年末商戦の支出額増加がモバイルエコシステム全体の成長を促進

第4四半期はCPMが上昇し、年末商戦に向けて予算が増加するため、年末シーズンは広告マネタイズのチャンスとされてきました。2021年にATTの新しいポリシーが導入されてから、モバイル広告業界はその勢いを目覚ましく持ち直し、強い回復力と成長を見せています。

この記事では、MAXで確認されたパブリッシャーのトレンドを紹介しつつこの成長について説明します。2023年第4四半期は、すでに2022年第4四半期の伸びを上回っていることから、今年の年末シーズンに期待が高まっているのは明らかです。また、感謝祭（サンクスギビング）の週末のパフォーマンスは、2019年のMAXリリース以来毎年前の年を上回っており、プラットフォーム全体での消費額は前年比で10%近く増加しました1。

さらに、高いユーザーエンゲージメントがDAV（1日あたりのアクティブビューアー数）の増加を促し、AIなどの技術的進歩によりCPMが上昇したことで、広告収益が増加しています。全体として、これは継続的な成長軌道を意味し、2023年を締めくくるにあたり、パブリッシャーとモバイル広告エコシステムに大きな利益をもたらしています。

さまざまな地域やアプリカテゴリーにおけるパブリッシャーの成長を促進している重要な要因を以下にご紹介します。

より多くのユーザーがより高い頻度で広告にエンゲージ

2022年〜2023年の指標を比較してみると、次の2つの要因に基づいて、今年はアプリデベロッパーがはるかに優れた収益を上げていることがわかります。

• 視聴数の増加：ティア1以上の国々でDAVが前年比7%以上の成長を記録1。また、ユーザーはこれまで以上に広告にエンゲージしており、ユーザーあたりの平均広告インプレッション数は7%増加しています1。
• ダウンロード数を上回る収益：新規タイトルのマーケティングが限られたことにより、ダウンロード数は前年比3%増とわずかな伸びにとどまりました。DAVの増加とARPDAU（1日のアクティブユーザーあたりの平均収益）がプラス傾向にあることから、収益が大幅に増加しています。

例えば米国では、11月のARPDAUが前年比平均7%増となりました。

これについてよりよく理解するために、ゲームアプリのサブカテゴリーの例を見てみましょう。注目すべき点は、ハイブリッドカジュアルゲームの大幅な成長です。例えば、感謝祭の週末には、カジュアルゲームの収益が前年に比べて23%増加しました。

ポストATTの年末シーズンのeCPMが上昇

ATT導入後のフェーズでは、多くのアプリデベロッパーが成長停滞を経験しました。しかし、今年の年末シーズンの傾向を昨年11月と比較すると、eCPMが大幅に増加していることがわかります。Androidデバイスではその勢いがさらに顕著です。

夏から重要な年末にかけて、パフォーマンスは昨年よりも大きく向上しています。例えば、昨年の感謝祭期間中のAndroidの成長率は、7月上旬のCPMと一致していました。しかし、今年はCPMが33%増1という大きな成長を見せており、2021年の結果を上回るペースで推移しています。

iOSの同時期のCPMの成長率は、2022年の9%に対して13%となりました1。以下のグラフが示すように、このパフォーマンスは感謝祭に限ったものではなく、翌週も引き続き前年を上回っています。

モバイルエコノミーの成長を促進する要因

AppLovinの調査結果では、ユーザーエンゲージメントからマネタイズに至るまで、主要な分野での成長が明らかになりました。その主な要因は次の2つです。

• テクノロジーの進歩：AIによりモバイル広告のパフォーマンスが向上し、広告主が購入の規模と正確性を強化した結果、より多くの広告費用とプレイヤーをエコシステムに取り込むことができるようになりました。

• 入札価格の上昇：MAXでは収益の60%以上がアプリ内入札で占められており、その割合は昨年の40%から増加しています。Google BiddingやMetaなどの入札専用ソリューションの普及拡大により、パブリッシャーのCPMが上昇し、さらに効率的で透明性のあるマーケットプレイスとなっています。

MAXのパブリッシャーにとってのこの堅調な成長は、モバイル広告エコシステム全体がどのように絡み合っているかだけでなく、広告主のスケールがパブリッシャーの成長につながり、その逆もまた真であることを示しています。これは、業界全体に利益をもたらす成長サイクルを促進する、明確なwin-winのシナリオです。私たちはこの見通しと、AppLovinが年末シーズンの広告収益において極めて重要な役割を担っていること、さらにこれがより大規模なモバイルエコノミーの成長に与える影響に鼓舞されるとともに、今後もクライアントの成長をサポートするソリューションを提供していきます。