캠페인 퍼포먼스 분석

AppLovin Ads로 하는 퍼포먼스 모니터링

AppLovin 리포팅은 캠페인과 크리에이티브의 성과를 한눈에 확인할 수 있도록 설계되어 있습니다. 각 지표의 의미와 확인 위치를 이해하면, 중요한 신호를 빠르게 파악하고 더 효과적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

어트리뷰션 방식

AppLovin의 어트리뷰션은 클릭 기반(Click-through Attribution)으로 이루어집니다. 사용자가 AppLovin 광고를 클릭한 후 웹사이트를 방문하고, 설정된 어트리뷰션 기간 내에 구매를 완료하면 해당 전환은 AppLovin 성과로 집계됩니다.

Day 0 (D0): 광고 클릭 후 24시간 이내 발생한 구매
Day 7 (D7): 광고 클릭 후 192시간 이내 발생한 구매
더 긴 어트리뷰션 기간은 리포트의 column 옵션에서 선택할 수 있습니다.

현재 AppLovin은 뷰스루(View-through) 어트리뷰션은 지원하지 않습니다. 구매 결정까지 시간이 오래 걸리거나 평균 주문 금액이 높은 상품의 경우에는 더 긴 코호트 기간으로 성과를 분석하는 것이 실제 캠페인 효과를 보다 정확하게 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 1월 1일 집행한 광고의 성과를 분석하려면 리포트 유형을 Cohort로 설정한 뒤, 광고 클릭 후 24시간을 넘어 누적된 매출까지 함께 확인하는 것이 좋습니다.

측정 및 어트리뷰션에 대해 자세히 알아보기 ↗

리포트 읽는 방법

먼저 캠페인 단위에서 성과를 확인하세요. 가장 중요한 지표는 캠페인이 목표 ROAS 또는 목표 CPP를 달성하고 있는지입니다.

목표에 맞는 주요 지표(예: 신규 고객 비율, 더 긴 코호트 기간)를 column으로 추가해 확인하세요.
Analytics 탭에서 자주 사용하는 리포트 구성을 기본 보기로 저장하면 지속적인 성과 모니터링이 더욱 편리해집니다.
AppLovin의 최적화 엔진은 성과가 우수한 크리에이티브에 광고 예산을 자동으로 배분합니다. 이를 통해 어떤 후킹 요소(Hook)가 효과적인지 파악하고, 성과가 좋은 크리에이티브에 더 집중할 수 있습니다.
사용자는 전환 전에 평균 8개의 크리에이티브를 접합니다. 광고 예산이 각 크리에이티브에 어떻게 분배되고 있는지, 그리고 어떤 광고가 전환에 가장 크게 기여하고 있는지 함께 분석해 보세요.

에셋 단위 리포트

에셋 리포트는 Media Library에서 확인할 수 있으며, 각 동영상, 이미지, HTML 애셋의 노출수, 클릭수, 클릭률, 광고비를 제공합니다. 이 리포트는 전일 또는 최근 7일 기준으로 조회할 수 있습니다.

에셋 단위에서는 광고비가 가장 중요한 성과 지표입니다. 일반적으로 광고비가 많이 집행된 애셋일수록 구매로 이어지는 고객 여정에 더 많이 활용되고 있음을 의미합니다.

반면 매출, ROAS, CPP는 에셋 단위에서는 제공되지 않으며, 크리에이티브 세트 단위에서 확인할 수 있습니다. 동일한 크리에이티브 세트 내에서 각 에셋의 상대적인 성과를 비교하려면 Media Library에서 해당 크리에이티브 세트로 필터링한 후, 에셋별 광고비를 비교하는 것이 좋습니다.

에셋 리포팅 API에 대해 알아보세요 ↗

서드파티 측정 도구 활용하기

AppLovin은 대부분의 서드파티 어트리뷰션 파트너(MMP)와 연동되며, 내부 BI 도구에서 활용할 수 있는 Reporting API도 제공합니다. AppLovin과 측정 파트너 간의 데이터 차이는 정상적인 현상입니다. 각 플랫폼은 사용자 식별 방식, 이벤트 추적 방식, 전환 어트리뷰션 로직이 서로 다르기 때문입니다.

데이터 차이가 크게 발생한다면 다음 사항을 확인해 보세요.

모든 크리에이티브에 UTM이 올바르게 설정되어 있는지, 필요한 트래킹 매크로가 적용되어 있는지 확인합니다.
AppLovin의 인플랫폼 리포트는 UTC 시간대를 기준으로 집계되므로, 다른 플랫폼과 일 단위 수치 차이가 발생할 수 있습니다.
플랫폼 간 어트리뷰션 기간이 동일하게 설정되어 있는지 확인합니다. AppLovin은 설정된 기간 내 발생한 모든 클릭을 기준으로 어트리뷰션을 수행하지만, 다른 플랫폼은 첫 클릭, 마지막 클릭 또는 멀티터치 모델을 사용할 수 있습니다.

서드파티 측정 툴 설정하는 법에 대해 알아보세요↗

내부 BI 시스템으로 캠페인 데이터를 직접 가져오려면 Reporting API를 사용할 수 있습니다.

리포트 API에 대해 자세히 알아보세요 ↗

우선적으로 봐야하는 지표

ROAS와 CPP는 캠페인 성과를 판단하는 가장 중요한 지표입니다. 개별 비용의 증감보다 캠페인이 목표 ROAS 또는 CPP를 달성하고 있는지에 집중하는 것이 중요합니다.
CPM은 AppLovin에서 단독으로 성과를 판단하기에 적합한 지표가 아닙니다. AppLovin 캠페인은 리드 생성 또는 구매 이벤트를 목표로 최적화되기 때문에, 성과가 더 좋은 날일수록 CPM이 높게 나타나는 것도 일반적인 현상입니다.
CTR 역시 여러 지표 중 하나일 뿐입니다. CTR이 높다는 것은 광고 참여도가 높다는 의미일 수 있지만, 전환보다 클릭을 유도하는 크리에이티브의 특성을 반영하는 경우도 있습니다. 따라서 CTR은 보조적인 참고 지표로 활용하고, 핵심 성과 지표로 판단하지 않는 것이 좋습니다.

캠페인 퍼포먼스 분석

AppLovin Ads로 하는 퍼포먼스 모니터링

어트리뷰션 방식

Day 0 (D0): 광고 클릭 후 24시간 이내 발생한 구매
Day 7 (D7): 광고 클릭 후 192시간 이내 발생한 구매
더 긴 어트리뷰션 기간은 리포트의 column 옵션에서 선택할 수 있습니다.

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리포트 읽는 방법

먼저 캠페인 단위에서 성과를 확인하세요. 가장 중요한 지표는 캠페인이 목표 ROAS 또는 목표 CPP를 달성하고 있는지입니다.

목표에 맞는 주요 지표(예: 신규 고객 비율, 더 긴 코호트 기간)를 column으로 추가해 확인하세요.
Analytics 탭에서 자주 사용하는 리포트 구성을 기본 보기로 저장하면 지속적인 성과 모니터링이 더욱 편리해집니다.
AppLovin의 최적화 엔진은 성과가 우수한 크리에이티브에 광고 예산을 자동으로 배분합니다. 이를 통해 어떤 후킹 요소(Hook)가 효과적인지 파악하고, 성과가 좋은 크리에이티브에 더 집중할 수 있습니다.
사용자는 전환 전에 평균 8개의 크리에이티브를 접합니다. 광고 예산이 각 크리에이티브에 어떻게 분배되고 있는지, 그리고 어떤 광고가 전환에 가장 크게 기여하고 있는지 함께 분석해 보세요.

에셋 단위 리포트

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서드파티 측정 도구 활용하기

데이터 차이가 크게 발생한다면 다음 사항을 확인해 보세요.

모든 크리에이티브에 UTM이 올바르게 설정되어 있는지, 필요한 트래킹 매크로가 적용되어 있는지 확인합니다.
AppLovin의 인플랫폼 리포트는 UTC 시간대를 기준으로 집계되므로, 다른 플랫폼과 일 단위 수치 차이가 발생할 수 있습니다.
플랫폼 간 어트리뷰션 기간이 동일하게 설정되어 있는지 확인합니다. AppLovin은 설정된 기간 내 발생한 모든 클릭을 기준으로 어트리뷰션을 수행하지만, 다른 플랫폼은 첫 클릭, 마지막 클릭 또는 멀티터치 모델을 사용할 수 있습니다.

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내부 BI 시스템으로 캠페인 데이터를 직접 가져오려면 Reporting API를 사용할 수 있습니다.

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우선적으로 봐야하는 지표

ROAS와 CPP는 캠페인 성과를 판단하는 가장 중요한 지표입니다. 개별 비용의 증감보다 캠페인이 목표 ROAS 또는 CPP를 달성하고 있는지에 집중하는 것이 중요합니다.
CPM은 AppLovin에서 단독으로 성과를 판단하기에 적합한 지표가 아닙니다. AppLovin 캠페인은 리드 생성 또는 구매 이벤트를 목표로 최적화되기 때문에, 성과가 더 좋은 날일수록 CPM이 높게 나타나는 것도 일반적인 현상입니다.
CTR 역시 여러 지표 중 하나일 뿐입니다. CTR이 높다는 것은 광고 참여도가 높다는 의미일 수 있지만, 전환보다 클릭을 유도하는 크리에이티브의 특성을 반영하는 경우도 있습니다. 따라서 CTR은 보조적인 참고 지표로 활용하고, 핵심 성과 지표로 판단하지 않는 것이 좋습니다.

캠페인 퍼포먼스 분석

AppLovin Ads로 하는 퍼포먼스 모니터링

어트리뷰션 방식

Day 0 (D0): 광고 클릭 후 24시간 이내 발생한 구매
Day 7 (D7): 광고 클릭 후 192시간 이내 발생한 구매
더 긴 어트리뷰션 기간은 리포트의 column 옵션에서 선택할 수 있습니다.

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리포트 읽는 방법

먼저 캠페인 단위에서 성과를 확인하세요. 가장 중요한 지표는 캠페인이 목표 ROAS 또는 목표 CPP를 달성하고 있는지입니다.

목표에 맞는 주요 지표(예: 신규 고객 비율, 더 긴 코호트 기간)를 column으로 추가해 확인하세요.
Analytics 탭에서 자주 사용하는 리포트 구성을 기본 보기로 저장하면 지속적인 성과 모니터링이 더욱 편리해집니다.
AppLovin의 최적화 엔진은 성과가 우수한 크리에이티브에 광고 예산을 자동으로 배분합니다. 이를 통해 어떤 후킹 요소(Hook)가 효과적인지 파악하고, 성과가 좋은 크리에이티브에 더 집중할 수 있습니다.
사용자는 전환 전에 평균 8개의 크리에이티브를 접합니다. 광고 예산이 각 크리에이티브에 어떻게 분배되고 있는지, 그리고 어떤 광고가 전환에 가장 크게 기여하고 있는지 함께 분석해 보세요.

에셋 단위 리포트

에셋 리포팅 API에 대해 알아보세요 ↗

서드파티 측정 도구 활용하기

데이터 차이가 크게 발생한다면 다음 사항을 확인해 보세요.

모든 크리에이티브에 UTM이 올바르게 설정되어 있는지, 필요한 트래킹 매크로가 적용되어 있는지 확인합니다.
AppLovin의 인플랫폼 리포트는 UTC 시간대를 기준으로 집계되므로, 다른 플랫폼과 일 단위 수치 차이가 발생할 수 있습니다.
플랫폼 간 어트리뷰션 기간이 동일하게 설정되어 있는지 확인합니다. AppLovin은 설정된 기간 내 발생한 모든 클릭을 기준으로 어트리뷰션을 수행하지만, 다른 플랫폼은 첫 클릭, 마지막 클릭 또는 멀티터치 모델을 사용할 수 있습니다.

서드파티 측정 툴 설정하는 법에 대해 알아보세요↗

내부 BI 시스템으로 캠페인 데이터를 직접 가져오려면 Reporting API를 사용할 수 있습니다.

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우선적으로 봐야하는 지표

ROAS와 CPP는 캠페인 성과를 판단하는 가장 중요한 지표입니다. 개별 비용의 증감보다 캠페인이 목표 ROAS 또는 CPP를 달성하고 있는지에 집중하는 것이 중요합니다.
CPM은 AppLovin에서 단독으로 성과를 판단하기에 적합한 지표가 아닙니다. AppLovin 캠페인은 리드 생성 또는 구매 이벤트를 목표로 최적화되기 때문에, 성과가 더 좋은 날일수록 CPM이 높게 나타나는 것도 일반적인 현상입니다.
CTR 역시 여러 지표 중 하나일 뿐입니다. CTR이 높다는 것은 광고 참여도가 높다는 의미일 수 있지만, 전환보다 클릭을 유도하는 크리에이티브의 특성을 반영하는 경우도 있습니다. 따라서 CTR은 보조적인 참고 지표로 활용하고, 핵심 성과 지표로 판단하지 않는 것이 좋습니다.