디지털 마케팅 분야는 급속도로 진화하고 있으며, 이에 따라 모바일 마케팅 전략 또한 빠르게 변화하고 있습니다. 최근 AW360 Podcast와의 인터뷰에서 AppLovin의 비게임 담당 부사장, Andrey Kazakov은 전통적인 소셜 및 검색 채널을 넘은 미디어 믹스의 다각화가 중요한 이유를 공유했습니다. AW360의 디렉터이자 Advertising Week의 소셜 미디어 디렉터인 Richard Larsson이 사회를 맡은 본 인터뷰는 많은 마케터들이 마주한 성장을 방해하는 요소와 새로운 디지털 시대에서 이러한 문제를 극복하는 방법에 대해 논의합니다.
AppLovin의 접근법
Kazakov 부사장은 광고주들이 AppLovin과 같이 탄탄한 대형 네트워크와 협력함으로써 얻을 수 있는 막대한 이점에 대해 강조했습니다. 광고주들은 오디언스 도달 범위와 효율성의 증대뿐만 아니라, 전면 캠페인 관리부터 SparkLabs를 통한 크리에이티브 제작 등 다양한 서비스를 포괄적으로 누릴 수 있습니다. 이러한 전체적 접근법은 장기적 성장과 확장성에 필수적이며, 특히 Kazakov 부사장이 말하는 ‘효율적 확장’이 중요한 비게임 앱에 꼭 필요한 접근법입니다.
모바일 마케팅에서 AI 도입의 이점
본 인터뷰는 또한 AI가 모바일 마케팅 분야를 어떻게 혁신적으로 변화시키고 있는지 논의합니다. Kazakov 부사장은 AI가 매우 높은 가치를 가져오며, 광고주들이 더욱 효율적인 비용과 확장된 도달 범위를 통해 퍼포먼스를 지속 가능한 방식으로 개선할 수 있도록 도와줍니다. 자동화의 확장을 통해 성장에 재투자가 가능해지면 마케팅 목표를 더욱 빨리 달성할 수 있습니다. DealDash와 Mode Mobile와 같은 AppLovin 파트너들의 실제 성공 사례는 디지털 마케팅 전략에 AI를 도입할 때의 장점을 명확히 보여줍니다.
전망: 모바일 마케팅의 미래
Kazakov 부사장은 모바일 마케팅의 미래와 새롭게 떠오르는 트렌드에 대한 인사이트를 공유하며 인터뷰를 마무리했습니다. AI 및 기타 혁신 기술의 도입에 따라 2024년 이후부터 모바일 마케팅 분야에 막대한 변화가 있을 것으로 예상됩니다. 모바일 마케팅의 진화에 따라 마케팅 채널이 다각화될 뿐만 아니라, 더욱 효율적으로 마케팅 캠페인을 확장하고 성공률을 높이기 위해 최첨단 기술이 더욱 널리 활용될 것입니다.
본 팟캐스트 인터뷰는 마케터들이 기존의 모바일 마케팅 전략을 되돌아볼 기회를 제공하고, 전통적인 마케팅 사고에서 벗어나 다각화된 미디어 믹스의 막대한 잠재력을 포용하는 것이 중요하다는 메시지를 전합니다.
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