キャンペーンを成功させるには、目標、クリエイティブ制作、計測、予算を連携させることが重要です。まずは適切な設定を整え、成果が出ている施策を拡大していきましょう。
最適な最適化モデルを選ぶ
アプリの収益化構成によって、最も高い成果が期待できるキャンペーンタイプが異なります。
- Blended ROAS: IAPとIAAを同程度に組み合わせているアプリ
- IAP ROAS: 主にアプリ内課金で収益化しているアプリ
- IAA ROAS: 主に広告で収益化しているアプリ
- CPP: サブスクリプションなど、購入価値が一定のアプリ
IAA ROASおよびBlended ROASキャンペーンを利用するには、アプリにMAXメディエーションを導入する必要があります。
単発の広告ではなく、継続的なクリエイティブ制作体制を構築する
クリエイティブは、キャンペーンを拡大するうえで最も大きな効果を発揮する要素です。一度アップロードして終わりにするのではなく、継続的に制作・更新していく体制を整えましょう。
- 継続的にテストする。 「完成版」を待つのではなく、新しいクリエイティブ素材を定期的にアップロードしましょう。
- 動画を優先する。 AppLovinの広告在庫の多くは全画面広告枠であり、質の高い動画広告は一貫して高い成果を上げています。
- プレイアブル広告を追加する。 アプリのコアループを体験できるプレイアブル広告は、エンゲージメントが高く、より価値の高いユーザーの獲得につながります。
- フォーマットを組み合わせる。 動画、プレイアブル、静止画をクリエイティブセットに組み合わせることで、リーチを拡大し、パフォーマンスを向上させることができます。
- 字幕を活用する。 多くのユーザーは音声をオフにして視聴するため、太く読みやすいテキストで主なメリットを伝えましょう。
- ローカライズする。 英語圏以外の市場をターゲットとする場合は、広告を翻訳するか、現地語の字幕を追加しましょう。
- 定期的に更新する。 新しい動画、インタラクティブ広告、画像を継続的に追加することで、クリエイティブセットの多様性を保ち、キャンペーン拡大時のクリエイティブ疲労を防ぐことができます。
キャンペーンを拡大できる目標と予算を設定する
- 実際にサービスを提供しているすべての国をターゲットにする。 ターゲティングを狭めすぎると、キャンペーンの拡大が不必要に制限されます。
- 現実的な目標を設定する。 収益性の目標に沿った現実的な数値を設定しましょう。目標を厳しく設定しすぎると、キャンペーンを十分に拡大できません。
- 十分な配信量を確保できる予算を設定する。 目標イベントにおいて、1日あたり少なくとも15～20件のコンバージョンを獲得できる日次予算を設定しましょう。
- グローバルで1つの予算を設定する。 予算を1つにまとめることで、AppLovinが最も成果の高い国や広告クリエイティブへ自動的に予算を配分できます。
- 目標を達成したら予算を拡大する。 キャンペーンがKPIを継続的に達成、または上回っている場合は、予算を引き上げ、オーディエンスをさらに拡大するタイミングです。
キャンペーン開始前に正確な計測環境を整える
不正確なアトリビューションデータは、キャンペーンのパフォーマンスを損ないます。
- MMPの設定手順に正確に従ってください。アトリビューションの精度を保つため、すべてのインストールとアプリ起動データをAppLovinへ送信してください。
- キャンペーンを開始する前に、計測が正常に機能していることを確認してください。 AppLovinがインプレッションやクリック経由のコンバージョンを受信できていない場合、現在のキャンペーンだけでなく、今後のキャンペーンにも悪影響が及びます。設定の詳細については、トラッキングURLマクロをご確認ください。
- プレイアブル内の分析。 HTMLプレイアブルでは、読み込み、チャレンジの進行状況、完了などのイベントを計測することで、ユーザーがどの段階で離脱しているかを把握できます。利用可能なイベントと実装方法については、HTMLアナリティクス連携をご確認ください。