3월 23일, 2023
2024년은 다양한 시도의 해였다면 2025년은 본격적인 성장의 해가 될 것입니다. 앱 마케터와 개발자들은 작년 한 해 동안 다양한 신기술을 테스트하고, 사용자 행동의 변화에 적응하며, 새로운 규제와 플랫폼 규정에 대비했습니다. 올해는 모바일 앱 회사들이 그동안 쌓은 인사이트를 기반으로 지속 가능한 성장을 확장하는 시기가 될 것입니다.
소비자들은 하루 평균 5시간을 모바일 기기를 사용하며, 매달 26개의 앱을 사용하고 있습니다. 소비자들의 삶이 점차 ‘모바일 중심적’으로 변화함에 따라 앱 마케터와 소비자 직접 판매(D2C) 브랜드들이 소비자에게 다가갈 수 있는 기회는 더욱 늘어나고 있습니다. 인앱 구매 규모 또한 전년 대비 15.7% 상승하여, 모바일 구매에 대한 소비자의 확신이 높아지며 모바일 산업의 성장세가 시작되었음을 나타냈습니다.
모바일의 잠재력을 활용하려는 비즈니스가 늘어남에 따라, 마케터들은 미래에 대비하여 AI를 광고 업무에 통합하고, CTV와 같은 새로운 채널에서 캠페인을 시작하고, 캠페인 퍼포먼스를 최대로 높이기 위해 측정 전략을 정교하게 조정하고 있습니다.
Adjust는 마케터와 개발자들이 빠르게 변화하는 시장 상황에 잘 적응할 수 있도록 모바일 산업의 미래 트렌드에 대한 AppLovin 전문가들의 인사이트를 담아 2025년 모바일 앱 트렌드 리포트를 출간했습니다.
리포트 주요 핵심 내용:
- AI 기반 마케팅 툴은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 마케터 중 88%는 AI를 매일 사용하고 있고, 69%는 AI를 주요 업무에 도입했습니다.
- 미국의 모바일 광고비 규모는 2025년 2,281.1억 달러를 기록하여, 전체 디지털 광고비 중 66.4%를 차지할 것으로 전망됩니다.
- 이커머스 앱의 설치 수는 전년 대비 17% 성장하고 세션은 13% 증가하여, 소비자들이 대거 모바일 쇼핑으로 이동하고 있음을 시사했습니다.
- 2024년 전 세계 게임 앱의 설치 수는 4% 증가하여 강력한 반등을 보였습니다.
- 크로스 채널 캠페인의 강력한 모바일 전환 효과에 따라 미국에서의 커넥티드 TV(CTV) 광고비는 2025년 343억 달러를 기록할 것으로 전망됩니다.
지금 바로 리포트를 확인해 보세요
2025년 모바일 앱 트렌드 리포트는 이 외에도 더 많은 인사이트를 담고 있어, 사용자 획득(UA) 캠페인 확장, 유지율 개선, 측정 최적화 등 다양한 분야에서 경쟁력을 강화할 수 있도록 도와줄 것입니다.
지금 리포트를 확인하고 모바일 광고 트렌드를 앞서 나가보세요!
