GDC 2023 イベントレポート

記念すべきカムバック

GDC 2023の参加者は、昨年の2倍以上となる28,000人以上にのぼり、コロナ禍前の水準に戻りました。サンフランシスコの観光業にも再び勢いが見られる中、海外からの参加者もこれまで以上に多く、ゲーム業界の世界的な影響力を示すものとなりました。

AppLovin の GDC 2023 ハイライト

豪華な交流

GDC Expo は、ブース内のおしゃれなコーヒーバリスタ、グッズのプレゼント、懐かしいゲーム機などで盛り上がりを見せていました。大音量で賑わう展示フロアでは、数え切れないほどの会話、ミーティング、ゲームのデモが行われました。

AppLovin が招待者向けに開催したディナーでは、モバイルアプリのビジネスパートナーたちが思い出に残る時間を過ごしました。また、AppLovin、Adjust と Liftoff によってアメリカの古き良き酒場をテーマにしたパーティー「UnderApps」が共同開催され、3社の強い関係が改めて示されました。

GDC 2023のメインテーマとポイント

過去を振り返る：Wordle、Wordscapes などの人気タイトル

GDC 2023では、過去に大ヒットを記録したゲームやリリースから学ぶ機会を提供しました。例えば、「Wordle： One Year Later」のセッションでは、New York Times による Wordle の買収について、そしてゲームの買収によってどのようにサブスクリプションビジネスを成長させることができたかに焦点を当てました。New York Time Games の Executive Producer である Zoe Bell 氏を中心に、ゲーム買収の成功事例や、貴重なインサイトを含めたゲームの成功の活用について対談が行われました。

• ユーザーリテンションを第一に考えましょう。DAU が低下している場合は、プレイヤーの価値を高め、収益化できるユーザーを維持することに注力しましょう。
• ブランド認知を維持するために、他のゲームとマッチしたアイコンを用意しましょう。
• “害をなすことなく”、素晴らしい体験を構築すれば、DAU は徐々に向上するでしょう。

「Wordscapes Search」 イベントの主な目的は、自社のカジュアルゲームのポートフォリオ全体で活用できるアニメーションやキャラクター、視覚効果などのデザインとその A/B テストの方法を学ぶことでした。参加者は、モバイルデベロッパーが過去の経験を活かして今後どのようにプロダクトや戦略を強化できるかについて、より理解を深めました。

ゲームアプリの Google 活用方法：収益を最大化し新規バイヤーのオンボーディングを促進

GDC 2023の「Google Ad Manager」セッションでは、アプリインベントリの価値を高めるために、一つひとつの広告インプレッションを巡る競争を最大限促し、新規バイヤーのオンボーディングを進めることの重要性が説かれました。このセッションは、Google の Senior Product Manager であるAlankar Agnihotri が担当しました。また、Google は AppLovin とのパートナーシップにより、バイヤー側の API管理 を刷新することができ、Liftoff とのパートナーシップにより、アプリ内入札の技術において自社の入札パフォーマンスを最適化する機会を特定できたと強調しました。

アプリ内広告：ユーザー体験の強化

アプリ内広告 (IGA) もGDC 2023で注目されたポイントの1つです。このセッションでは、コンソールゲームや PC ゲーム内の広告がユーザー体験の妨げにならないようにするためのベストプラクティスを紹介し、広告がゲームの自然な一部であるかのように感じさせる真偽性に重点を置きました。Anzu.ioの VP of Business Development である Chris Vincelli が、アプリ内広告の価値を解き明かす、インサイトに満ちたパネルを発表しました。アプリ内広告は、ユーザーとのポジティブな感情のつながりを育み、スタジオとブランドの双方にメリットをもたらします。デベロッパーは、この戦略によりユーザー獲得の促進、収益増加、臨場感と没入感の向上、エンゲージメント率の上昇、そして導入の容易さなどが期待できます。広告主やブランドは、アプリ内広告を使用することで膨大なオーディエンスにリーチし、ユーザーがブランドに対して感じる関連性（つながり）を強化して、キャンペーンのパフォーマンスを計測することができます。

ゲームアプリの未来：ブロックチェーン、トークノミクス、ロックスクリーンゲーム

GDC 2023は、ゲームの未来についての議論で盛り上がりを見せました。Wemade の CEO がセッションで強調したように、「ブロックチェーンゲームは、ゲームがすでに楽しい場合にのみ、ゲームをより良いものにします」。2023年にゲーム収益が2,000億ドルに達すると予測される中、Habby を始めとする中国のデベロッパーは、早い段階で成功を掴もうとしています。InMobi は Glance と Nostra と共同で、急成長を遂げている「ロックスクリーンゲーム」の世界についてのセッションを行いました。また、Gala Games は、Web3に関する同社のビジョンと、トークノミクスがゲームの品質と ROI にどのような影響を与えるかについて説明しました。同社は、ゲームコインのローンチによってモデルをテストしつつ、経済的な健康状態のバランスをとり調整するツールを開発しました。

モバイルの未来を形作るのは「今」

モバイルゲーム業界は驚異的なスピードで進化しており、AppLovin は業界に導入される新たな変化の最前線を走っています。今年1年を通してGDC 2023のようなイベントが開催される中、AppLovin は今後も存在感を示すとともに、モバイルパブリッシャー、広告主、ブランドなどを始め、モバイルアプリ業界をリードしていきます。

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