AppLovin은 IAB Tech Lab Open Measurement initiative (OM SDK) 인증을 공식적으로 취득했습니다. 이로 인해 최신 SDK에 업데이트한 모든 MAX 개발자 분들은 Open Measurement 기능을 원활하게 활용할 수 있습니다. MAX SDK 11.0.0 기능에 대해 더 자세히 알아보세요.
VAST(Video Ad Serving Template, 비디오 플레이어에 광고를 제공하는 광고 태그들을 구성하는데 필요한 비디오 광고 표준규격) 포맷은 이미 IAB 공식 인정 과정을 통과했으며, 네이티브를 포함한 기타 광고 포맷을 2월까지 인정이 완료될 예정입니다.
OM SDK 연동과 VAST 인증으로 인해 이제 AppLovin Exchange에서 캠페인을 집행중인 마케터는 OM SDK를 통해 OM이 지원하는 모든 벤더를 대상으로 뷰어빌리티 측정이 가능합니다. 또한 OM 계축을 필요로 하는 브랜드 광고주와 같은 디맨드에 접근함으로써 개발사의 수익률이 향상합니다. 더불어 OM SDK로 측정 가능한 광고 노출 기회임을 알려주는 신호가 모든 비드 리퀘스트에 포함됩니다.
왜 IAB OM SDK인가요?
OM SDK는 앱 내 인벤토리를 구매하는 브랜드들이 신뢰와 투명성을 확보할 수 있도록 IAB Tech Lab과 광고 업계 리더들이 개발한 SDK입니다. OM SDK는 광고의 써드파티 뷰어빌리티 메저먼트 업체를 통한 측정을 용이하게 하고, 광고주가 모바일 앱을 통해 실제로 존재하고 인게이지먼트가 높은, 그리고 데이터를 수집해서 측정할 수 있는 오디언스에 도달하는 것을 입증할 수 있도록 지원합니다. 개발자 입장에서는 모든 광고 뷰어빌리티 측정이 단일 SDK 연동만으로 이루어지기 때문에 앱 용량이나 레이턴시, 두개 이상의 측정 SDK 사용으로 인해 발생하는 버그에 대한 대처 시간을 절약할 수 있습니다. 광고주 및 대리점 입장에서는 원하는 프로바이더에 더욱 자유롭게 접근할 수 있습니다.
OM SDK 인증 취득이 AppLovin과 협업하는 광고주와 개발사에게 미치는 영향은?
AppLovin은 광고주 및 비즈니스 성장 팀 여러분들께 최고의 광고 인벤토리를 제공하는 데 최선을 다하고 있습니다. IAB Open Measurement SDK로 인해 AppLovin Exchange에 연결된 DSP의 비드 스트림 내 뷰어빌리티 시그널이 강화돼 개발자는 MAX 다이렉트 캠페인으로 광고 인벤토리를 수익화할 수 있게 됩니다.
IAB Tech Lab 컴플라이언스 프로그램 담당 시니어 디렉터인 Jerrett Wold의 말씀을 소개합니다. “AppLovin이 Open Measurement SDK 인정을 받은 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 이것은 AppLovin이 업계 내 시스템 상호 운용성을 더욱 높이고 광고주 및 DSP가 측정 파트너를 자유롭게 선택할 수 있는 생태계를 구축하는 데 애쓰고 있는 것을 엄증합니다. AppLovin 팀 여러분, 인증 취득하신 것을 진심으로 축하드립니다.”
OM SDK를 사용하면 광고주는 단일로 표준화된 계측 SDK를 바탕으로 캠페인 지표를 측정하고 임프레션 및 클릭 수에 대해서 원하는 계측 벤더와 협업할 수 있습니다. 또한 IAB OM SDK 도입으로 공통 코드와 라이브라리가 제공되며 서드파티가 표준화된 방법으로 계측 데이터에 접근할 수 있게 됩니다.
IAB OM SDK 인증으로 인해 AppLovin Exchange 바이어 및 퍼블리셔는 보다 투명성 높은 거래를 할 수 있으며, 앱 내 광고 뷰어빌리티와 검증이 간소화됨으로써 브랜드는 쉽게, 자신있게 보다 많은 모바일 앱 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 또 동영상 및 네이티브를 포함한 모든 광고 포맷에서 OM 측정이 가능한 최대급 모바일 앱 익스체인지로 마케터는 더욱 투명성 높게 프로그래머틱 광고 캠페인을 집행할 수 있습니다.
OM SDK 준거의 이점
- AppLovin Exchange에서 캠페인을 집행하는 마케터는 OM SDK를 사용해서 OM이 지원하는 모든 벤더에서 뷰어빌리티 측정이 가능합니다.
- OM 측정을 요청하는 디멘드에 접근할 수 있어 개발사 수익률이 향상합니다.
- 모든 비드리퀘스트에게 OM SDK로 광고 노출 기회 측정 가능함을 표시하는 신호가 포함됩니다.
- 올바른 타겟 고객에게 도달하고 있고 크리에이티브가 측정 가능한 영향을 미치는 것을 더욱 많은 광고주들이 확신할 수 있게 지원합니다. 따라서 브랜드의 신뢰 및 투명성을 양성하고 수익 증대를 촉진합니다.
- 개발자 및 퍼블리셔는 연동이 더 쉬워집니다.
- 계측 서비스가 보다 효율적이고 표준화됩니다.
- 네이티브 앱 footprint와 메모리 사용량이 낮아지기 때문에 사용자 경험이 개선됩니다.
- 연동에 걸리는 시간 및 지속적인 유지 보수 부담이 덜합니다.
- 모든 벤더 데이터에 대한 접근 공평화, 데이터 정확성 향상 및 효율화가 실현됨으로써 의존 관계가 해소됩니다.
이 OM SDK 인증 취득 발표에 따라, MAX에서 비딩하는 광고주 여러분은 곧 AppLovin SDK v11.0.0을 비롯한 OM 적격 인벤토리에 대한 비드리퀘스트 신호를 확인할 수 있게 됩니다. 이 새로운 기능을 사용하기 위해서는 광고 크리에이티브에 Open Measurement Working Group member vendor의 계측 태그를 연동할 필요가 있습니다.
글쓴이 Michaela Jacobsberg-Reiss 소개
AppLovin 프로덕트 파트너십을 담당하는 디렉터 Michaela Jacobsberg-Reiss는 MoPub 인수와 동시에 AppLovin에 합류했습니다. MoPub에서는 생태계 파트너십 글로벌 헤드로써 마케팅 퍼포먼스, 계측, 브랜드 보호, 인벤트리 타겟팅 등의 비즈니스 및 프로덕트 추진을 이끌었습니다. AppLovin에서는 현재 프로덕트와 애드 테크놀로지 전문지식을 활용해 생태계의 협업이나 파트너십을 통해 지속적으로 개발자와 광고주들을 위한 AppLovin 프로덕트 성장에 힘쓰고있습니다.
