“소비자, 광고주, 퍼블리셔에게 최고의 경험을 제공하려면 품질, 신뢰, 안전성에 상당한 배려와 노력이 필요하다.” 퍼블리싱 및 애드테크 분야에서 10년을 보낸 경험을 바탕으로 제가 확신한 것입니다. 최근에 AppLovin이 IAB Tech Lab에서 제공하는 OMSDK를 지원해서 AppLovin Exchange(ALX)로 들어오는 DSP와 광고주, 에이전시에 서프라이의 뷰어빌리티에 필요한 투명성을 제공하게 된 이유이기도 하죠.
“품질은 결코 우연이 아닙니다. 그것은 항상 높은 의도, 성실한 노력, 지적인 지시 및 능숙한 실행의 결과입니다. 그것은 많은 대안의 현명한 선택을 나타냅니다.”- 윌리엄 A. 포스터
적절한 광고를 올바른 타이밍에 알맞은 사람에 보여주는 것의 복잡성 또한 배웠습니다. 그러기 위해서는 적절한 파트너십 구축이 중요하며, 가장 우수한 두뇌를 필요로하는 분야 중 하나가 서플라이 체인(supply-chain)의 품질 관리와 광고 사기 방지입니다. 마케터들은 마케팅 비용을 투자한 모든 광고가 브랜드를 훼손하지 않고 제품이나 서비스를 실제로 보는 사람들의 눈에 뛰기를 기대하고, AppLovin은 그것이 확실히 이루어지도록 노력합니다.
AppLovin은 sellers.json과 같은 브랜드 보호 기능에 더하여 고도의 봇(bot) 공격이나 광고 사기 영역의 글로벌 리더 HUMAN Security, Inc.(전 White Ops)와 파트너십을 맺었습니다. 따라서 AppLovin의 수익화 및 마케팅 솔루션에게 HUMAN의 고기능 사기 방지 기능이 도입될 것입니다.
올해 들어 MoPub, MAX 그리고 AppLovin Exchange(ALX) 통합으로 AppLovin은 현재 애드테크 시장 최대 규모의 모바일 인앱 익스체인지가 되었습니다. HUMAN과의 협업을 통해 최상의 광고 사기 방지 대책을 제공하며, AppLovin 플랫폼의 트래픽 품질을 보증합니다. 더불어 애드테크 생태계를 광고 사기로부터 보호하기 위해서는 저희 뿐만 아니라 업계 전체가 힘을 모아야 합니다. AppLovin은 디지털 광고 생태계를 보호하는 프로그램인 The Human Collective 구성원으로서 업계 리더들과 함께 최선을 다할 것입니다.
HUMAN은 일주일 당 15조 건을 넘는 디지털 행동을 대상으로 사용자가 실제는 봇인지 여부를 확인하고 막대한 규모와 관측 가능성, 우수한 검출 기술, 해커의 지능을 갖춘 플랫폼을 기업에게 제공함으로써 사람들의 디지털 경험을 향상합니다.
HUMAN은 지속적인 사이버 시큐리티 확장을 통해 이러한 성장을 달성했으며, 온라인 고객 여정 전체를 보호하는 “BotGuard for Applications”, “BotGuard for Growth Marketing”, “MediaGuard” 세 가지 제품군을 제공합니다. 새로운 파트너 및 기업들의 Human Verification Engine 활용을 통해 HUMAN은 사이버 범죄 상황을 더욱 깊게 이해하고 지속적으로 학습해서 새로운 위협으로부터 고객을 보호합니다.
HUMAN 프로텍션이 가져다주는 혜택
본 파트너십을 통해 MediaGuard(입찰 전 및 입찰 후의 트래픽 품질을 보호하는 HUMAN의 프로덕트)를 활용해서 무효 트래픽에 대처하고 AppLovin 플랫폼 전체에서 봇 광고 노출을 막아 전체의 품질, 투명성 그리고 퍼포먼스를 향상합니다.
- DSP, 광고주, 대행사는 bot의 즉시 검출 및 활동 경감으로 인해 실제 사람으로부터 발생하는 임프레션만 확보할 수 있습니다.
- 악의적으로 트래픽을 훔쳐가지 않도록 막기 때문에 퍼블리셔는 수익을 유지하면서 필요한 브랜드 보호 대책을 취할 수 있습니다.
파트너들을 위하여 모든 봇 활동을 모니터링하고, 방지하기 위한 공격적인 접근 방식을 취하는 것으로 최우선으로 생각하고 있습니다. 이번 파트너십을 통해 AppLovin Exchange의 프로그램 방식 거래 보호 및 신뢰성을 확보함으로써 시장에서 가장 안전한 인 앱 광고 플랫폼 제공이란 미션 달성을 위해 최선의 노력을 다하겠습니다. – Idil Canal, General Manager, AdTech Solutions at AppLovin
