3월 23일, 2023
IAB Tech Lab은 앱 인벤토리가 공식 승인된 채널을 통해 판매되도록 보장하고, 광고 해킹 차단과 공급망 관리 간소화를 위해 app-ads.txt를 만들었습니다. app-ads.txt를 사용하면 개발자들은 자사 앱에서 광고를 누가 판매할 수 있도록 승인할지 관리할 수 있으며, 광고주들은 더 많은 인벤토리를 공식 승인 소스인지 확인할 수 있어 상호 매출이 모두 늘어날 수 있습니다.
app-ads.txt 파일을 생성하고 정기적으로 업데이트하면 광고 스푸핑이나 기타 해킹 활동으로 매출이 낭비되는 것을 막을 수 있습니다.
app-ads.txt란?
원래는 웹사이트를 위해 개발되었던 ads.txt는 도메인 스푸핑, 가짜 인벤토리 중개 등의 다양한 광고 해킹을 차단하고, 시장 투명성 또한 보장합니다. app-ads.txt는 모바일 앱을 위한 ads.txt의 확장판입니다.
42 Matters에 따르면, 앱 스토어에서 상위권을 차지하고 있는 앱들은 app-ads.txt를 더욱 보편적으로 사용하는 것으로 나타나, app-ads.txt는 모바일 광고 생태계의 투명성과 보안을 위한 새로운 기준으로 자리 잡고 있습니다.
- Google 플레이 스토어의 경우, 상위 1,000개 앱 중 68.7%가 app-ads.txt 도입
- Apple 앱 스토어의 경우, 상위 1,000개 앱 중 42.4%가 app-ads.txt 도입
app-ads.txt 작동 방식
app-ads.txt 파일은 공개적으로 액세스할 수 있으며, 애드 익스체인지, 공급자측 플랫폼(SSP) 및 기타 구매자와 서드 파티 업체가 크롤링할 수 있습니다. 개발자는 Google 플레이 스토어나 Apple 앱 스토어와 연결된 웹사이트의 루트 도메인에서 이러한 파일을 호스트합니다. 개발자의 인벤토리 판매 승인을 받은 모든 광고 소스는 app-ads.txt에 나열됩니다. 광고 구매자는 app-ads.txt를 IAB 시스템과 대조하여, 특정 소스가 공식 승인을 받은 판매자인지 확인할 수 있습니다.
광고주들은 앱에 대한 광고 요청을 전송할 때, 광고 요청에 포함된 개발자 ID가 app-ads.txt 파일의 ID와 일치하는지 확인하여 이를 검증할 수 있습니다. 또한, 해당 앱 스토어 페이지를 방문하여 상응하는 app-ads.txt 파일을 찾을 수 있습니다.
위 ID 검증 절차는 app-ads.txt에 기재된 개발자 ID와 광고 요청을 한 개발자 ID가 일치하는지 확인하여 앱으로 위장한 악의적인 허위 광고 요청을 차단할 수 있습니다. 자세한 내용은 IAB 문서를 참조하시기 바랍니다.
app-ads.txt의 장점
- 광고 해킹 예방: app-ads.txt는 앱을 사칭하려는 개발자들을 차단하고, 브랜드들이 가짜 인벤토리에 광고비를 낭비하게 되는 것을 막아줍니다.
- 블랙리스트에 오를 위험 감소: 공식 승인된 인벤토리를 구매하기 위해 app-ads.txt를 도입하는 광고주들이 늘어나고 있습니다. app-ads.txt는 개발자들이 블랙리스트에 포함되는 것을 막아줄 것입니다.
- 매출 개선: 광고 해킹 사례가 줄어들면, 공식 승인을 받은 개발자들 또한 인벤토리를 통해 효과적으로 광고 타겟팅을 할 수 있어 광고 매출이 늘어나게 됩니다.
도입 방법
- 개발자 웹사이트를 앱 스토어에 추가하기: 개발자 웹사이트를 통해 사용자들은 앱을 포함한 다양한 콘텐츠에 대해 자세히 알아볼 수 있으며, app-ads.txt가 앱 소유자를 검증하는 기준으로 사용되기도 합니다. 따라서 구글 플레이 또는 앱 스토어 등록 시 개발자 웹사이트를 포함하여, AppLovin 및 기타 광고 플랫폼이 앱의 소유자를 명확히 알 수 있도록 하시기 바랍니다.
- app-ads.txt 파일 생성하기: 개발자 웹사이트의 루트 폴더에 app-ads.txt 파일을 포스팅하고, 앱 인벤토리에 대해 검증된 판매자를 모두 나열합니다. 앱에 연동된 광고 네트워크에 연락하여, 파일에 추가해야 하는 라인을 문의하시기 바랍니다.
참고: IAB Tech Lab 파일 기준에 따라 공식 승인 여부를 검증 받으시기 바랍니다. 추가적인 지원이 필요한 경우, IAB Tech Lab의 승인된 앱 판매자 상세 내용 페이지를 참조하시기 바랍니다.
app-ads.txt에 AppLovin을 추가하는 방법
- MAX에서 app-ads.txt 정보 페이지로 이동한 뒤, Applovin을 찾아 app-ads.txt 파일에 추가합니다.
- MAX 메인 화면에서 계정 > 기본 정보로 이동합니다. 도메인 영역에 app-ads.txt 파일을 게시한 개발자 웹사이트 URL을 추가합니다. 예:mywebsite.com.
활용 팁
- 자체 웹사이트가 없는 경우, 서비스를 통해 app-ads.txt를 호스트하기.
- 앱을 배포한 모든 앱 스토어에 개발자 웹사이트 URL 포함하기.
- 개발자 루트 도메인이 MAX에서 표시되는지 확인하기.
- Ads.txt Guru와 같은 툴을 통해 app-ads.txt 승인 여부 검증하기.
AppLovin은 MAX를 통해 투명하고 안전한 앱 마켓플레이스 구축에 전념하고 있습니다. 저희는 모든 개발자 고객사가 app-ads.txt를 도입하여 매출을 개선할 수 있도록 도움을 드리고 있습니다. 광고 해킹을 줄이려면 광고 네트워크와 개발자 모두의 노력이 필요합니다. 자세한 내용은 AppLovin의 문서를 참조하시기 바랍니다. 문의 사항은 계정 담당팀에게 연락하시거나 문의해 주시기 바랍니다.
