AppLovin Adsでは、新しいクリエイティブをテストするためのコストを最小限に抑えられます。最適化が始まるまでに多額の広告費を必要とするプラットフォームとは異なり、AppLovinは本格的に配信する前にパフォーマンスを予測します。これにより、無駄な広告費を抑え、実質的なテストコストを低減できます。
クリエイティブは、多いほど効果的です。幅広いコンセプトを用意することで、システムが適切なタイミングで、適切なユーザーに、最適なメッセージを届けやすくなります。
ただし、AppLovin Adsで配信を開始するために、最初から大量の広告を用意する必要はありません。
- まずは手元にあるクリエイティブで開始し、毎週新しいものを追加する
- 複数の短い動画をつなぎ合わせて、新しい長尺動画を制作する
広告を停止しすぎない
ユーザーは初回購入に至るまでに、平均10回の広告表示を通じて、8種類の異なる広告を目にします。それぞれの広告が購入までのジャーニーで異なる役割を果たします。ファネル上部では、インプレッション数が多くCTRが低めの広告がユーザーの関心を高め、ファネル下部では、CTRの高い広告がコンバージョンを促進します。
ファネル上部のクリエイティブを停止すると、コンバージョン全体が弱まる可能性があります。また、新しいクリエイティブを追加しても、予算が無駄になるわけではありません。システムはまず小規模な配信でテストし、成果が期待できるアセットのみ配信を拡大します。
クリエイティブを停止するのではなく、クリエイティブセット内の組み合わせを調整して最適化してください。たとえば、長尺動画と短尺動画、UGCと商品紹介動画などを組み合わせます。
商品ごとにクリエイティブを更新する際は、UGC、商品紹介、ストーリーテリングなど、異なるフォーマットや尺で成果を上げている動画を少なくとも8本用意することを目指してください。
30本の動画のうち、2〜3本だけに広告費の90%が集中している場合は、成果の高い動画が十分にそろっていないことを示しています。新しいコンテンツのテストを続けてください。
ソーシャル広告で成果を上げた広告が、AppLovinでも成果を上げるとは限らない
多くのブランドにおいて、AppLovinで最も成果を上げるクリエイティブは、ソーシャル広告で最も成果を上げたものとは異なります。
ソーシャル広告で成果を上げたクリエイティブに反応するユーザーは、すでに購入している可能性があります。AppLovinでは、異なるメッセージを試すことで、これまで獲得できていなかった新たな顧客へリーチできます。
クリエイティブライブラリの拡充を始める準備はできましたか？
成果の高い動画の作り方と、成果の高いインタラクティブクリエイティブの作り方をご覧ください。