コンテキスト広告でアプリ内消費者にリーチ

オーディエンスにリーチするより効果的な方法をマーケターが模索する中、コンテキスト広告が支持を集めつつあります。コンテキスト広告とは、Webページの内容をキーワード、文章、画像などを解析し、そのページのコンテンツにあった広告を配信する手法です。Global Industry Analysts Inc.の新たな調査によると、世界のコンテキスト広告市場は2022年に2,000億ドル規模に達する見通しで、2026年までには3,550億ドルまでさらに規模が拡大する試算だといいます。コンテキスト広告は消費者の直近のウェブサイトまたはアプリコンテンツ閲覧に基づいており、これがこうした成長の背景にあります。なお、消費者のオンラインの活動を長期的に収集・保持するものではありません。

モバイルアプリとの相性が良いのも特徴です。アプリストア、そして消費者は両方ともダイナミックです。適切なシグナルをとらえれば、広告主は新しいことやトレンドを把握し、より効果的に消費者にリーチすることができます。アプリ内の広告枠はコンテキスト広告を展開するパワフルなツールを提供し、新たなプライバシー規制の環境下でもターゲティングキャンペーンの魅力的な選択肢となります。

広告主は、キャンペーン戦略の一環としてカテゴリ全体を含めたり除外したりすることができ、コアメッセージやブランドセーフティを踏まえた環境に、広告インベントリ全体を整理することができます。AppLovin Exchange (ALX)では、ターゲティングやブランドセーフティに関する一定の基準を満たすアプリ群に特定のIDを付与し、広告主に提供します。

幅広いユーザーレベルのデータ配信に関するプライバシー規制の厳格化が足元で加速しているなかで、こうしたツールが結果を出しています。特に目立ったところでは、例えば Apple は、アプリパブリッシャーによる IDFA の取り扱いに消費者のオプトインを必須とするなどしており、こうした動きは広告主がモバイル環境でオーディエンスのプロフィールを構築・維持するのに利用していたツールを弱体化させています。Googleも同様の動きに出ており、2023年から Chrome におけるサードパーティーの cookie のサポートを廃止すると発表しています。

本格的な変化に先んじた対応を

コンテキスト広告を活用すれば、アプリ内環境から得られる特定のシグナルをマーケティングに活用することができます。

• アプリ・カテゴリー：特に活用度の高い要素です。App Store とGoogle Play のあらゆるアプリは、カテゴリー別に分けられています。これにより、広告主はブランドセーフな形でオーディエンスにリーチしていることを確認できます。また、アプリストアのカテゴリとユーザー層の特徴の関連性をデータから読み取ることができます。
• ゲームジャンルとサブカテゴリー：「ゲーム」のカテゴリからさらに踏み込んで「戦略系ゲーム」などといったサブカテゴリーに注目することでさらに粒度の高い部分へのリーチが可能になります。例えばゲームの場合、16のサブカテゴリーがあります。
• オーディエンスタイプ：例えば、男性に比べて女性のエンゲージメントが高いのはどのジャンルのゲームなのか（パズルゲームとクイズゲームの比較など）など、ユーザー層を理解することは特に有益です。
• コンテンツカテゴリー：ランキングやレビュー、ダウンロードのデータなどアプリストアからの情報をカテゴリと組み合わせ、特定のタイプのコンテンツでのサプライの全体的な質を示す有用なシグナルをメディアバイヤーに提示します。

ALX のコンテキスト広告は、アプリ内マーケティングに特化したソリューションで、広告主が求めるコントロールと視認性を備えています。ALX は、トラッキングがなくとも広告主がオーディエンスにリーチできる、グローバル規模でブランドセーフなインベントリへのアクセスを提供しています。