Mode Mobile,
D90 ROAS 93% 증가와
획득 비용 절감 달성
AppDiscovery의 강화된 AI 기술로 Mode Mobile은 캠페인 성과를 최고 수준으로 끌어올렸으며, 로우퍼널 이벤트에 최적화된 캠페인 유형을 신속하게 출시하고 확장할 수 있었습니다.
카테고리
미디어
마케팅 목표
유저 획득
Mode Mobile
배경
Mode Mobile의 리워드 기반 앱인 Mode Earn 앱은 수백만 명의 사용자들에게 음악 감상, 게임 플레이, 뉴스 읽기, 쇼핑, 설문조사 응답 등과 같은 일상 활동을 통한 현금 보상 기회를 제공하고 있습니다. Mode Earn 앱의 리워드 엔진은 리워드 기반 활동을 통해 직접 비용을 지불하는 스마트폰인 Mode Earn Phone에도 사용됩니다. Mode Mobile은 사용자들이 지금까지 1억 달러 이상의 수익을 얻고 절약하는 것을 도왔으며, 사용자들이 특정 활동을 통해 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.
소재지
미국 시카고
직원수
100
창업
2017
Mode Mobile
도전
일상 생활에서 모바일로 리워드를 받고자 하는 소비에 민감한 고객 찾기
Mode Mobile은 충성도 높은 사용자 기반을 보유 중이나, 리워드에 관심 있는 오디언스를 합리적인 비용으로 늘리고자 했습니다. 이에 따라 Mode Mobile은 지속적으로 성장하고 목표를 달성할 수 있는 고급 타겟팅 기능을 갖춘 새로운 네트워크를 찾아야 했습니다.
Mode Mobile은 멀티 캠페인 전략을 사용하여 유저를 확보하고자 하였으나 새로운 캠페인을 런칭하고 관리하는데 필요한 리소스가 부족하여 어려움을 겪고 있었습니다.
솔루션
Mode Mobile은 수익성과 사용자 획득 향상을 위해 AppLovin을 선택했습니다.
Mode Mobile은 AppDiscovery의 이벤트 최적화 캠페인(CPE)을 사용한 후 높은 광고 인게이지먼트를 통한 ROAS 향상에 도움을 줄 사용자들에게 마케팅 역량을 집중할 수 있었습니다.
캠페인 출시 후, AppDiscovery의 강화된 AI 기술로 마케팅 비용을 더 높여줄 비용 효율성 대비 고부가가치 사용자를 찾아 Mode Mobile의 캠페인 성과를 크게 향상시킬 수 있었습니다.
이러한 기술 강화는 AI 모델을 훈련시키는데 필요한 시간과 데이터를 줄여 Mode Mobile은 로우퍼널 이벤트를 대상으로한 또 다른 CPE 캠페인을 시작하고 며칠 만에 목표에 도달할 수 있었습니다. 새로운 캠페인은 3,000포인트와 상품권을 받고, 해당 상품권을 앱에서 사용할 유저를 대상으로 하였습니다.
성과
AppDiscovery의 강화된 AI기술은 더 정확한 시스템을 만들어 Mode Mobile이 니치 소비자를 찾는 데 기여하였습니다. 또한 멀티 캠페인 전략의 진입장벽을 낮추었으며 Mode Mobile이 로우퍼널 이벤트를 향해 최적화할 수 있도록 하였습니다.
AppDiscovery의 강화된 AI 기술을 도입한지 한 달만에 Mobile Mobile은 D90 ROAS를 약 두 배로 늘리고 CPE는 27%, eCPI는 29% 감소시킬 수 있었습니다. 결과적으로 AppDiscovery는 Mode Mobile의 최고 성능 UA 채널 중 하나가 되었습니다.
결과
자동화된 캠페인 최적화로 마케팅 비용 효율 향상
Mode Mobile은 AppDiscovery의 CPE 캠페인을 통해 앱을 적극적으로 이용할 사용자들에게 도달, 타겟팅, 획득할 수 있었으며, 가격 효율성과 캠페인 효과도 높아졌습니다.
단축된 학습 및 최적화 기간으로 쉬워진 멀티캠페인 전략 런칭
AppDiscovery의 강화된 AI 기술로 고학습 비용과 진입장벽이 낮아졌고, Mode Mobile은 새로운 CPE 캠페인을 신속하게 시작할 수 있었으며, 목표를 10일 이내에 달성하고 첫 달동안 놀라운 성과를 이루었습니다.
AppLovin의 강력해진 AI 타겟팅 기술은 새로운 잠재적 성장 분야를 찾을 수 있도록 도와줬습니다.
“App Discovery의 강화된 AI 기술로 인해 엄청난 성장을 경험하였습니다. 저희 캠페인은 로우퍼널 타겟과의 일관성을 유지하여 더 높은 LTV 사용자를 산출할 수 있게 되었습니다.
이전에는 주로 고성능 CPE 캠페인에만 중점을 두었으나 AppDiscovery의 AI 기술 강화로 인해 저희는 훨씬 더 세밀해진 로우퍼널 이벤트를 대폭 감소된 캘리브레이션 기간을 통해 런칭할 수 있었습니다. AI 기술은 사용자를 찾는 데 용이한 것 뿐더러 멀티 캠페인 전략은 기존의 CPE 캠페인에 보완적이고 점진적인 것으로 판단됩니다."
Steve Dunkley
Director of Mobile User Acquisition
1AppLovin Platform: 2023년 5월~6월
