모바일 게임은 소셜 미디어와는 완전히 다른 사용자 몰입 환경을 제공합니다. 이러한 차이를 고려해 광고를 제작하면 AppLovin에서 더 좋은 성과를 얻을 수 있습니다.

30초 이상의 영상을 우선 활용하세요

인터스티셜 광고는 최소 5초 이상의 집중도 높은 노출 시간을 제공하며, 리워드 광고는 최대 60초 동안 건너뛸 수 없습니다. 따라서 너무 짧은 광고는 이러한 노출 기회를 충분히 활용하지 못합니다. 실제로 AppLovin에서 높은 성과를 내는 대부분의 영상은 30초 이상입니다.

30초 이상의 영상이 없다면, 기존 크리에이티브를 활용해 여러 개의 UGC 영상을 하나로 편집해 보세요. 여러 명의 크리에이터를 함께 보여주면 더 다양한 사용자에게 공감을 얻을 가능성도 높아집니다.

항상 자막을 활용하세요

대부분의 모바일 게임 이용자는 소리를 끈 상태로 게임을 플레이하기 때문에, 자막은 접근성을 높일 뿐만 아니라 전환율 향상에도 큰 도움이 됩니다. 굵고 읽기 쉬운 글꼴을 사용하고, 핵심 혜택은 색상이나 스티커를 활용해 강조해 보세요.

자막이 포함된 영상은 자막이 없는 영상보다 꾸준히 더 높은 성과를 보입니다. 예를 들어, Mellow Sleep이 2025년 10월에 진행한 실험에서는 자막이 포함된 영상이 동일한 조건의 자막 없는 영상보다 Day 0 ROAS가 64% 더 높게 나타났습니다.

첫 3~5초 안에 사용자의 관심을 사로잡으세요

AppLovin의 동영상 광고는 최소 5초에서 최대 60초까지 건너뛸 수 없기 때문에, 소셜 플랫폼처럼 첫 1~2초 안에 모든 것을 보여줄 필요는 없습니다. 그렇다고 해서 초반 훅이 중요하지 않은 것은 아닙니다. 특히 인터스티셜 광고에서는 건너뛸 수 없는 첫 5초 이후에도 사용자의 관심을 유지할 수 있도록 강력한 오프닝이 필요합니다.

첫 3~5초 안에 시선을 사로잡는 훅을 제시한 뒤, 브랜드 스토리, 제품 소개, 감성적인 메시지를 자연스럽게 이어가세요. AppLovin은 브랜드를 처음 접하는 사용자에게도 충분한 시청 시간을 제공하기 때문에, 제품과 브랜드의 가치를 끝까지 전달할 수 있습니다.

또한 성과가 좋은 영상의 공통적인 특징을 분석하고, 이를 바탕으로 새로운 훅을 지속적으로 테스트해 보세요. 예를 들어 동일한 영상이라도 타깃에 따라 "육아로 바쁜 엄마이신가요?", "예산이 빠듯한 사회초년생이라면..."등 오프닝을 달리할 수 있습니다.

테스트해 볼 만한 훅 전략

• 문제를 직접 제시하기 - 사용자가 겪는 고민을 구체적으로 언급하세요. 구체적일수록 공감과 관심을 얻기 쉽습니다.
• 강렬한 메시지 제시 - 입증할 수 있는 가장 강력한 결과를 먼저 보여주세요.
• 예상 밖의 데모 - 말보다 직접 보여주는 것이 더 효과적입니다. 설명보다 시연을 우선하세요.
• 사회적 증거 활용 - 많은 이용자와 후기는 신뢰를 높입니다. 별점 5점 리뷰 수나 고객 수 등을 적극 활용하세요.
• 데이터 및 권위 활용 - 먼저 수치나 데이터를 제시하고, 그다음 스토리를 이어가세요. 데이터는 사용자의 관심을 끌고 신뢰를 높여줍니다.

스토리텔링과 제품 교육에 집중하세요

리워드 광고는 재생이 시작되면 영상이 끝날 때까지 재생됩니다. 즉, 사용자의 집중된 관심을 확보할 수 있습니다. 60초 동안 사용자의 시선을 확보할 수 있다면, 어떤 내용을 전달하고 싶으신가요?

AppLovin에서는 천천히 전개되는 이야기, 층위 있는 스토리텔링, 그리고 제품의 기능과 장점을 충분히 설명하는 콘텐츠가 좋은 성과를 내는 경우가 많습니다.