Yemeksepeti、
AppDiscovery を活用して
収益性の高いスケールを実現
ターゲットとするカスタムイベントである初回注文（FTO）に最適化した、 AppDiscovery の CPE
キャンペーンを実施することで、Yemeksepeti は
iOS においてユニーク FTO を54%増加させ、
CPE を37%減少させることに成功しました。1
カテゴリー
ショッピング
マーケティング目標
ユーザー獲得
Delivery Hero
Yemeksepeti
背景
Delivery Hero の子会社である Yemeksepeti は、
81都市で3000万人以上のユーザーにサービスを
提供しており、ビジネスパートナーの
レストラン6万店、Yemeksepeti Mahalle での
ビジネスパートナーのローカル店舗数千店、
Yemeksepeti Marketの店舗数百店を
展開しています。
拠点
トルコ
従業員数
10,000+ 名
設立
2001年
Delivery Hero
Yemeksepeti
課題
競争の激しい市場で収益性を
確保しつつ初回ユーザーを獲得
オーガニックな成長を続けるマーケットリーダーとして、
有料広告チャネルで価値の高い新規ユーザーを獲得することは
Yemeksepeti チームにとって大きな課題でした。
そのため、季節の移り変わりや競争環境の激化に対応しながら
トップの座を維持し、ビジネスを段階的にスケールするための
ソリューションを必要としていたのです。
ソリューション
AppDiscovery の高度な
自動化キャンペーンを活用し、
初回購入者の獲得戦略を最適化
Yemeksepeti は、CPE（イベントあたりのコスト）
キャンペーンと AppLovin チームのアドバイスを活用して、
最も価値のあるダウンファネルイベントである「初回注文」の
ユーザー獲得を最適化することができました。これにより、
規模と費用をコントロールしながら、収益性の高い価格帯で
新規の課金ユーザーをターゲットし、獲得することが
可能になりました。
成果
iOS でのキャンペーンパフォーマンスを向上させつつ、安定的で収益性の高いスケールアップを実現
Yemeksepeti は、AppLovin の機械学習機能により、より多くのデータと
ビッド価格の情報を収集し、価値の高い新規ユーザーをより効果的に発見することが
できました。これにより、キャンペーンの最適化と効率化を実現しています。
初回注文数を54%増加させただけでなく、安定した費用を維持しながら
CPE を減少させ、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に
向上させることができました。 1
まとめ
高度な自動化キャンペーン
AppDiscovery の柔軟かつ効率的な CPE キャンペーンを
活用し、Yemeksepeti はインストールだけでなく、
プラットフォームで初回注文を行うユニークユーザーに
対して最適化を行うことができました。
強力なリーチ
世界最大級のアプリ内広告ネットワークへのダイレクト
アクセスにより、Yemeksepeti は大量の新規ユーザーを
獲得し、トルコの無料 iOS アプリランキング1位を
維持しています。
世界最大級のアプリ内広告ネットワークへの
ダイレクトアクセスにより、Yemeksepetiは大量の
新規ユーザーを獲得し、トルコの無料 iOS
アプリランキング1位のポジションを維持しています。
Applovin チームとのコラボレーションの結果、キャンペーンを正しく最適化し、初回注文をしたユーザーにリーチすることで、ビジネスをスケールさせる
ことができました。
Ecem Gönlüşen
Digital Marketing Specialist
1Adjust プラットフォームにおいて- 2021年12月 - 2022年8月
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