활기를 되찾은 샌프란시스코
올해 GDC 2023의 참석자 수는 지난해보다 급증하여 무려 28,000명의 인파가 몰렸습니다. 팬데믹 이전의 참석률과 비등한 올해의 기록은 샌프란시스코의 관광 재활성화를 의미하기도 합니다. 이번 행사를 위해 해외에서 온 참석자들의 수는 그 어느 때보다도 높았으며 게임 산업의 전 세계적인 영향력을 확인할 수 있었습니다.
AppLovin의 즐거웠던 GDC 2023 참석기
뜻깊은 저녁 식사
모바일 앱 비즈니스 파트너들과 AppLovin의 소중한 만남을 기념하기 위하여 저녁 식사를 주최했습니다. AppLovin은 Adjust, Liftoff와 함께 금주법 시대의 주류 밀매점(Speakeasy)을 떠오르게 하는 테마의 UnderApps 갈라를 공동 주최하며, 강한 유대감을 선보였습니다.
엑스포 전시장에서 펼쳐진 재밌는 이벤트
GDC 엑스포는 멋진 커피 바리스타가 상주하는 부스, 판촉 상품 배포, 게임 콘솔 던지기 등의 흥미진진한 이벤트로 가득했습니다. 끊임없는 대화와 미팅이 이어지고, 수많은 게임 데모로 전시장이 시끌벅적했습니다.
GDC 2023 주요 테마와 핵심 내용
과거 회상하기: Wordle, Wordscape 및 그 외
GDC 2023은 전에 이루웠던 성공과 공식 발표로부터 배울 수 있는 기회를 제공했습니다. 예를 들어 “Wordle: 일 년 후” 세션은 New York Times의 Wordle 인수와 이 게임이 어떻게 구독 사업을 성장시킬 수 있었는지에 초점을 맞췄습니다. New York Time Games의 총괄 프로듀서인 Zoe Bell이 주도한 성공적인 게임 인수와 게임의 바이럴 성공 활용에 대한 훌륭한 연구 사례에 대한 인사이트를 확인해 보세요:
- 사용자 유지(User Retention)에 집중해야 합니다. DAU가 감소하고 있다면, 현재 보유하고 있고 수익을 창출할 수 있는 사용자를 유지하는데 집중하세요.
- 브랜드 인지도를 유지하기 위해 게임과 일치하는 아이콘을 사용하세요.
- 인내심을 갖고 DAU를 지켜보세요. “피해를 끼치지 않고” 훌륭한 경험을 선사하다면, 자연스럽게 DAU는 따라 올 것입니다.
Wordscapes Search 하이라이트 이벤트의 주요 관점은 보유하는 모든 캐주얼 게임에서 적용할 수 있는 애니메이션이나 캐릭터 외모, 시각 효과 등을 디자인하고 A/B 테스트하는 방법을 배우는 것이었습니다.
또한, 참석자들은 모바일 개발자들이 과거의 경험을 활용하여 제품 및 전략을 개선할 수 있는 방법에 대해 더 자세히 알아볼 수 있는 유의미한 시간을 보냈습니다.
게임에 Google 활용하기: 매출 극대화 및 새로운 바이어 온보딩
이번 GDC 2023의 Google Ad Manager 세션에서는 모든 광고 노출을 위한 경쟁 극대화 및 앱 인벤토리 가치 증대를 위한 새로운 바이어 온보딩의 중요성을 설명하였습니다. Google의 시니어 프로덕트 매니저인 Alankar Agnihotri가 주도한 이 세션에서는 Google이 구매자 관리 API를 개선하는데 많은 도움을 준 AppLovin과의 파트너십이 강조되었습니다. 뿐만 아니라, 앱 입찰 설정에서 자체 입찰 성과를 최적화할 수 있는 기회를 식별한 Liftoff와의 관계 또한 다루었습니다.
게임 내 광고(IGA) 광고: 사용자 경험 개선
GDC 2023의 또 다른 주요 관심사는 게임 내 광고(IGA)였습니다. 이 세션에서는 콘솔 및 PC 게임 내 광고가 게임의 일부분으로 보일만큼 자연스럽고 전반적인 사용자 경험을 저해하지 않는 모범 사례에 중점을 두었습니다. Anzu.io 비즈니스 개발 부사장, Chris Vincelli는 IGA의 가치를 설명하는 세션을 이끌었습니다. 게임 내 광고는 사용자와의 긍정적인 유대감을 조성함으로써 스튜디오와 브랜드 모두 게임 내 광고로 인한 이점을 누릴 수 있습니다. 이 전략을 사용하는 개발사는 손쉬운 구현을 통해 사용자 획득을 촉진하고 매출을 증대하며 현실감과 몰입감을 향상하고 참여율을 개선할 수 있습니다. 광고주와 브랜드의 경우, 인앱 광고를 통해 대규모 오디언스에 도달할 수 있으며 브랜드 연관성을 강화하고 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다.
게임의 미래: 블록체인, 토크노믹스, 락 스크린(lock-screen) 게임
GDC 2023은 게임의 미래에 대한 토의로 한껏 들뜬 분위기였습니다. Wemade의 CEO는 세션을 진행하면서 “블록체인 게임은 이미 재미있는 게임을 더 재미있게 만들 수밖에 없습니다.”라고 말했습니다. 2023년 게임 매출이 2천억 달러에 달할 것으로 예상되면서, Habby와 같은 중국 개발사들은 조기 성공을 내다보고 있습니다. InMobi는 급성장한 “lock-screening gaming”에 관한 세션을 진행했습니다. Gala Games는 Web3 비전과 토크노믹스가 게임의 품질이나 ROI에 미칠 영향을 언급하였습니다. Gala Games는 게임 코인을 도입한 모델을 테스트하면서 경제적 건전성의 균형을 맞추고 조정하는 도구를 개발했습니다.
바로 지금이 모바일의 미래
모바일 게임의 세계는 빠른 속도로 진화하고 있으며 AppLovin은 이러한 흥미로운 변화의 최전선에 있습니다. 올해 GDC 2023과 같은 이벤트가 더 많이 개최됨에 따라, AppLovin은 모바일 게시자, 광고주, 브랜드 및 기타 관계자에게 모바일 앱 업계 선두 주자로서의 존재감을 확인시켜 줄 수 있을 것입니다.
