모바일 앱 산업은 탄탄한 회복세와 우상향 흐름을 보여왔습니다. 2024년에는 사용자들이 앱에서 보내는 시간이 늘어나 앱 산업의 성장세가 더욱 가속화될 것으로 보이며, 광고주들에게도 더 많은 새로운 기회가 열릴 것입니다. 올해 모바일 앱 산업 규모는 2023년 대비 두 배 성장하여 5천억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이러한 성장을 뒷받침하는 주요 동력 중 하나는 바로 인앱 비딩의 증가입니다.
AppLovin은 비딩의 초창기부터 업계를 선도해 왔으며, 광고 바이어들을 위해 공정하고 투명한 옥션을 유지하고, 퍼블리셔들이 계속해서 사업을 성장시키고 매출을 개선할 수 있도록 경쟁을 촉진하는 것을 목표로 해왔습니다. 비딩을 통해 퍼블리셔들은 CPM을 높였고, 디맨드 파트너들은 공정한 경매 플랫폼에서 모든 노출 기회에 대해 접근성을 누릴 수 있게 되어, 광고 바잉에 관련된 모든 이해관계자들의 프로세스 효율성이 높아졌습니다.
AppLovin의 MAX는 가장 경쟁력 있는 비딩 경매 플랫폼으로, 35개 이상의 SDK를 포함한(이 중 절반은 인앱 비더) 대규모의 디맨드 소스를 활용하고 있습니다. 올해에는 더 많은 파트너들이 비딩을 완전히 도입할 것으로 보이며, AppLovin 팀은 최선을 다해 퍼블리셔와 네트워크 파트너들의 비딩 전환 과정을 지원할 것입니다.
모바일 광고업의 성장을 가속화하는 SDK 비딩
SDK 비딩으로의 전환은 지난 몇 년간 업계에서 지속적으로 논의되어 온 화두입니다. 주요 디맨드 파트너들이 비딩으로 전환함에 따라 지난 6개월간 모바일 광고 생태계의 성장이 가속화되었습니다. 크리에이티브 강화 및 더욱 경쟁력 있는 비딩을 위해 다양한 기술 툴을 사용하는 파트너들이 늘어나고 있으며, 이에 따라 시장 여건이 개선되어 퍼블리셔 성과와 광고주 예산이 모두 늘어날 것으로 보입니다.
즉, 기술의 발전에 따라 광고주들의 광고 바잉 정확도가 높아지고 규모도 확장되어, 광고 생태계로 더 많은 광고 자본이 유입되고 있습니다. 이는 퍼블리셔의 ARPDAU 수익 증가로 이어져 더 많은 예산을 고급 UA 전략에 재투자하여 더욱 양질의 사용자를 유치할 수 있게 될 것이며, 앱 개발자의 경우 사용자 유지율이 개선되고 앱 성공률이 높아지게 될 것입니다. 전체 시장이 계속해서 성장하고, 시장 참여자 모두가 혜택을 보는 선순환 구조가 만들어지는 것입니다.
네트워크 파트너 지원
MAX의 35개 네트워크 파트너는 알파 테스팅이나 오픈 베타의 방식 또는 MAX와의 과거 연결 방식에서 비딩으로 전면 전환하는 등 적극적으로 비딩을 도입하고 있습니다. 표준화된 oRTB 사양과 투명한 옥션 메커니즘 덕분에 모든 파트너가 비딩으로 쉽게 전환할 수 있으나, 이 과정이 짧지만은 않습니다. 비딩으로 전환하려면 시간과 리소스 투자가 반드시 필요하고 핵심적입니다. 새로운 환경에서 성공하는 방식을 배우기 위해 비딩 방식으로의 기술 및 오퍼레이션 전환 필요성을 이해하는 바이어들은 과거에도 변화를 적극적으로 포용하고 성공적으로 전환한 이들입니다.
AppLovin은 이러한 변화 속에서 디맨드 파트너들을 지원할 모든 준비가 되어 있습니다. AppLovin은 파트너사들이 꼭 확인해야 하는 주요 기술적 지표에 대해 공유하고, 비즈니스와 퍼블리셔 모두 벤치마크를 상회하여 최상의 성과를 달성할 수 있도록 지원할 것입니다. AppLovin은 모바일 생태계의 발전과 비딩으로의 매끄러운 전환에 전념하여, 모든 파트너를 지원할 것입니다.
퍼블리셔 파트너 지원
AppLovin의 파트너사들은 새로운 비더를 추가하여 옥션 경쟁력을 높이거나 여러 광고 플랫폼에 비딩을 확장하는 등 수익화를 위해 다양한 규모로 비딩 방식을 사용하고 있습니다. 앞으로 더욱 많은 네트워크 비더와 기존의 파트너들이 비딩을 도입함에 따라 비딩은 더욱 광범위하게 확장될 것입니다. MAX는 강력한 개발자 툴, A/B 테스트 툴과 비딩으로의 전면 전환을 지원하는 포괄적 리포트 툴을 갖추고 있습니다. 비딩을 도입하면 장기적으로 전체 매출이 개선되고, 수익화팀은 업무가 줄어들어 보다 제품에 집중한 전략에 주력하고, 전체 앱 개발과 성장을 지원할 수 있게 될 것입니다.
향후 전망
광고 수익화의 새로운 시대가 열렸습니다. 광고주와 퍼블리셔의 성장은 서로의 성장을 촉진하고, 전체 모바일 광고 산업에 걸쳐 서로에게 유익한 선순환 사이클로 이어질 것입니다. AppLovin은 이러한 변화에 함께 하게 되어 기쁘게 생각하며, 곧 더 많은 SDK 비더 추가 소식과 더불어 옥션의 밀도와 퍼블리셔 수익을 높여줄 새로운 디맨드 파트너 추가 소식을 전해드릴 예정입니다. 비딩을 확장하고 MAX에서 성공적으로 비딩한 성공 사례들도 계속해서 공유하도록 하겠습니다.
지금 바로 MAX를 시작해보세요! 자세한 내용은 계정 담당자에게 문의하시기 바랍니다.
