8月 2日, 2023
2023年までに消費者が一日平均3時間以上をモバイルアプリに費やすようになり、アプリに対する支出は4,000億ドルにまで上るだろうと予想されています。
この数字から言えるのは、今こそアプリ内広告の仕組み、一般的な広告フォーマット、そしてそのメリットを理解することでアプリの成長、収益向上に繋げるべきである、ということです。
アプリ内広告とは？
無料のアプリやモバイルゲームの人気に比例して、モバイル広告とアドネットワークも成長を続けてきました。モバイルアプリ広告は、アプリ内に広告を表示させることで収益となる、デベロッパーにとっての収入源のひとつです。モバイル広告は、デベロッパーと広告主をつなぐプラットフォームであるアドネットワークを通して表示されています。
市場に増え続ける膨大な数のアプリに対応すべく、モバイル広告のフォーマットも年月を重ねて進化を続けてきました。プログラマティック・バイイングやリアルタイムビディングの登場により、デベロッパーが自動的に、より効率的に広告を管理できるようになったことも、広告業界に影響を与えました。
広告の種類も、より直感的なものへと変化してきました。一例として、アプリの主要な機能をユーザーに見せることでアプリの概要を知らせ、それを基にユーザーにアプリのアップグレードを促すという手法の広告があります。最初の数レベルを無料でプレイさせ、残りのレベルは課金によってアンロックされるようなモバイルゲームアプリも同様です。
アプリ内広告に関わる人々
アプリ内広告のステークホルダーを紹介します。
- 広告主：モバイル広告を作成し、キャンペーンをローンチする戦略を立てるクリエイター、およびマーケターです。
- アプリパブリッシャー：デベロッパー及びパブリッシャーは、SDK によりメディエーションプラットフォームと複数のアドネットワークを統合します。
- アドネットワーク：広告主とパブリッシャーをつなぐ役割をします。広告主のデマンドを、パブリッシャーのサプライとマッチングする役割があります。
- メディエーション：デベロッパーと複数のアドネットワークをつなぎ、デマンドソース全体で収益性を最適化することでデベロッパーの利益を最大化します。競争を促進し、デベロッパーの収益を押し上げるためのソリューションです。
アプリ内広告の仕組みとは？
広告のリクエストが発生したら、まずメディエーションソリューションにそのリクエストが送られます。そこからアドネットワークがそのユーザーに対して最高額の広告を探し出します。
これらのアドネットワークを通すことで何千というユーザーにアプリのプロモーションを行うことができ、質の高いトラフィックを獲得することができます。ユーザーをより広告に惹きつけられる可能性が高いということです。
アプリ内広告のフォーマットは？
広告フォーマットは目的によって様々です。ユーザーを惹きつけ、最終的により高い収益を生むためにはその使い分けが重要です。こちらに主なフォーマットをご紹介します。
- インタースティシャル広告：モバイルゲームの各レベル間や、アプリ内で区切りの良い自然なタイミングに挟まれる、画面全体に表示される広告です。 画面全体に表示されるため、ユーザーの注意を引くのに適しています。そのため、いつ、どのタイミングで表示させるかを戦略的に考慮する必要があります。
- バナー広告：ディスプレイ広告としても知られています。画面の上部または下部のスペースを使って表示する、伝統的な広告表示方法です。
- 動画リワード広告：視聴したプレイヤーに、対価として報酬を与える広告です。動画を見たプレイヤーはライフやコイン、パワーアップアイテムなどを受け取ることができます。
- ネイティブ広告：コンテンツ内に溶け込み、自然に表示される広告です。
- インストリーム広告：動画再生の前後、あるいは再生中に表示される広告です。
アプリ内広告のメリット
2021年末までにモバイルユーザーは70億人に達し、アプリインストールによる収益は70億ドルを超えると予想されています。アプリ内広告による収益アップのポテンシャルは未知数です。
アプリ内広告は、市場における優位性を得られるだけではありません。その他のメリットをいくつかご紹介します。
利益が向上： 広告のフォーマットは1つではないので、どの広告がユーザーに響くのか色々と試すことができます。 モバイルアプリ広告とアプリ内課金を組み合わせることも可能です。こちらに成功事例をご紹介します。
より良いユーザー体験を創り出す：ゲームのデザインに広告を組み込むことで、シームレスに広告を表示し、UXを阻害しない魅力的な体験を創り出すことができます。リワード広告を使えば、ユーザーに、最適な、狙ったタイミングで広告を見せることができます。
エンゲージメントとリテンションを向上させる：ユーザーは、適切に配置され、最適なタイミングで表示され、かつ自分に価値のある広告に惹きつけられます。魅力的な広告で LTV を引き上げる指標であるリテンションやアプリ内エンゲージメントを向上させましょう。
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