Picsart、パフォーマンス
CTV キャンペーンで
UA 強化に成功
Picsart は、AppDiscovery の CTV キャンペーンで
費用対効果の高い成長を達成しました。
カテゴリー
メディア
マーケティング目標
ユーザー獲得
Picsart
背景
Picsart は、オンラインの写真・動画編集機能を
提供する人気のアプリです。同サービスには、
クリエイターが作品を共有する活発なコミュニティが
あります。30以上の言語に対応しており、
月間アクティブユーザーの数は180ヶ国で
1億5,000万人、現時点のアプリダウンロード数は
10億回を突破しています。
拠点
マイアミ・米国
従業員数
1,000名＋
設立
2011年
Picsart
課題
新たなチャネルで成長を促進
Picsart は当初、ソーシャルやアプリ内広告を通じてユーザーを獲得し、
ランキング上位に入る成功を収めた後、ユーザー層を拡大して市場での
ポジションを維持するための新たな方法を模索していました。
同社は、CTV には新しいオーディエンスに大規模にリーチする
機会があると考えていましたが、このチャネルへの支出を高い ROI と
確実につなげる必要がありました。
ソリューション
AppDiscovery の CPI ベースのキャンペーンと CTV 広告により、収益を確保しつつ
UA 促進を達成
Picsart は AppLovinと連携し、AppDiscovery キャンペーンを CTV に拡張して、固定された CPI でできるだけ多くの
インストールを促進することに成功しました。また、AppLovin の社内クリエイティブチームである SparkLabs を使用し、
CTV に合わせたエンゲージメント力の高いクリエイティブを
作成することができました。CTV のプレミアムチャネルで
これらの広告を配信することで、収益を確保しつつ
新規ユーザーを獲得できることが証明されました。
成果
CTV が費用対効果の高い ROI でユーザー層を拡大
するのに理想的なチャネルであることをすぐに実感
Picsart は、CTV キャンペーンにおいて優れた CPI で高いインストール率を
実現しました。その結果、CTV 費用を3倍に増やし、アプリストアのランキングで
ダウンロード数上位2位の写真アプリとしてランクインすることができたのです。3
まとめ
新しいオーディエンスにリーチ
Picsart はリーチを拡大し、インストール数を大規模に
純増させました。AppDiscovery で好調なスタートを
切った後、CTV 費用を3倍に増加させました。
自信を持って CTV に予算を投入
AppDiscovery のパフォーマンス（CPI）ベースの
価格設定により、Picsart はインプレッションではなく、
インストール向けに予算を割り当てることができました。
AppLovin のおかげで、CTV が主要なパフォーマンスチャンネルであることを確信することができました。
AppLovin で CTV キャンペーンを実施した結果は、我々の期待を上回る
ものでした。当初考えていたよりもはるかに高いインストール率を達成でき、
このカテゴリーをリードするアプリとしてのポジションを強化することが
できました。さらなる成長を目指して CTV 費用を増加したので、今後数ヶ月で
どのような結果が得られるか楽しみにしています。
Lin Yuan
Sr. Director, Growth Marketing
1Google Play ストア：2023年4月10日
2AppLovin：CTV、2023年2月20日〜26日から2023年3月27日〜4月3日
3SensorTower：2023年3月20日
2AppLovin：CTV、2023年2月20日〜26日から2023年3月27日〜4月3日
3SensorTower：2023年3月20日
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