최근 SparkLabs 팀은 새롭게 떠오르는 테크/크리에이티브 트렌드, 2023년 모바일 광고 크리에이티브 시장 전망과 여러 모범 사례를 포함한 리포트를 출간하였습니다.
리포트의 주요 전망을 아래에서 확인하고, 2023년 사용자의 관심을 사로잡을 참신한 크리에이티브를 제작해보세요!
전망 1: 생성형 AI = 크리에이티브 제작의 게임체인저
지난해 SparkLabs에서 성공적이었던 크리에이티브의 약 29%는 AI가 생성한 보이스오버를 사용한 크리에이티브였습니다. AI 생성 콘텐츠의 인기와 접근성은 나날이 더 높아지고 있습니다. 최근 그래픽, 영상, 3D, 챗봇 등 시각적 크리에이티브나 양방향 어플리케이션이 더욱 발전되었으며, 효율성도 높아졌습니다. 이러한 툴은 이미 여러 제작 단계에서 콘텐츠 제작과 데이터 처리를 가속화하고 있습니다. 앞으로는 AI 챗봇이 내장된 광고 크리에이티브나 실시간으로 사용자와의 상호작용에 따라 크리에이티브 아트를 생성해주는 툴 등 모바일 광고의 UI 단계까지 AI가 적용될 것으로 전망됩니다.
전망 2: 광고의 다양성과 대표성은 사용자 인게이지먼트 개선을 위해 더욱 중요해질 것
시각적 다양성이 풍부한 캐릭터들은 더욱 광범위하고 다양한 사용자에게 매력적으로 다가갈 것입니다.
실제로 데이터는 광고의 대표성(representation)이 중요하다는 것을 명확히 보여줍니다. 사용자들이 게임 캐릭터나 테마, 스토리라인에 동일화 또는 유대감을 느낄 때 광고 인게이지먼트도 높아집니다. 따라서 개발자들은 모바일 앱 광고에 다양한 젠더, 나이, 인종, 신체 타입, 성적 성향, 사회 경제적 지위를 가진 캐릭터들을 접목해야 합니다. 시각적인 다양성이 접목된 캐릭터뿐만 아니라, AI나 성우 보이스오버 녹음 시에도 다양한 억양과 톤을 고려하되 고정관념을 주의하고 희화화되지 않도록 해야 합니다. 또한, 콘텐츠는 사용자가 동일화되는 느낌을 줄 수 있어야 합니다.
전망 3: 라이브액션 크리에이티브는 계속해서 광범위한 인기를 끌 것
공감을 불러일으키고 현실적인 라이브액션 크리에이티브에 사용자가 직접 만든 것 같은 콘텐츠를 접목하면 캐주얼하면서도 포용적인 느낌을 줍니다. 모바일 UA 크리에이티브 분야 또한 사용자의 관심을 얻고 더욱 정교화된 라이브액션 콘텐츠를 제공하기 위해 고예산 라이브액션 광고 제작을 시작할 것입니다. 몰입도 높은 내러티브나 캐릭터 다양성과 같은 요소를 더하면 라이브액션 콘텐츠를 더욱 강화할 수 있습니다.
전망 4: 사용자의 관심을 사로잡은 뒤에는 높은 몰입도와 가치를 제공할 것
사용자의 호기심을 유발하고 광고 흥미도를 높여 크리에이티브를 더욱 강화해보세요. 2022년에는 게임 플레이에 보이스오버를 더한 튜토리얼 형식의 광고가 큰 인기를 끌었으며, 사용자에게 가치를 제공하고 게임 플레이를 이해할 수 있도록 도와주는 광고가 얼마나 성공적인지 입증했습니다. 이러한 트렌드는 올해도 계속 이어질 것으로 보입니다. 챗봇, AR/VR, 동작 및 음성 인식과 같은 새로운 상호작용 요소를 더한 복합적인 크리에이티브는 광고의 몰입도를 높여주고, 사용자의 관심을 사로잡아 퍼널 하단으로 유도하는데 효과적일 것입니다.
앞으로 피해야 할 트렌드: 클릭베이트 & 관련 없는 광고
예상한 바와 같이 사용자들은 상호작용을 강요하는 광고나 허위 광고, 사용자 경험과 신뢰를 저해하는 과대 광고들에 대해 계속해서 거부감을 보이고 있습니다. 조잡한 UX, 광고 관련도가 낮고 사용자 개인정보 침해 리스크가 있거나 정직하지 않은 광고 등으로 인한 광고 피로도는 사용자 경험에 부정적인 영향을 주고, 사용자 이탈로 이어질 수 있습니다. 따라서 이러한 콘텐츠는 피하는 것이 좋습니다. 그러나 앱과 관련도가 낮은 광고를 꼭 게재해야 하는 경우, 다른 변수를 조정해볼 수 있습니다. 예를 들어, 게이머에게 동기를 부여하는 요소를 일관적으로 제공하는 메커니즘을 도입할 수 있습니다. 사용자가 광고에서 퍼즐을 좋아했다면, 앱에도 퍼즐이 도입되는 것을 좋아할 것입니다.
