오디언스에게 가장 효과적인 광고 크리에이티브를 제작하는 과정은 배움의 연속입니다. 경쟁이 치열한 모바일 시장에서 성공적인 크리에이티브를 제작하고 반복할 수 있는 역량은 목표 오디언스에게 다가가기 위해 필수적입니다. 크리에이티브 제작에 AI를 활용하면 업무 효율성을 높이고, 새로운 방식으로 퍼포먼스 중심적 광고를 제작할 수 있습니다.
AppLovin의 인하우스 크리에이티브 팀인 SparkLabs는 새로운 변화를 적극적으로 선도하고 수용하여, 매년 수만 개의 성공적인 크리에이티브를 제작하고 있습니다. AppLovin은 SparkLabs의 다양한 경험과 데이터 기반 분석을 통해 2024년 광고 인게이지먼트 전략을 강화해 줄 광고 크리에이티브 팁과 트렌드를 다음과 같이 정리했습니다.
1. AI 사용하기
생성형 AI 툴은 과거 컴퓨터의 도입에 따라 디자인과 애니메이션 작업이 종이에서 디지털 화면으로 옮겨간 것과 같이 크리에이티브 팀의 업무를 막대하게 개선하고 있습니다. 컴퓨터와 마찬가지로 AI 툴은 크리에이티브 제작 과정의 효율성을 높여주고, 잠재력을 넓혀줍니다. SparkLabs는 AI 기술의 잠재력을 인지하여, 크리에이티브 콘셉트와 제작 단계에 AI의 사용을 3배나 늘렸습니다. AppLovin은 고객사 모두 AI를 도입하는 것을 권장합니다.
어디서부터 시작해야 할지 막막하다면 여기에서 도움을 받으실 수 있습니다.
2. 변화에 적응하는 팀 문화 만들기
AI 툴을 도입하려면 새로운 툴을 적극적으로 알아보고 협업하는 조직 문화가 필요합니다. 새로운 기술을 일상 업무에 도입할 때 팀 전체 차원으로 접근하고, 자유롭게 의견을 내고 지식을 공유할 수 있는 문화가 뒷받침된다면 팀의 생산성과 크리에이티브 성과를 크게 높일 수 있을 것입니다. AI는 크리에이티브 인력을 대체하지 않습니다. AI가 효율성과 성과 측면에서 진가를 발휘하기 위해서는 AI가 단지 ‘부조종사’임을 이해하고, AI를 잘 지휘할 수 있는 크리에이티브 팀이 꼭 있어야 합니다.
3. 장르 결합과 메타플레이 시도하기
다양한 오디언스의 관심을 얻으려면 장르 결합 전략을 활용할 수 있습니다. 장르 결합은 한 게임 장르의 광고에서 다른 게임 장르의 요소를 결합하여 매력도를 높이는 전략입니다. 예를 들어, ‘Final Fantasy15: War for Eos’ 광고는 기존 미드코어 스타일의 시티 빌더 메커니즘에서 벗어나 타이쿤 게임의 메커니즘을 사용하여 캐주얼 오디언스에게 효과적으로 어필했습니다.
서로 다른 장르의 메커니즘을 활용하거나 메타플레이와 같은 새롭고 혁신적인 콘셉트를 도입하면 사용자의 게임 플레이 동기에 부합하는 광고를 만들 수 있습니다. 경쟁이 치열한 모바일 앱 시장에서 눈에 띄려면 크리에이티브의 다양성이 핵심입니다.
4. CTV를 퍼포먼스 채널로 활용하기
커넥티드 TV(CTV)는 스토리텔링의 잠재력이 높아 새로운 광고 채널로 각광받고 있습니다. 애니메이션/라이브액션을 활용한 CTV 광고는 큰 TV 화면에서 제공되므로 모바일 광고보다 더욱 몰입적인 광고 경험을 제공합니다.
광고 크리에이티브의 미래
AppLovin의 인사이트와 전략은 2024년 모바일 산업의 크리에이티브 팀에게 좋은 가이드가 되어줄 것입니다. 생성형 AI와 혁신적인 크리에이티브 콘셉트를 결합하면 크리에이티브의 경계가 계속해서 확장되어, 새로운 차원의 인게이지먼트를 달성할 수 있습니다. 새로운 트렌드와 팁을 도입하여 빠르게 변화하는 모바일 산업에 잘 적응할 수 있는 크리에이티브를 제작하고, 예전에는 상상할 수도 없던 방식으로 오디언스에게 다가가 보시기 바랍니다. 2024년, 무궁무진한 가능성을 최대로 활용하면 참신하고 인게이지먼트가 높은 퍼포먼스 광고를 제작할 수 있습니다.모든 전략 인사이트는 AppLovin과 SparkLabs의 최신 리포트인 <2024년 고성과 광고 트렌드 리포트: 생성형 AI와 고성과 광고의 크리에이티브 전략>에서 더욱 자세히 확인하실 수 있습니다.
