성과 중심적 모바일 광고 트렌드

주요 상위 광고 콘셉트

#1 인게이지먼트를 높여주는 커스텀 콘셉트

사용자가 직접 캐릭터, 아이템 또는 환경을 고를 수 있고, 이러한 커스텀 옵션이 명확히 제시된 경우 인게이지먼트 개선에 도움이 됩니다. 커스텀 콘셉트는 종종 타이머나 한정된 예산 등의 추가적인 요소와 함께 사용되어 사용자가 긴박감을 느끼게 하며, 챌린지 대한 도전 정신을 불러일으킵니다. 커스텀 콘셉트는 모든 게임 장르에 적용할 수 있으나, 매치 게임, 머지 게임, 미드코어, 아케이드, 액션 장르에 도입될 때 가장 효과적입니다.

상위 성과 크리에이티브의 커스텀 유형별 비중

#2 익숙하고 재미있는 고전/퍼즐 게임

간단한 퍼즐 게임 메커니즘이나 추억의 고전 게임을 떠올리는 디자인은 직관적이며 사용자가 알아보기 쉬워 별도의 설명이 필요 없습니다. SparkLabs는 Pipe Mania(파이프 조각을 맞게 연결시켜 물처럼 흐르게 만드는 게임), 행맨(단어/구를 맞추는 게임), Zuma(같은 색깔의 구슬을 맞추는 게임) 등의 고전 게임을 성공적으로 크리에이티브에 도입한 바 있습니다.

퍼즐 게임은 실제 게임플레이와의 연관성은 낮지만 게임의 도전적인 측면을 강조하여 사용자의 동기를 부여하는데 도움이 됩니다. 이러한 콘셉트는 제한적인 혹은 튜토리얼이 아에 없는 게임에 효과적이며, 사용자들에게 향수를 불러일으키고 즐거운 성취감을 제공할 수 있습니다.

타겟 사용자층을 고려하여 가장 반응이 좋을 만한 게임을 선정해야 합니다.

고전/퍼즐 게임 콘셉트는 게임 속에 여러 플레이 메커니즘이 있거나 내러티브가 복잡한 게임에 가장 적합합니다. 실제로 카드 게임, 카지노, 미드코어 장르의 상위 성과 크리에이티브 중 20%가 고전/퍼즐 게임 콘셉트였습니다. 하나의 크리에이티브에 여러 고전/퍼즐 게임적 요소를 더한 광고 또한 성과가 높았으며, 특히 시간이 긴 인벤토리(30~60초)에 효과적이었습니다.

#3 사용자의 관심을 사로잡는 드라마틱한 내러티브

드라마틱하고 시선을 사로잡는 도입과 인터랙티브한 방식으로 스토리가 전개되는 크리에이티브는 몰입감을 높여주며, 특히 어려운 상황에서 캐릭터가 고군분투하는 경우 더욱 효과적입니다.

드라마틱한 스토리 내러티브는 한 게임에 여러 플레이 메커니즘을 사용한 장르에 가장 적합합니다. 몰입도 높은 스토리라인을 적용하면 이러한 메커니즘들이 서로 유기적으로 연결되어 스토리의 짜임새가 더욱 견고해집니다. 인터랙티브형 내러티브 콘셉트의 크리에이티브는 플레이어가 게임 스토리에 몰입하게 만들고, 주인공(또는 악당)에게 감정을 이입하여 게임 메커니즘을 수행해야 하는 목적을 제공합니다.

이러한 콘셉트는 복잡한 내러티브를 갖고 있는 게임에도 적용할 수 있습니다. 상위 카드/카지노 게임 크리에이티브에 내러티브 콘셉트가 접목될 확률은 평균 대비 65% 더 높으며, 전략 장르의 경우 평균보다 무려 155%나 높습니다.

#4 유대감을 높여주는 실시간 피드백 콘셉트

인간 캐릭터 또는 인간화된 유형의 캐릭터가 게임 레벨이 바뀌거나 스토리 전개 시 게임 플레이 속도에 맞춰 반응하는 실시간 피드백 콘셉트는 사용자와의 유대감을 높이는데 효과적입니다. 자체 캐릭터가 없는 게임 앱의 경우에도 크리에이티브에 커스텀/일반 캐릭터를 사용하면, 게임 메커니즘을 지나치게 많이 포함한 크리에이티브보다 사용자와의 유대감 형성에 훨씬 효과적입니다.

실시간 피드백 메커니즘 유형별 비중

#5 몰입도를 한층 더 높여주는 보이스오버

시각적 콘텐츠에 보이스오버로 메시지나 감정을 더하면 다차원적인 경험을 제공할 수 있습니다. 단, 보이스오버 메시지가 시각적 콘텐츠를 그대로 반복해서는 안 됩니다. 시각적으로는 게임 플레이 영상을 보여주고, 보이스오버로는 영상에 맞춰 실제 사용자가 게임이 얼마나 재밌는지에 대해 리뷰하는 등 추가적인 정보를 제공해야 합니다. 또한 보이스오버의 목소리, 톤, 억양, 성별을 다양화하여, 일관된 메시지를 전달하거나 광범위한 튜토리얼을 보여줄 수 있습니다. 보이스오버를 얼마나 다양하게 구성해야 하는지는 타겟 오디언스에 따라 달라집니다.

보이스오버는 광고 크리에이티브에 게임 플레이 영상을 보여주는 것에 의존하는 게임 장르에 효과적입니다. 실제로 시뮬레이션 장르의 상위 성과 크리에이티브 중 59%, 단어 게임의 상위 성과 크리에이티브 중 35%에 모두 보이스오버가 사용되었습니다. 또한, 내러티브를 기반으로 한 카드/카지노(47%), 전략(30%) 장르에도 효과적이었습니다.

2021년-2022년 상위 성과 크리에이티브 중 컴퓨터 생성 음성 비중

#6 즐거움을 선사하는 계절 반영 크리에이티브

모두가 알 수 있는 계절적, 명절 혹은 이벤트 요소를 더하면 시의성을 반영하고 재미를 더할 수 있습니다.

기존 크리에이티브에 약간의 변화를 주어 계절, 오디언스, 캠페인 채널을 최대로 활용하고, 신중하게 크리에이티브 메시지를 제작하면 크리에이티브의 수명을 늘릴 수 있습니다. 시즌 요소를 반영한 크리에이티브는 2022년 SparkLabs에서 제작한 전체 상위 성과 크리에이티브에서 11%를 차지했습니다.

명절 테마의 시각적 요소를 사용한 광고는 더 높은 성과 기록