不正防止と eCPM 向上：アプリに app-ads.txt を実装する方法

App-ads.txt は、広告主に偽造された広告枠が販売されるのを防止することで不正に対抗するIAB Tech Labのイニシアチブです。

認定販売者宣言システム（Authorized Sellers for Apps）または app-ads.txt とは、IAB Tech Lab が推進するイニシアチブで、承認されたチャネルでのみアプリ広告枠を販売できるようにするものです。これにより、アプリの広告枠の販売者を厳密に管理できるようになり、より多くの入札者とネットワークがお客様の広告枠を正当なサプライソースとして見なすことから、収益増加につながります。

App-ads.txt を作成することは、広告主に偽造された広告枠が販売されるのを防止し、広告収益の損失を回避するための重要なステップです。 

App-ads.txtとは?

Ads.txt は、IAB Tech Lab によってもともと Web サイト向けに開発されたもので、ドメイン偽装や違法な広告枠の裁定取引など、さまざまなタイプのアドフラウドに対抗する手段として、さらに市場の透明性を確保することも目的として発表されました。App-ads.txt は、モバイルアプリ向けの ads.txt 規格を拡張したものです。

42 Matters によると、アプリストアの上位アプリは、アプリ全体と比較してapp-ads.txt の採用率が高く、モバイル広告エコシステムにおける透明性と安全性の新しい基準を打ち立てています。 

• Google Play ストア：Google Play 上位1,000のアプリの68.7%がapp-ads.txt を実装
• Apple App Store：App Stpre 上位1,000のアプリの42.4%が app-ads.txtを実装

App-ads.txt の仕組み

App-ads.txtファイルは一般公開されており、取引所、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、その他のバイヤーやサードパーティのベンダーによるクロールが可能です。パブリッシャーは、Google Play ストアまたは Apple のアプリストアからリンクされる Web サイトのルートドメインで app-ads.txt ファイルをホストしています。App-ads.txt ファイルには、パブリッシャーの広告枠を販売する認定を受けたすべての広告ソースがリストアップされており、バイヤーが認定販売者を識別するための IAB のシステムと相互参照されています。

広告主は、アプリの広告リクエストが送信されると、アプリストアページを確認し、対応する app-ads.txt ファイルを見つけ、広告リクエストに含まれるデベロッパーIDと app-ads.txt ファイルの該当 ID が一致することを確認することができます。

このID認証により、悪意のある人がアプリを装って広告リクエストを行うと、広告リクエストに含まれる開発者IDがapp-ads.txtファイルの開発者IDと一致しなくなるため不正行為の防止が可能になります。これについての詳細はインタラクティブ広告協会 のこのページをご覧ください。

App-ads.txtのメリット

• アドフラウドを軽減：App-ads.txt は、正当なアプリになりすまし、ブランドを欺いて偽の広告枠に予算を投入させようとするパブリッシャーをブロックします。
• ブラックリストに登録されるリスクを低減：現在、不正な広告枠で費用を無駄にしないために app-ads.txt を採用するパブリッシャーが増えており、こういったパブリッシャーはブラックリストに登録されるリスクが低下します。
• 収益増加：不正の発生件数が減少するため、認定パブリッシャーは、純粋にアプリを対象にしている広告枠からの広告収益をより多く得ることができます。

App-ads.txtの実装方法

1. アプリストアにデベロッパー Web サイトを追加する：デベロッパーの Web サイトでは、ユーザーはアプリやその他のコンテンツについて詳しく知ることができます。AppLovin とその他の広告プラットフォームがアプリの所有権を確立できるように、Google Play または App Store のアプリページにデベロッパー Web サイトへのリンクを追加する必要があります。
2. App-ads.txt ファイルを作成する：デベロッパー Web サイトのルートフォルダに app-ads.txt ファイルをポストし、アプリ広告枠の認定販売者をすべてリストアップします。アプリに実装されているアドネットワークに、app-ads.txt ファイルに追加する必要のあるコードを問い合わせてください。
   注：App-ads.txt ファイルは、検証のために IAB Tech Lab の仕様通りにフォーマットする必要があります。さらにサポートが必要な場合は、IAB Tech Lab が提供する Authorized Sellers for Apps の仕様書を参照してください。

App-ads.txt に AppLovin を追加する

1. MAX で app-ads.txt の情報が見れるページに移動し、app-ads.txt ファイルに AppLovin エントリーを追加します（エントリーはページ下部にあります）。
2. MAX のメインメニューからアカウント > 基本情報に移動します。ドメインフィールドで、デベロッパー Web サイトの URL のルートドメインを追加します（例：mywebsite.com）。これにより、広告主は app-ads.txt ファイルを見つけて検証できるようになります。

App-ads.txt 実装のベストプラクティス

• 自社のWebサイトがない場合、サービスを利用して app-ads.txt をホストする
• アプリを公開しているすべてのアプリストアページにデベロッパー Web サイトの URL を追加する 
• MAX にデベロッパーのルートドメインがあることを確認する
• Ads.txt Guru などのツールを利用して app-ads.txt を検証する

他のベストプラクティスについては、app-ads.txt に関する弊社のドキュメントをご覧ください。

AppLovin では、収益向上のため、すべてのパブリッシャーに app-ads.txt の導入を推奨しています。また、不正を減らすためにはアドネットワークとパブリッシャーの両方がそれぞれの役割を果たすことが重要です。App-ads.txt の詳細とベストプラクティスについては、こちらから弊社のドキュメントをご覧ください。ご不明な点がございましたら、アカウントチームまでお問い合わせいただくか、フォームよりお問い合わせください。