업계를 선도하는 크리에이티브 앱 Picsart, AppLovin과 협업해서 대폭 성장 및 도달범위 확장
세계 최대 규모 크리에이티브 플랫폼 Picsart는 AppLovin과의 협업을 통해 유저 획득 규모를 확장해서 미국 iOS 설치 수를 39% 이상 증대하고 CPE와 전환율을 개선했습니다.
카테고리
미디어
마케팅 목표
유저 획득
Picsart
Picsart
배경
Picsart는 크리에이터들이 작품을 공유하는 활발한 소셜 커뮤니티를 포함한 인기 온라인 사진 및 동영상 편집 서비스로 잘 알려져 있습니다. Picsart는 30개 이상 언어를 지원하고 180 개국에서 1억 5천만 명의 크리에이터가 이용중이며, 누적 설치 수는 10억회에 달합니다.
소재지
미국 플로리다
직원수
1,000명+
창업
2011년
Picsart
Picsart
도전
Picsart는 성장을 촉진하고 크리에이터 생태계를 확장하려고 했습니다.
크리에이티브 플랫폼으로서 이미 큰 인기를 얻은 Picsart는 새로운 유저를 획득하고 아직 발굴되지 않은 시장에게 진출하고자 했었습니다. 또한 iOS 14 업데이트에 따라 유저 획득에 어려움을 겪기도 했었습니다. 이러한 과제를 해결하기 위해 사진 및 동영상 편집 플랫폼을 더욱 성장하게 만들어주는 강력하고 비용대비 효과 좋은 솔루션과 협업해서 새로운 네트워크와 고품질 트래픽을 찾아낼 필요가 있었습니다.
솔루션
Picsart는 유저 획득 확장을 위해 AppLovin과 협업했습니다.
Picsart는 AppDiscovery의 자동화된 머신러닝 CPE 캠페인을 활용해서 가장 가치가 높은 전환 이벤트인 무료 체험 등록에 최적화된 새로운 전략을 테스트했습니다. 그 결과 3개월 안에 신규 사용자에게 도달하고 설치 수를 늘려 전환율을 개선, AppLovin 네트워크에서 CPE가 내려갔습니다. 결과적으로 모든 모바일 광고 네트워크에서 전체적인 퍼포먼스가 향상했습니다.
성과
AppDiscovery 활용으로 전환율이 개선되어 큰 성공을 거두었습니다.
Picsart는 신규 사용자를 찾아내 AppLovin 네트워크 퍼포먼스를 개선했습니다. 설치수를 늘려서 전환율을 증대한 뿐만 아니라 미국 iOS에서 경쟁이 치열한 사진 및 비디오 카테고리에서 상위 5위권을 차지했습니다.
AppLovin은 CPE 및 전환율로 Picsart의 탑 퍼포밍 네트워크가 되었습니다.
결과
고급 자동화 기능으로 크게 성장
AppDiscovery 이벤트 최적화 캠페인을 활용해서 빠른 신규 사용자 도달, 타겟팅, 획득을 실현했습니다.
전환율 증대
전환율 개선과 CPE 감소를 동시에 실현해서 장기적인 성장을 위한 기반을 마련했습니다.
AppLovin 퍼포먼스를 보고 감탄했습니다.
AppLovin은 저희에게 중요한 유저 획득 파트너입니다. 네트워크 파트너로서 데이터를 더 유용하게 활용할 수 있도록 미디에이션 솔루션을 MAX로 전환하는 작업중입니다.
Lin Yuan
Sr. Director, Growth Marketing
Picsart
1출처: AppLovin 플랫폼에서 2021년11월1일 - 2022년1월31일
2출처: Sensortower 2021년11월1일 - 2022년1월31일
2출처: Sensortower 2021년11월1일 - 2022년1월31일
