スキンケア業界は急成長している競争の激しい業界であるため、ブランドが消費者の注目を集めて成功を導くには、高い注目度が必要です。MAËLYSは、製品だけでなく、消費者とどこでどのように繋がるかという点においても差別化が必要で、持続的なインパクトを生み出すことが重要だと考えていました。

MAËLYSはSNS広告や検索広告で高い成果を上げていましたが、新規および既存顧客との接点を増やすために、新たなチャネルの開拓に意欲的でした。成功するためには、オーディエンスの規模と、購買意欲の高い顧客をターゲティングするための豊富なコマースデータという難しい組み合わせが必要だと理解していました。また、多くの顧客がモバイル経由で買い物をしていることを認識しつつも、SNSの枠を超えて効果的に顧客と繋がりたいと考えていました。

MAËLYSは、ボディケアのルールを再定義する、結果重視のボディケア専門ブランドです。製品のイノベーション、データ、マーケティングを独自に融合させることで、特定の悩みに対応する最先端のソリューションを生み出しています。臨床テストを経た高機能処方が目に見える結果をもたらし、女性が理想のボディを手に入れるための引き締め、シェイプアップをサポートします。MAËLYSは、最高の見た目と自信を追求し、何も諦める必要はないという考えを、世界中の女性たちに届け、彼女らをエンパワーメントします。

拠点

ニューヨーク・米国

従業員数

50–100名

設立

2019年

MAËLYSは、AIドリブンのパフォーマンスマーケティングプラットフォームである Audience+でアプリ内広告キャンペーンを開始しました。Audience+は、ショッピングブランドとAppLovinのプレミアムモバイルアプリネットワークを繋げるプラットフォームです。キャンペーンでは、SNSで展開していたフルスクリーンの動画クリエイティブをそのまま活用し、動画ごとに異なる商品と実際の顧客が得た効果を紹介しました。Audience+では、最初の5秒間は動画をスキップすることができず、ユーザーがすぐにスクロールして離脱してしまうのを防ぎます。さらに、各動画の後には AppLovin が制作したエンドカードが表示され、ブランド認知を強化して信頼性を高めるとともに、わかりやすいCTAを提供します。

AppLovin の幅広いアプリネットワークには、アメリカ国内だけで1億4000万人のDAUが存在しています。その中で Audience+ の AI 広告エンジンは、購買意欲の高いユーザーを特定し、それぞれのユーザーに最適なクリエイティブを表示します。キャンペーン開始から数日で、MAËLYSは目標ROASを達成しただけでなく、大幅に上回る成果を得ることができました。この結果に後押しされて彼らは投資を増やし、段階的にスケールし続けています。

Audience+ のキャンペーンを開始してすぐにROAS目標を達成し、その後も継続して目標を20％上回る成果を得ました。キャンペーン開始からわずか10日間で、Audience+はMAËLYSのECサイトにおける数千点のアイテムの販売を促進しました。

結果的にMAËLYSは、SNSと同等の規模拡大を実現できる、信頼性の高い新たなチャネルを、時間やリソースを大幅に費やすことなく見つけ出すことができました。