AppLovin의 미디에이션 플랫폼인 MAX는 퍼블리셔들이 업계 최대 규모의 MAX 비더 네트워크와 강력한 솔루션을 통해 수익화를 개선하고 최적화할 수 있도록 지원합니다. MAX는 또한 수익화 자동화를 지원하며, 공평한 경매를 통해 경매가 정확성을 보장합니다.
문제
한 인기 단어 및 퀴즈 게임 앱의 퍼블리셔는 MAX의 통합 경매에서 비딩 및 논 비딩 네트워크에 광고를 판매하고 있습니다. 워터폴은 특정 입찰가 그룹으로 인한 지역 기반 워터폴 설정이 되어 있어, 국가 설정별로 매출을 최적화할 수 있었습니다. 또한 실시간 리포트를 사용하여, 광고 유닛과 매출 성과가 모두 예상대로 트래킹되는지 확인할 수 있었습니다.
그러나 논 비딩 네트워크가 정확한 입찰가 정보를 통해 통합 경매에 참여할 수 있도록 하려면 네트워크에 CPM을 정기적으로 업데이트하여 네트워크 입찰가와 일치되도록 해야 합니다. CPM을 직접 업데이트해야 하면 업무가 과중해지고, 인적 오류의 리스크도 높아져 매출 감소로 이어질 수 있습니다. 따라서, 퍼블리셔는 가장 높고 정확한 CPM을 가진 네트워크가 경매에서 입찰할 수 있도록 하여 모든 광고 기회에서 매출을 최대화해줄 수 있는 솔루션이 필요하게 되었습니다.
접근법
퍼블리셔는 MAX 팀의 지원을 받아 MAX의 Auto CPM 기능을 도입했고, 네트워크 CPM 업데이트를 자동화했습니다. 또한, MAX의 Network Comparison 리포트를 통해 네트워크 간의 CPM 불일치를 빠르게 확인할 수 있게 되었고, Advanced Reporting 서비스는 일간 이메일 리포트를 통해 매출 퍼포먼스를 모니터링할 수 있도록 지원했습니다. 아래에서 각 기능이 어떻게 퍼블리셔를 지원했는지 확인해보세요.
Auto CPM으로 네트워크 CPM 업데이트 자동화
MAX의 Auto CPM 기능은 API를 통해 네트워크 매출 데이터를 연결하고, 비입찰 네트워크에 대한 CPM 업데이트를 자동화했습니다. CPM은 매일 업데이트 되어, 논 비딩 네트워크에서 비딩 네트워크의 실시간 입찰가에 맞서 더욱 정확한 정보를 기반으로 경쟁할 수 있게 되었습니다. Auto CPM은 또한 국가별 상세 정보를 지원하여, 퍼블리셔의 위치 기반 워터폴도 자동화된 CPM 업데이트와 리포트의 혜택을 얻을 수 있었습니다. Auto CPM은 수작업 업데이트를 자동화하여, 워터폴 운영에 드는 시간이 막대하게 줄어들었습니다.
Network Comparison으로 CPM 데이터 정렬
퍼블리셔는 또한 Network Comparison 리포트를 통해, 네트워크에서 리포트한 데이터와 MAX가 리포트한 데이터 간의 정확한 데이터 일치를 확인할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 Auto CPM과 입찰에 사용되는 데이터의 정확도를 보장할 수 있었으며, MAX와 네트워크 간의 노출 데이터가 정렬될 수 있었습니다. 또한, 네트워크간 데이터 불일치를 찾기 위해 여러 플랫폼에서 리포트를 생성해야 할 필요가 없어져 노력과 시간이 크게 줄게 되었습니다. 또한 더 이상 부정확한 입찰가에 의해 매출 기회를 잃지 않는다는 확신이 높아졌습니다.
Advanced Reporting으로 심도 있는 인사이트 확보
Advanced Reporting은 맞춤화가 가능한 포괄적 리포트 툴로, 앱의 수익화를 트래킹하고 인사이트를 뽑아내 퍼포먼스 최적화를 지원합니다. 리포트에서는 매출 퍼포먼스에 대한 실시간 분석뿐만 아니라, 동영상 리워드 광고와 같은 광고 유닛에 대한 광고 뷰/디스플레이 등의 지표를 통해 광고 퍼포먼스에 관한 인사이트를 제공합니다. 퍼블리셔는 이러한 기능을 통해 캐시된 광고가 노출이 되는 것을 막는 문제를 파악할 수 있었습니다. 나아가 MAX UI에서 리포트를 생성해야 할 필요 없이, 정해진 일정에 이메일로 리포트를 수신할 수 있어 시간을 추가로 절약할 수 있게 되었습니다.
결과
Auto CPM, Network Comparison 리포트, Advanced Reporting 기능을 도입한 후 업무 간소화와 최적화가 이뤄졌으며, 계속해서 업무 최적화를 개선할 수 있게 되었습니다. 나아가, 자동화 및 상세한 리포트 분석을 통해 광고 스택에 관해 심도 있는 퍼포먼스 인사이트를 얻게 되어, 광고를 보지 않는 확률과 오류 증가 확률이 막대하게 줄어들게 되었습니다. 이를 통해 입찰과 워터폴의 퍼포먼스는 더욱 높아지고 업무는 간소화되어, 앱 광고 스택 관리 및 최적화에 더 많은 시간을 할애할 수 있게 되었습니다.
비딩 및 워터폴 운영 자동화에 관해 더 자세한 내용이 궁금하시다면 지금 바로 MAX 계정 담당자에게 문의하시거나, MAX의 개발자 지원팀에 상담을 신청해보세요.
