새로운 사용자 개인정보 보호 시대를 맞이하며 마케터들은 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있는 방안을 모색하고 있습니다. 이에 따라 최근에는 소비자가 보고 있는 웹 페이지나 앱 콘텐츠를 구성하는 요소 또는 키워드를 기반으로한 컨텍스트 광고의 인기가 급증하고 있습니다. 컨텍스트 광고는 더 많은 양의 데이터를 수집하는 행태정보를 이용한 광고처럼 소비자의 온라인 활동 추이에 대한 데이터를 수집하거나 유지하지 않습니다. Global Industry Analysts Inc.의 새로운 연구에 따르면, 글로벌 컨텍스트 광고 시장은 올해 약 2,000억 달러에 이르고, 2026년까지 3,550억 달러를 달성할 것으로 추정됩니다.
컨텍스트 광고는 모바일 앱에도 아주 적합합니다. 앱 스토어와 마찬가지로 소비자 또한 역동적이기에 광고주는 자동으로 최신 사항 및 트렌드를 파악해 소비자에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 모바일 인앱 광고는 새로운 개인정보 보호 환경에서 캠페인을 운영하는데 효과적이고 강력한 컨텍스트 타겟팅 툴을 제공합니다. 디맨드 사이드 파트너(DSP)와 같은 광고 파트너들은 여러 익스체인지와 네트워크의 콘텐츠를 분석할 수 있으며, 캠페인 목표와 세부 사항에 가장 적합한 타겟팅 옵션을 제공할 수 있습니다.
광고주는 이러한 툴을 사용하여 전략에 카테고리 전체를 포함하거나 제외하여핵심 메시지나 브랜드 세이프티를 위한 고려 사항과 일치하는 환경에 맞게 큐레이션 할 수 있습니다. 예를 들어, AppDiscovery와 함께 AppLovin에서 더 큰 규모의 디맨드를 일부 제공하고 있는 AppLovin Exchange(ALX)를 이용하면, 인앱 인벤토리의 가장 큰 소스에 직접 접근할 수 있습니다. 광고주는 이를 이용하여 특정한 타겟팅 또는 브랜드 세이프티 파라미터를 충족하는 일부 앱으로 구성된 맞춤형 Deal ID에 접근할 수 있으며, 동시에 여전히 성장과 도달을 통해 캠페인을 가장 효과적으로 만들 수 있습니다.
이러한 툴은 더 엄격한 오디언스 레벨 데이터 분배와 개인정보 보호 제어 및 규제 시행 트렌드가 가속화되는 상황에서도 성과를 냅니다. 앱 퍼블리셔가 광고주 식별자(IDFA)를 전달할 때 소비자 옵트인 동의를 구하도록 하는 Apple의 요구는 해당 트렌드를 이끌었으며, 이와 같은 변화는 행동 타겟팅의 경우와 마찬가지로 광고주가 모바일 환경에서 오디언스의 프로필을 구축하고 유지하기 위해 사용했던 툴을 매우 약화시킵니다. Google도 2023년에 Chrome 브라우저에서 서드파티 쿠키를 제거하겠다고 발표하면서 이와 비슷한 변화를 시행했습니다.
바로 지금이 변화에 앞서갈 수 있는 최적의 타이밍입니다
마케터는 컨텍스트 광고를 사용함으로써, 인앱 환경을 통해 아래와 같은 사항에 대해 더 알아볼 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.
- 앱 카테고리 — 앱 스토어와 Google Play의 모든 앱은 카테고리별로 정의되고 분류됩니다(예: ‘게임’ 또는 ‘금융’ 앱). 이는 광고주가 브랜드 세이프 방식으로 오디언스에게 도달하도록 보장하는 데 도움이 됩니다. 또한, 데이터를 통해 앱 스토어 카테고리 사용과 데모그래픽 속성 간의 상관관계를 알 수 있습니다.
- 게임 장르 및 하위 카테고리 — 일반적으로 ‘게임’ 카테고리에 속하는 ‘전략 게임’과 같은 하위 카테고리에 집중함으로써 섬세하고 심도있게 세분화 작업을 할 수 있습니다. 예를 들어, 게임 분야에는 16개의 하위 카테고리가 존재합니다.
- 오디언스 유형 — 어떤 오디언스가 모바일 게임을 플레이하는지를 더 잘 이해하는 데 특히 도움이 됩니다. 예를 들어, 남성과 여성의 인게이지먼트가 각각 더 많이 발생하는 게임 유형을 확인할 수 있습니다. (예: 퍼즐 게임 또는 트리비아)
- 콘텐츠 카테고리 — 순위, 리뷰, 다운로드 데이터와 같이 앱 스토어에서 제공된 추가 정보와 결합해 볼 수 있습니다. 이러한 것들은 종합하여 미디어 바이어에게 특정 유형의 콘텐츠 내의 전반적인 서플라이 품질에 대한 확실한 신호를 보낼 수 있습니다.
궁극적으로, 컨텍스트 광고는 광고주에게 필요한 다양한 수준의 제어와 가시성을 갖춘 인앱 마케팅을 위해 특별히 고안된 솔루션을 제공합니다. AppLovin과 같은 파트너는 광고주가 추적 없이도 오디언스에게 도달하기 위해 사용할 수 있는 브랜드 세이프 방식으로 글로벌한 고급 인벤토리에 대한 접근을 제공합니다. ALX가 캠페인 목표 달성을 지원하는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면, 여기를 클릭하세요.
