AppLovin Adsをすべての広告主へ提供開始

昨年10月、私たちは紹介制でセルフサービス型プラットフォームの提供を開始しました。紹介制期間中に寄せられた広告主の皆さまからのフィードバックは、配信開始までのプロセス短縮、導入の簡素化、そして登録からキャンペーン開始までの導線改善に大きく役立ちました。現在では、ワンクリックでキャンペーンや広告を作成できる環境の実現に近づいており、クリエイティブ制作への投資がなくても、あらゆるブランドが数分で利用を開始できるようになっています。

そして今、プラットフォームをすべての広告主に開放する準備が整いました。これまで14年間、AppLovinで広告を配信するには当社チームとの関係が必要でした。過去8か月間は紹介コードが必要でした。しかし本日から、そのどちらも必要ありません。あらゆる企業が登録し、10億人を超えるデイリーアクティブユーザーにリーチできるようになります。

今後の名称は「AppLovin Ads」

昨年10月にセルフサービス型プラットフォームを公開した際、私たちはそれを「Axon」と呼んでいました。私たちは常に改善を続ける会社です。必要であれば、過去の決定を見直すこともいといません。創業当時、「AppLovin」という名前は、私たちがアプリ用に8ドルで購入したドメイン名に過ぎませんでした。当時は、それがどこまで成長するのか想像もしていませんでした。しかし今では、AppLovinは世界最大級の広告プラットフォームのひとつへと成長しています。

時間が経つにつれ、私たちはAppLovinというブランドの価値を過小評価していたことに気づきました。プラットフォーム名をAxonへ変更した後も、お客様は私たちをAppLovinと呼び続けました。新しいお客様もAppLovinという名前で私たちを見つけていました。この名前は、私たちが提供するテクノロジーと成果そのものを象徴する存在になっています。そして、うまく機能しているものを変える理由はありません。

今後、私たちの広告プラットフォームはシンプルに 「AppLovin Ads」 と呼ばれ、AppLovinドメイン上で提供されます。

ひとつの会社、ひとつのブランド。

なお、Axon は引き続き当社のAIレコメンデーションシステムの名称として使用されます。

なぜモバイルゲームの広告在庫が重要なのか

私たちのプラットフォームでは、毎日10億人以上がモバイルゲームをプレイしています。これは世界最大級の消費者オーディエンスのひとつです。彼らは単なるゲーマーではありません。親であり、会社員であり、住宅所有者であり、消費者でもあります。

クロスワードゲームやパズルゲームを楽しむ人々は、ソーシャルメディアをヘビーユースするユーザーとは異なる消費者層です。調査でも、モバイルゲームユーザーは成人比率が高く、十分な購買力を持つ世帯に属していることが一貫して示されています。

Axonによって支えられたAppLovin Adsは、広告主と商品・サービスを購入する可能性が最も高い顧客を結び付けます。そして世界最大級のオーディエンスを、最も効果的な成長チャネルのひとつへと変えています。

AppLovin Adsは誰のためのものか

私たちのモデルはパフォーマンスマーケティングです。広告主は1ドルを投資し、ユーザーを獲得し、その顧客の生涯価値を通じて1ドル以上を回収します。これは企業がお金を使う方法の中でも、非常に高い投資対効果を生み出します。

このモデルは広告主にとっても、私たちにとっても拡張可能です。

現在、プラットフォームでは3つの購入方法を提供しています。

There are three ways to buy on the platform today:

• ROAS: ゲーム会社やオンラインショップのように売上目標を重視する広告主向けです。目標ROASを設定すると、広告費を拡大しながら最大限の成果を実現できるよう最適化されます。
• Cost per purchaser: ライドシェア、サブスクリプションサービス、予測市場など、購入者数の最大化を重視する広告主向けです。目標購入単価を設定し、その範囲内で購入者獲得を最大化します。
• リード: リード獲得は、当社プラットフォームにおける最新の購入方法です。広告主は1件あたりのリード価値を設定し、AppLovinはその価値を下回るコストでリードを獲得します。これは、自動車保険、医療保険、ホームサービスなどの業界向けに開発されました。

私たちはブランドマーケティングは行いません。プラットフォーム上のすべての広告主は、測定可能な成果に基づいて広告を購入しています。

14年をかけて実現したこと

今日のプラットフォームを実現するために尽力してきたチームに感謝します。そして長年にわたり私たちを支えてくださったパートナーの皆さま、また紹介制期間中に参加してくださった皆さまにも感謝します。昨年10月、私は紹介制期間を通じて、より大規模な一般公開に向けてプロダクトを磨き上げるとお伝えしました。私たちは皆さまのフィードバックを受け取り、それを基に改善を重ねてきました。そして今回の正式公開が、その成果です。お客様が成長すれば、私たちも成長します。

私たちはまだ始まったばかりです。