Mùa mua sắm cuối năm không bắt đầu từ Black Friday. 42% người mua sắm bắt đầu tìm kiếm và mua hàng trước tháng 11. Những thương hiệu đạt hiệu quả tốt trong Q4 bắt đầu triển khai creative cho mùa lễ hội từ đầu tháng 10 và liên tục phát triển thêm nội dung khi nhu cầu mua sắm tăng dần qua BFCM cho đến năm mới.
Hướng dẫn này phân tích cách mở rộng video quảng cáo dựa trên những phương pháp đang mang lại hiệu quả cho các thương hiệu hàng đầu trên nền tảng.
Để tìm hiểu thêm về cách chuẩn bị cho BFCM, hãy khám phá Q4 Playbook đầy đủ của chúng tôi.
Định dạng được thiết kế để mang lại hiệu quả
Mỗi quảng cáo AppLovin kết hợp video toàn màn hình với [Interactive] và [Dynamic Catalog], mang đến tối đa 60 giây thu hút trọn vẹn sự chú ý của người dùng. Khoảng thời gian này giúp bạn truyền tải đầy đủ thông điệp cho mùa mua sắm chỉ trong một quảng cáo.
Kết quả cũng cho thấy hiệu quả rõ rệt. Trong Q4/2025, chi tiêu trên AppLovin tăng 2,6 lần trong Cyber Week, trong khi ROAS tăng 26 điểm, ngay cả với các tài khoản không triển khai chương trình khuyến mãi.
Số lượng creative giúp mở rộng quy mô
Số lượng creative lớn và đa dạng tạo thêm cơ hội để mở rộng quy mô. Tần suất tải creative mới sẽ khác nhau tùy theo từng ngành hàng. Q4 Playbook của AppLovin cung cấp số liệu tham khảo về số lượng creative tải lên mỗi tuần theo từng danh mục, giúp bạn so sánh với chiến dịch của mình. Bốn phương pháp dưới đây sẽ giúp bạn liên tục bổ sung creative
- Làm mới hằng tuần. Bổ sung creative mới mỗi tuần và mỗi khi chi tiêu tăng đáng kể.
- Không tạm dừng creative. Quảng cáo khơi gợi ý định mua hàng có thể không phải là quảng cáo trực tiếp tạo ra chuyển đổi. Hãy đảm bảo creative bao quát toàn bộ hành trình mua hàng.
- Phát triển thêm từ những ý tưởng sáng tạo hiệu quả. Khi một Creative Set chiếm 20–40% tổng chi tiêu, đó là tín hiệu cho thấy nội dung đang hoạt động tốt. Hãy phát triển thêm các hook mới dựa trên những yếu tố đang mang lại hiệu quả.
- Thử nghiệm đa dạng. Kết hợp UGC, nội dung giới thiệu sản phẩm và storytelling với nhiều thời lượng khác nhau để giúp mô hình phân phối thông điệp phù hợp với từng người mua.
Những điểm chung của video hiệu quả cao trong Q4
Ưu tiên video dài hơn 30 giây. 81% video có hiệu quả cao nhất dài hơn 30 giây. Trong tối đa 60 giây, hãy tận dụng khoảng thời gian này để kể trọn vẹn câu chuyện về sản phẩm.
Luôn sử dụng phụ đề. Phần lớn người chơi game di động chơi khi tắt âm thanh. Video có phụ đề thường mang lại hiệu quả tốt hơn video không có phụ đề.
Đưa ưu đãi lên đầu. Video quảng cáo xen kẽ (Interstitial video) có thể được bỏ qua sau 5 giây, vì vậy nội dung xuất hiện ngay từ đầu rất quan trọng. Hãy mở đầu bằng một ưu đãi hoặc hook đủ hấp dẫn để giữ người mua tiếp tục xem.
Điều chỉnh video hiện có cho mùa lễ hội. Tận dụng những video đã có sẵn bằng cách bổ sung thông điệp, ưu đãi hoặc hình ảnh mang không khí mùa lễ hội để nhanh chóng tăng số lượng creative.