지난 몇 년간 전 세계 소비자들의 모바일 게임 지출 규모는 꾸준히 증가해왔습니다. Adjust에 따르면, 게임은 2021년 가장 인기 있는 앱 카테고리로, iOS 전체 앱 다운로드 중 1/4, Android에서의 전체 앱 다운로드 중 21%를 차지했습니다. 게임은 이제 전 세계에서 가장 사랑받는 엔터테인먼트 형태로, 시장 규모 측면에서 음악과 영화 산업을 앞지르고 있습니다. 코로나 이전의 삶으로 정상화되고 있는 지금도 모바일 게임 산업은 계속 성장하고 있습니다. 광고주들은 이러한 트렌드에 발맞춰 인게임 광고가 가져다줄 막대한 기회를 최대로 활용해야 합니다.
주류 매체가 된 모바일 게임
모바일 게임은 앱 다운로드 수뿐만 아니라 사용자들의 지출 규모도 높습니다. Android 기기에서 다운로드된 앱 전체 중 21%는 게임이며, iOS에서는 25%에 이릅니다. 또한, 스마트폰 구매자 중 62%가 구매 첫 주에 게임 앱을 다운로드합니다.
2019년 모바일 게임에서의 사용자 지출 규모는 콘솔 게임과 PC 게임 사용자의 지출 규모를 합친 것보다 높았습니다. 모바일 게임은 전 세계 22억 명의 모바일 게이머를 보유하고 있기 때문에 광범위하게 소비자에게 도달하고 교류하기에 최적의 플랫폼입니다. 브랜드들은 지금 인게임 광고에 주목해야 합니다.
모바일 사용자는 모두 모바일 게이머
모바일 게임은 하이퍼 캐주얼 게임부터 보다 본격적인 하드코어 게임까지 다양한 장르가 있기 때문에 오디언스층이 매우 광범위합니다. 모바일 사용자들은 ‘원신’, ‘Project Makeover’, ‘Wordscapes’ 등 다양한 게임 중 자신에게 맞는 게임을 찾을 수 있습니다. 인게임 광고 인벤토리는 수용적으로 컨텐츠를 소비하는 사용자가 아니라, 적극적으로 게임 경험에 몰입하고 있는 사용자에게 도달할 수 있는 액세스를 제공합니다.
또한, 게임 카테고리의 사용자들은 광고를 보는 것에 익숙하고 여러 광고 포맷에 수용적인 경향을 보이며, 특히 플레이어블 광고와 동영상 리워드 광고에 긍정적으로 반응합니다. 광고를 끝까지 보는 것에 대한 보상으로 인게임 리워드를 제공하면 사용자들은 인앱 광고라는 개념을 보다 쉽게 받아들일 수 있습니다. 이러한 형태의 광고는 사용자들이 보다 열린 자세로 광고 경험에 임하게 되어, 브랜드 광고주와 대행사에 더욱 강력한 광고 기회를 제공합니다.
인앱 광고는 브랜드 이미지 보호에도 도움
인게임 광고는 또한 광고주와 소비자 모두에게 ‘윈윈(win-win)’입니다. 게임 앱 개발자들은 사용자의 앱 몰입도를 유지하기 위해 많은 시간과 노력을 투자합니다. 신규 사용자를 획득하려면 많은 비용이 들고, 경쟁적이기 때문에 앱의 주요 우선순위는 이미 획득한 사용자를 잘 유지하는 것입니다. 따라서 앱 개발자들은 게임 안에서 어떠한 광고를 게시할지에 대해 매우 신중합니다.
개발자들은 전통적인 웹 퍼블리셔보다 광고 배치에 더욱 주의를 기울입니다. 이는 즉 인게임 광고 환경이 광고와 브랜드 업리프트에 매우 효과적이라는 것을 의미합니다.
광고주들에게는 브랜드 이미지 보호가 매우 중요한 우선순위인데, 게임의 경우 광고 크리에이티브 주변에 원하지 않는 뉴스 기사나 사용자 생성 컨텐츠가 같이 게시될 확률이 없기 때문에 브랜드 이미지에 안전한 광고 공간을 제공합니다.
2022년 인게임 광고는 광범위한 규모로 오디언스에게 도달하고 교류할 수 있는 강력한 기회를 제공하며, 계속해서 광고주와 오디언스 간의 관계에 가치를 더할 것입니다. 브랜드들은 모든 모바일 사용자가 모바일 게임을 플레이하고 있다는 사실을 고려하여, 모바일 프로그래매틱에 대한 투자를 통해 오디언스들이 가장 많은 시간을 보내는 모바일 앱 안에서 사용자들에게 다가가야 합니다. AppDiscovery는 앱과의 인게이지먼트 및 사용 확률이 높은 최적의 사용자 획득에 주력하여, 뛰어난 인게임 광고 경험을 만들 수 있도록 도와드립니다.지금 바로 AppDiscovery에 관해 알아보세요.
