idle Office Tycoon》在用户获取成本仅提高12%的情况下收获3倍安装量增长,第7天的ROAS提高了84%。2
这款新游戏迅速蹿红,跻身iOS免费游戏/策略类榜单第8位。即便身处竞争激烈的应用领域,面对行业重重阻力,《Idle Office Tycoon》还是依靠 AppLovin 360度全方位增长解决方案实现了快速拓展。
以第7天ROAS优化为目标,配合使用MAX和AppDiscovery,《Idle Office Tycoon》针对更有可能与积极参与到应用中的高价值用户进行了优化,在D7 ROAS提高84%的同时,降低高价值用户获取成本,CPP减低了47%。
而AppLovin依旧在一众效果渠道中遥遥领先,成为《Idle Office Tycoon》表现最优异的用户获取渠道。
总结
AppLovin是首屈一指的用户获取渠道
由于AppLovin表现远超其他获客渠道,目前《Idle Office Tycoon》的大部分用户获取预算都投入在AppLovin平台。
游戏发布后,360 度全方位增长策略推动爆炸性增长
《Idle Office Tycoon》通过MAX优化变现,提高ARPDAU,进一步为增长提供动力,通过 AppDiscovery的ROAS推广活动实现规模拓展。
在AppLovin的支持下,我们快速实现了大幅增长,并提高了广告收入。
AppLovin的增长策略综合全面,帮助我们快速将新应用推向市场,并且在短时间内实现规模拓展。这种增长不仅体现在用户数量方面,第0天 ROAS 也远超预期目标。这样喜人的成绩让 AppDiscovery迅速成为表现最好的用户获取渠道。
而在变现方面,我们开展了多次A/B测试并进行优化,推动ARPDAU提升 3 倍,依托规模更大的用户获取活动获得了更高的收入。
Carrie
Warrior Games
发行主管
2AppLovin, iOS: May to August, 2022
3SensorTower: August 8, 2022