AppLovin は、IAB の Open Measurement SDK 認証を取得しました

この度、AppLovin は IAB Tech Lab の Open Measurement (OM SDK)認証を公式に取得いたしました。これにより、最新の MAX SDK へのアップデートを完了している デベロッパーのみなさまには、Open Market Measurement の機能をご活用いただけるようになります。MAX SDK 11.0.0の機能についてはこちらをご覧ください。

IAB 認定対象のフォーマットはまずは VAST（高度な配信と追跡オプションを含む、広告配信サーバーと動画プレーヤーの間でのデータの受け渡しの標準規格）からとなります。ネイティブ広告を含むその他の広告フォーマットも2月までに対象に加わる予定です。

OM SDK 機能 と VAST 認証により、AppLovin Exchange でキャンペーンを実施しているマーケターは、 OM SDK を活用して OM がサポートするあらゆるベンダーでビューアビリティを測定することができます。またOM SDK で測定可能な広告インベントリであることが広告主に通知されるようになり、デベロッパーは、OM 計測を必要とするブランド広告主などのデマンドにアクセスすることで収益率を向上させることができるようになります。

なぜ IAB OM SDK 認証が重要なのか？

OM SDK は、IAB Tech Lab と広告業界をけん引するリーダーらにより、アプリ内広告インベントリを購入するブランドの間で信頼と透明性を確保することを目的に開発されたものです。OM SDK は、サードパーティによる広告のビューアビリティと検証測定を容易にし、広告主がモバイルアプリを通じて、リアルかつエンゲージメントが高く、計測可能なオーディエンスにリーチできるよう支援します。デベロッパーにとっては、すべてのビューアビリティ計測を単一の SDK に統合できるので、アプリの容量やレイテンシを抑えることができ、また、さまざまな計測 SDK を使用することで生じるバグに対処する時間を節約できます。広告主と代理店は、優先するプロバイダーにより柔軟にアクセスできるようになります。

OM SDK 認証取得が AppLovin を活用しているデベロッパーにもたらすものとは？

AppLovin は、広告主やビジネス成長に取り組む皆さまに最高のサプライを提供することにコミットしています。IAB の Open Measurement SDK により、AppLovin Exchange DSP のビッド・ストリームにおけるビューアビリティシグナルが強化され、デベロッパーは MAX の直販キャンペーンでインベントリを収益化できるようになります。

IAB Tech Lab でコンプライアンスプログラム担当のシニアディレクターを務めている Jarrett Wold 氏は以下のように述べています。
“AppLovin が Open Measurement SDK の認定を受けたことを大変嬉しく思っています。このプロセスを経ることで、AppLovin は業界内のシステムの相互運用性をさらに高め、広告主や DSP が測定パートナーを柔軟に選択できるエコシステムを構築することに尽力していることを実証しています。AppLovin チームの皆様、この度の認証取得おめでとうございます。”

OM SDKにより、広告主は、単一に標準化された計測 SDK に基づいてキャンペーンの指標を測定し、インプレッションとクリック数について、お好みの計測ベンダーと協働することができます。また IAB OM SDK の導入によって、共通のコードとライブラリが提供され、サードパーティが標準化された方法で計測データにアクセスできるようになります。

IAB OM SDK の認証により、AppLovin Exchange のバイヤーとパブリッシャーはより透明性の高い取引が可能になります。アプリ内広告のビューアビリティと検証が簡素化されることで、ブランドは簡単かつ自信を持って、より多くのモバイルアプリのインベントリを購入することができます。また、動画やネイティブを含むすべての広告フォーマットで OM 測定が可能な最大級のモバイルアプリ・エクスチェンジを利用することで、マーケターはプログラマティック広告キャンペーンの透明性を高めることができます。

OM SDKに準拠するメリットとは？

• AppLovin Exchange でキャンペーンを実施しているマーケターは、OM SDK を利用して、OM がサポートするあらゆるベンダーでビューアビリティを測定することができる
• デベロッパーは、OM 測定が必要なデマンドにアクセスすることで、収益率を向上させることができる
• すべてのビッドリクエストに、OM SDK で広告機会を測定できることを示すシグナルが含まれる
• より多くの広告主に、正しいターゲットにリーチしていること、そしてクリエイティブが測定可能なインパクトを与えていることを確信させ、ブランド間の信頼と透明性を育み、収益を促進・向上させる
• ブランド間の信頼と透明性が構築され、より多くの広告主に信頼される
• パブリッシャーやアプリデベロッパーにとって計測導入が容易になる
• 計測サービスがより効率的になり、標準化される
• ネイティブアプリのフットプリントとメモリ使用量が抑えられ、ユーザーエクスペリエンスが向上する
• 実装統合にかかる時間や継続的なメンテナンスの負担が軽減される

• すべてのベンダーのデータへのアクセスの公平化、データの効率化・精度向上が実現され、依存関係が軽減される

この度の OM SDK 認証取得発表を受け、MAX でのビディングを行う広告主の皆さまには間もなく、AppLovin SDK v11.0.0. 以降のOMに対応するサプライのシグナルをビッドリクエストで見られるようになります。広告主のお客様は、クリエイティブに Open Measurement Working Group に属するベンダーからの計測タグを組み込むことで、この機能をご利用いただけます。

 筆者、Michaela Jacobsberg-Reiss について

AppLovin のプロダクト・パートナーシップを担当するディレクター、Michaela Jacobsberg-Reiss は、MoPub の買収 で AppLovin のメンバーに加わりました。MoPubでは、エコシステム・パートナーシップのグローバルヘッドとして、マーケティングパフォーマンス、計測、健全性・ブランドセーフティ、インベントリ・ターゲティングなどのビジネス/プロダクト推進を率いていました。AppLovin では現在、プロダクトとアドテクノロジーの専門知識を生かし、エコシステムにおけるコラボレーションやパートナーシップを通じてデベロッパー、パブリッシャーと広告主の皆さまのための AppLovin のツールセットの成長に取り組み続けています。