Q4 成長のヒント: UA キャンペーンに AI を活用しましょう

消費者と広告主が年末シーズンに向けて準備を進める10月から12月の期間は、1年で最も多くの収益が期待できる時期です。米国単体でも、広告費用は2023年末までに3,630億ドルに達すると予想されています。アプリの消費者支出額は、2022年第4四半期の年末シーズンに37%増加し、その勢いは衰える気配がありません。

アプリマーケターは、支出額とエンゲージメントが増加するこの機会をどのように活用できるでしょうか。その答えは、パフォーマンスキャンペーンの精度、効率、ターゲティング機能の向上が著しい AI 基盤の広告にあります。このアプローチにより、かつてないペースでアプリを成長させているアプリデベロッパーが増加しています。

次のヒントを参考にユーザー獲得戦略を構築して、大きな機会をもたらすこれからの季節にアプリを成長させましょう。

1. 現実的なキャンペーン目標を設定する

年末年始の休暇がある第4四半期は、インストールやアプリ内購入がさらに増える時期で、アプリを成長させるまたとない機会です。とはいえ、達成が難しい、高すぎる目標を設定しないように注意しなければなりません。高い目標を掲げることは重要ですが、非現実的な目標を設定するとキャンペーンのパフォーマンスに支障をきたすことがあります。AIソリューションは正確さが命であるため、目標達成がほぼ不可能な場合、ソリューションが最善の結果を導き出すのに苦労する可能性があります。そのため、達成可能な目標を設定し、理想と現実のバランスをとることが、最適化によって優れた結果を出すための鍵となります。

2. 十分なデータを使ってキャンペーンを実施する

達成したいダウンファネルイベントに基づいた十分なデータがあれば、キャンペーンをユーザーと効果的にマッチングできる可能性が高くなります。そのためには、キャンペーンを早い段階から開始し、最適なユーザーを特定するための学習フェーズに十分な時間を確保して、最適なパフォーマンスを促進することが重要です。UAキャンペーンを成功させるために必要なデータの量はさまざまですが、AIベースの広告は学習能力が高く、一般的にそこまで多くのデータインプットや時間を必要としません。よって、キャンペーン目標が立ち上げから数日以内に達成され、時間も大幅に短縮されます。学習に費やす時間が少ないため、コストの削減にもつながり、結果としてROASが向上します。

3. キャンペーンをグローバルに展開する

価値の高いユーザーは世界中に存在します。なぜなら、携帯電話のあるところには、エンゲージメントの機会が無限にあるからです。特に第4四半期では、ユーザーがプライベートの時間に買い物をしたり、友人とやり取りしたりする機会が増加します。ティア1の国々のような小さな地域市場に集中するのではなく、UAをグローバルに展開してみましょう。リーチする対象の地域を広げることで、大幅なスケールと成長の機会が開かれます。さらに、AIは単一のグローバルキャンペーンを通じて理想的なユーザーを簡単に見つけることができるため、管理が簡素化され、地域ごとにセグメントされたキャンペーン間を行ったり来たりする必要がなくなります。

4. 複数のキャンペーンタイプを使用してみる

ターゲットオーディエンスを見つけるにあたって画一的なアプローチはありません。複数のキャンペーンタイプを組み合わせることで、リーチを広げ、異なるオーディエンスセグメントとエンゲージすることができ、多くの場合はそれによりオーディエンスが増加します。AIベースの広告は、さまざまなキャンペーンタイプの点と点を効率的に結びつけ、継続率・ROAS向上に貢献するユーザーを獲得する際に優位性をもたらします。これにより、広告主は短期的なユーザー獲得だけでなく、年末シーズン後も長くアプリを利用し続けるユーザーを獲得することができます。

5. 第4四半期の予算を増やす

広告費用を増やし、成長の限界を押し広げることで、アプリエンゲージメントが増加する年末シーズンに最大限アプリを成長させましょう。戦略的に予算を割り当て、AIを活用したキャンペーンに投資することにより、1円も無駄にすることなく、競争の激しい市場で競合と差をつけることができます。「お金を稼ぐにはお金を使わなければならない」とはよく言ったもので、現時点で得られた収益をさらに質の高いユーザーを見つけるために再投資することにより、大きな成長のサイクルが生まれます。

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