Trong game di động, người dùng tiếp nhận quảng cáo theo một cách hoàn toàn khác so với trên mạng xã hội. Khi thiết kế video phù hợp với trải nghiệm đó, bạn sẽ đạt hiệu quả tốt hơn trên AppLovin.
Ưu tiên video dài hơn 30 giây
Với Interstitial, người dùng sẽ xem ít nhất 5 giây trước khi có thể bỏ qua quảng cáo. Với Rewarded, video có thể phát liên tục tối đa 60 giây. Vì vậy, những video quá ngắn sẽ chưa tận dụng hết khoảng thời gian người dùng thực sự chú ý đến quảng cáo. Phần lớn các video có hiệu quả cao nhất trên AppLovin đều có thời lượng trên 30 giây.
Nếu chưa có video dài, bạn có thể kết hợp nhiều video UGC hiện có để tạo thành một video hoàn chỉnh. Việc xuất hiện nhiều nhà sáng tạo nội dung trong cùng một video cũng giúp tăng khả năng quảng cáo tạo được sự đồng cảm với nhiều nhóm người dùng hơn.
Luôn thêm phụ đề
Phần lớn người chơi game di động xem quảng cáo không có tiếng, vì vậy phụ đề giúp nội dung dễ tiếp cận hơn và cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi. Hãy sử dụng phông chữ rõ ràng, dễ đọc và làm nổi bật những lợi ích chính bằng màu sắc hoặc sticker.
Các video có phụ đề luôn đạt hiệu quả cao hơn video không có phụ đề. Ví dụ, trong một thử nghiệm của Mellow Sleep vào tháng 10/2025, các video có phụ đề mang lại Day 0 ROAS cao hơn 64% so với các video có cùng nội dung nhưng không có phụ đề.
Thu hút người xem ngay trong 3–5 giây đầu
Quảng cáo video trên AppLovin không thể bỏ qua trong ít nhất 5 giây và có thể phát liên tục đến 60 giây. Vì vậy, việc tạo điểm nhấn trong 20 giây đầu không còn quan trọng như trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, một phần mở đầu đủ hấp dẫn vẫn rất cần thiết để giữ chân người dùng tiếp tục xem sau mốc 5 giây của quảng cáo Interstitial.
Hãy tạo điểm nhấn ngay trong 3–5 giây đầu, sau đó tập trung kể câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm và xây dựng kết nối cảm xúc với người xem. AppLovin giúp bạn tiếp cận những nhóm khách hàng mới với khoảng thời gian chú ý được đảm bảo, vì vậy người dùng có đủ thời gian để tiếp nhận trọn vẹn thông điệp của bạn.
Sau khi xác định được những đặc điểm của các video hoạt động hiệu quả nhất, hãy tiếp tục phát triển nhiều phiên bản mới với các cách mở đầu khác nhau. Ví dụ: "Bạn là một bà mẹ bận rộn?" hoặc "Bạn vừa tốt nghiệp và đang muốn tiết kiệm chi tiêu?"
Các cách mở đầu nên thử nghiệm
- Nêu thẳng vấn đề: Chỉ ra những khó khăn mà khách hàng đang gặp phải. Càng cụ thể, người xem càng dễ đồng cảm.
- Đưa ra một tuyên bố ấn tượng: Mở đầu bằng kết quả nổi bật nhất mà bạn có thể chứng minh.
- Minh họa bất ngờ: Hãy cho người xem thấy kết quả thay vì chỉ nói về nó.
- Chứng thực từ cộng đồng: Những con số tạo dựng niềm tin. Hãy bắt đầu bằng số lượng đánh giá 5 sao hoặc số lượng khách hàng hài lòng.
- Dữ liệu/sự uy tín: Bắt đầu bằng số liệu, sau đó kể câu chuyện. Dữ liệu là yếu tố thu hút sự chú ý rất hiệu quả.
Tập trung vào kể chuyện và giáo dục khách hàng
Với quảng cáo Rewarded, video sẽ phát hết thời lượng sau khi người dùng bắt đầu xem. Điều đó đồng nghĩa với việc bạn sẽ nhận được sự chú ý trọn vẹn của họ. Nếu có 60 giây để trò chuyện với khách hàng, bạn muốn họ nhớ điều gì nhất?
Những video có nhịp triển khai chậm hơn, kể chuyện theo nhiều lớp và giải thích rõ các tính năng cũng như lợi ích của sản phẩm thường đạt hiệu quả rất tốt trên AppLovin.