3월 23일, 2023
배너 광고가 아직도 건재하다는 사실이 놀랍지 않나요? 배너는 거의 20년 전에 처음 도입되었으며 배너 광고를 무시하거나 심지어 보지도 않는 현상을 가리키는 용어인 배너 광고 맹목 현상(banner blindness)은 거의 그 기간만큼이나 오랜 관심사였습니다. 그렇다면, 동영상 광고와 플레이어블 광고까지 있는 공간에 왜 배너 광고를 게재하는 걸까요?
배너가 여전히 건재한 데는 몇 가지 이유가 있습니다. 배너는 광고계의 구식 스타일일 수도 있지만 모바일 마케팅의 세계에서는 여전히 그 입지를 유지하고 있습니다. 이 작은 직사각형이 여전히 상당한 효과를 발휘한다는 사실은 놀랍습니다. 배너는 데스크톱 모니터보다 모바일 기기에서 확실히 더 효과적이며 특히 앱 마케팅에 있어서 유용합니다.
하지만 오해는 금물입니다. AppLovin은 플레이어블 광고와 동영상 광고같은 리치 미디어(rich media)를 선호합니다. 또한 사용자 행동을 유도하는 멋지고 매력적인 인터랙티브 광고 제작을 전담하는 스튜디오까지 보유하고 있습니다. 그러나 전통적인 광고 수단인 배너는 지금도 여전히 중요한 역할을 하고 있으며, 여기에는 그럴 만한 이유가 있습니다.
- 모바일 배너를 통해 비용을 절감할 수 있습니다. 누구나 내용이 풍성한 인터랙티브 광고를 좋아하지만 모두가 이것을 제작하고 게재할 여력이 충분한 것은 아닙니다. 하지만 배너는 제작과 게재 비용이 저렴합니다. 배너도 결국 앱 공간이기 때문에 규모가 작은 광고일수록 비용이 저렴해지는데, 소규모 스튜디오와 처음 개발자에게 있어 이는 특히 중요합니다. 여기서 반드시 기억해야 할 팁이 있다면, 배너 디자인에 대한 투자를 아껴서는 안 된다는 것입니다. 배너 광고는 자체적으로 제작하여 게재하는 만큼 쉬워 보일 수 있지만 캠페인의 성공에 있어 게재 위치만큼 중요한 것이 바로 광고의 스타일과 느낌입니다. 기본적인 디자인 원칙을 따르지 않은 배너는 잘 연출된 배너만큼의 성과를 낼 수 없으며 결국 미디어 투자 비용을 낭비하게 됩니다. 영향력 있고 주목받는 광고를 만들고자 한다면, 디자인에 대한 투자와 비용 지불의 가치를 충분히 이해해야 합니다.
- 배너는 창의성을 펼칠 수 있는 훌륭한 캔버스입니다. 배너를 통해 놀라운 브랜드 경험과 직접적인 반응을 유도하는 광고를 만들 수 있습니다. 멋진 그래픽, 기발한 메시지 전달, 고객의 반응을 유도하는 강력한 콜투액션(call-to-action) 등 무엇을 이용하든 배너를 통해 목표하는 다운로드 횟수, 등록 또는 구매는 물론 목표한 ROI를 이끌어낼 수 있습니다. 앱 규모가 작더라도 창의력에 관해서는 큰 그림을 그릴 필요가 있습니다.
- 우리는 배너를 보는 데 이미 익숙해져 있으며, 이야말로 배너 광고의 장점입니다. 어떤 사람들은 현란한 스타일의 광고에 거부감을 나타내기도 합니다. 물론 동영상 광고와 플레이어블 광고는 놀라운 효과를 가져오지만 모든 사람이 이런 방식을 좋아하는 것은 아닙니다. 사용자가 게임이나 기타 활동에 방해받지 않도록 간결한 인앱 배너를 페이지에 무난한 방식으로 게재해보세요. 물론 이 경우, 배너 광고가 눈에 띄지 않을 수도 있다는 단점이 있을 수 있습니다. 그러나 전략적으로 타겟팅하여 잘 연출된 적절한 광고는 대개 사용자의 관심을 끌고 소기의 성과를 달성할 수 있습니다.
- 배너는 테스트하기 쉽습니다. 단일 요소를 테스트하든 다양한 광고 소재를 전체적으로 테스트하든 배너는 다른 광고 형식보다 테스트하기가 훨씬 쉽습니다. 그 이유는 바로 배너 광고의 단순성과 규모 덕분입니다. 한 편의 리치 미디어 광고를 제작하는 것보다 배너를 제작하는 편이 더 저렴하므로, 광고를 변형하는 비용도 그만큼 낮습니다. 이처럼 비용 장벽이 낮기 때문에 긍정적인 ROI를 창출하는 광고 소재를 찾을 때까지 계속해서 테스트를 간편하게 실행할 수 있습니다.
- 배너를 통해 광고 도달률을 확장할 수 있습니다. 막대한 광고 예산과 방대한 인터랙티브 광고 소재 포트폴리오를 보유하고 있다 해도 배너를 충분히 유용하게 활용할 수 있습니다. 모든 앱이 모든 종류의 광고를 환영하는 것은 아니지만 배너는 널리 활용되고 있으며, 신규 잠재 고객이나 새로운 네트워크에서 사용자 획득 캠페인을 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다. 배너 광고의 비용 자체가 저렴하기 때문에, 특히 딥링크를 사용하는 경우 인게이지먼트 캠페인에서 진가와 효과를 발휘할 수 있습니다.
배너 광고는 구식일지도 모르지만 여전히 인앱 마케팅에서 쓰임새가 있으며, 좋은 성과와 ROI를 구현할 수 있으므로 모든 규모의 개발회사는 이를 고려할 가치가 있습니다. 그러니 창의력을 발휘하여 다음 캠페인에서 큰 성과를 거두기 위해 이 소소한 광고 수단을 어떻게 활용할 수 있는지 생각해보세요. 배너 광고는 규모는 작을지 몰라도 비용 대비 탁월한 효과를 낼 수 있습니다.
