Wayfair는 새로운 광고 채널을 어떻게 평가할까요?

이 영상에서 Wayfair의 Paid Media 총괄(Head of Paid Media)인 Morgan Brown은 엄격한 성과 기준, 인크리멘털리티 테스트, ROAS 기준을 바탕으로 팀이 AppLovin을 어떻게 테스트했는지 설명합니다.

Wayfair는 주단위 홀드아웃 테스트를 진행하고 백엔드 데이터를 분석했으며, 그 결과를 바탕으로 AppLovin이 실제 증분 성장을 이끌고 있는지 판단했습니다.

이커머스, DTC, 퍼포먼스 마케팅 팀이라면 대형 리테일러가 새로운 고객 확보 채널을 어떻게 테스트하고 확장하는지 살펴볼 수 있는 영상입니다.