8月 2日, 2023
今年のクリエイティブトレンドのキーワード：ジャンルを超えたメカニクスの流用、メタプレイ、AI
どんよりした天気が続く冬は、クリエイティブの発想力も鈍ってしまうもの。そこでSparkLabsは、マンネリ化した状況にフレッシュな風を吹き込む「パフォーマンス主導の広告トレンド 2024」レポートをリリースしました。クリエイティブ制作のモチベーションを高めるさまざまなアイデアとともに、優れた結果をもたらすクリエイティブのヒントをお届けします。
2024年版のレポートでは、過去12ヶ月のトレンドを表す優れた例の数々を紹介するだけでなく、AppLovin社内のクリエイティブ制作会社であるSparkLabsが、ゲームアプリと非ゲームアプリの両方でクリエイティブの品質と効果を高めるために、ジェネレーティブAIを使用してワークフローを改善した方法についても取り上げています。
SparkLabsでは、ジェネレーティブAIツールが生み出す新たなレベルの効率性により、クリエイティブ制作プロセスの可能性が広がっています。これにより、モバイル業界有数の大手ブランドに優れたパフォーマンスの広告を提供するだけでなく、SparkLabsチームは実際に、このツールがなければ面倒な手動作業に費やしていたであろう時間を1,600時間削減することに成功しました。
本レポートでは、今年注目すべきクリエイティブ戦略も紹介しています。これらは単なる優れた戦略ではなく、2023年にSparkLabsが制作した何万ものクリエイティブから分析したデータに基づいた、厳選された戦略です。
今年注目すべき戦略には、次のようなものがあります：
- ジャンルを超えてメカニクスを流用する：ゲーム広告では、パフォーマンスの高い他のゲームジャンルから人気のあるメカニクスを流用し、幅広いオーディエンスにアピールする動きが見られました。
- ゲーム以外のアプリにゲーミフィケーションを取り入れる：ゲーム以外のアプリカテゴリーでも、ユーザーとの新鮮なインタラクションを生み出すためにゲーミフィケーションが使用されています。ファッションからフィンテックまで、今年の非ゲーム広告上位の約3分の1にゲーミフィケーション要素が採用されていました。
- メタプレイ：ジャンルを超えたメカニクスの流用にとどまらず、メタプレイのコンセプトを活用し、クリエイティブにゲームのコア要素を超えたゲームメカニクスが取り入れられるようになりました。これによって、クリエイティブのコンセプトに多少の「ゆとり」が生まれ、ブランドの魅力がさらに際立つクリエイティブ制作が可能になりました。
- アプリ広告にCTVを活用する：2023年、ブランドはCTVの大規模なキャンバスと没入的な体験を通じて、新たなオーディエンスとつながることに成功しました。
さらに、本レポートでは、クリエイティブをレベルアップさせるためのアクションにつながるベストプラクティスも紹介しています。
SparkLabsの「フォーマンス主導の広告トレンド 2024」レポートは、頭も気持ちもどんよりしがちな冬に広告制作のフレッシュなアイデアをお届けするビタミン剤です。本レポートから得たインサイトを、斬新な方法で新たなオーディエンスを獲得し、過去最高の成果を上げるためのイノベーションにお役立てください。
