인앱 광고는 브랜드가 전 세계의 다양한 가진 잠재 고객에게 다가가고 관심을 끌 수 있는 대단히 효과적인 방법입니다. 디스플레이와 소셜 광고에 대한 막대한 투자가 이루어지고 있는 상황에서, 인앱 광고는 브랜드 광고주들이 미처 깨닫지 못한 엄청난 기회일 수 있습니다. 실제로 미국에서 사람들이 디지털 미디어를 이용하는 시간 중 70%는 모바일 앱이 차지하고 있는데, 이는 다른 채널이나 사이트, 네트워크보다 더 높은 비율입니다. 대부분의 사람들이 집에 머물던 2021년에 미국인들은 TV 시청보다 거의 30% 더 많은 시간을 모바일 기기 이용에 소비했습니다.
AppLovin Exchange는 특별하고 독특한 방법으로 브랜드 광고주와 광고 대행사가 인앱 광고를 활용할 수 있도록 지원합니다. MoPub 인수를 통해 AppLovin 플랫폼으로 이관된 MoPub Exchange의 힘을 바탕으로, ALX는 광고주 및 대행사를 전 세계 15억 개 이상의 모바일 기기에 설치된 60,000개 이상의 앱과 연결됩니다. ALX의 모바일 인앱 광고가 자랑하는 프리미엄 품질의 광고 인벤토리는 타의 추종을 불허하는 규모와 도달률을 제공합니다. 오늘 포스팅에서는 인앱 인벤토리로 고객에게 최상의 결과를 제공하는 방법을 소개합니다.
1. 게임 사용자 에게 접근
2022년에는 거의 모든 사람들이 게이머가 되었습니다. 게임 시장을 주도하는 코어 게이머들이 어몽어스를 플레이하는 동안에 어머니는 Wordscapes를 즐기시고 할머니는 Candy Crush를 하면서 몇 시간을 보내고 계실지도 모릅니다. 게이머가 어떤 게임을 하든 인구통계학적으로 어떤 계층이든, 그들은 인게이지먼트 높고 가처분소득이 있는 사람들입니다. 2021년, 모든 종류의 앱에서 1700억 달러가 소비되었고, 모바일 게임은 그중 1160억 달러를 차지했습니다. 앱 사용자들은 모바일 게임 내 광고나 트랜잭션에 익숙합니다. 심지어 이 귀중한 잠재 고객들에게 다가갈 수 있는 엄청난 양의 인벤토리가 존재합니다.
2. 거대한 동영상 인벤토리
동영상 광고의 거대한 인벤토리가 충분히 매력적이지만, 더 좋은 것은 인앱 동영상이 높은 시청완료율을 제공하고 뷰어빌리티를 완벽하게 측정할 수 있도록 지원한다는 점입니다. 앱 사용자들은 이러한 광고에 익숙하고 앱 경험을 통한 자신만의 휴식처를 가지고 있기 때문에 광고에 대해 긍정적인 “태도”를 보입니다. 유튜브의 프리롤 광고나 미드롤 광고를 보는 시청자들과 달리 앱 사용자들은 동영상 광고와 보상형 동영상을 잘 받아들이는데, 이는 전체 광고를 보는 대가로 사용자들에게 혜택이나 앱 내 보상을 제공하기 때문입니다.
3. 타의 추종을 불허하는 규모
ALX는 모바일 생태계에서 가장 큰 중개자로, 도달률과 투명성, 경제적 효율성의 최적화를 기대하는 광고주에게 가장 효과적인 솔루션을 제공합니다. 전 세계 15억 개 이상의 모바일 기기에 설치된 60,000개 이상의 모바일 앱에 액세스할 수 있는 ALX를 통해, 브랜드 광고주들은 350개 이상의 앱을 소유하고 운영하는 AppLovin에 직접 액세스할 수 있습니다. 이러한 앱은 다양한 잠재 고객층으로 이루어진 활성 이용자(월 3억 명 이상)와 월 310억 회 이상의 광고 조회 수를 자랑하며, 이 덕분에 AppLovin은 앱스토어에서 3번째로 큰 앱 개발사이자 퍼블리셔 위치에 올랐습니다.
4. 광범위한 브랜드 광고 보호 도구
본질적으로 인앱 광고는 브랜드 안정성이 높습니다. 대부분의 앱, 특히 게임에 대한 콘텐츠는 특정 테마로 제한되므로 부정적인 인접효과(negative adjacency)가 발생할 위험이 거의 없습니다. 다국적 브랜드가 요가 앱이나 단어 퍼즐 앱에서 경쟁적인 콘텐츠와 함께 나타날 가능성은 없습니다. ALX는 OM SDK의 인증을 취득한 IAB 및 HUMAN의 제3자 인증으로 추가 보안을 제공할 뿐만 아니라, 광범위한 브랜드 광고 보호 도구 제품군을 통해 브랜드 광고주가 실제 사용자가 광고를 보고 있다는 것을 알 수 있도록 지원합니다.
5. 최대 규모의 중개 플랫폼
ALX는 이러한 혜택 외에도 통합 경매 방식으로 작동하고, 네이티브 및 리치 미디어를 비롯해 모든 광고 형식을 지원하는 업계 최대미디에이션 플랫폼인 MAX에 연결됩니다. 따라서 브랜드 광고주가 원하는 최상의 광고환경을 획득하여 유의미한 방식으로 사용자 인게이지먼트를 유도할 수 있습니다.
인앱 광고를 통해 브랜드는 다양한 연령과 성별, 배경을 가진 글로벌 오디언스에게 다가갈 수 있습니다. 코로나 팬데믹 기간 동안 앱 사용은 폭발적으로 늘어났습니다. 우리가 코로나 팬데믹 이전의 일상으로 돌아간다 해도 앱 사용의 증가 추세는 지속될 것입니다. 이러한 상황을 고려할 때 브랜드 광고주는 실소득을 제공해줄 새로운 고객에게 다가가기 위해 대규모의 인앱 광고를 미디어 믹스(media mix)에 추가할 필요가 있습니다. ALX는 규모 확장, 최상의 광고환경, 브랜드 광고 안전 기능을 통해 더욱 쉽게 기회를 잡고 목표에 도달할 수 있도록 지원합니다.
ALX에 대해 자세히 알아보세요!
