The Woobles là thương hiệu bộ kit móc len dành cho người mới bắt đầu, được thiết kế để giúp mọi người học móc len thông qua những dự án thú vị với hướng dẫn dễ làm theo. Thành lập vào năm 2020, The Woobles tin rằng việc học một kỹ năng mới có thể giúp mỗi người tự tin hơn. Mỗi bộ kit đều bao gồm sợi len chống tưa, hướng dẫn từng bước và đầy đủ dụng cụ để hoàn thành một nhân vật hoặc con vật đáng yêu. Kể từ khi ra mắt, The Woobles đã trở thành một trong những thương hiệu bộ kit thủ công được biết đến nhiều nhất tại Mỹ.

The Woobles sử dụng AppLovin để tiếp cận người chơi game di động ở quy mô lớn. Định dạng quảng cáo video toàn màn hình kết hợp với Interactive giúp thương hiệu giới thiệu các nhân vật và bộ kit một cách sinh động, từ đó mang lại hàng nghìn đơn hàng ngay trong tháng đầu tiên triển khai trên nền tảng.

Lần thử nghiệm thứ hai với mục tiêu cao hơn

Năm 2025, The Woobles lần đầu đo lường tác động gia tăng của AppLovin thông qua thử nghiệm geo-holdout cùng Haus. Chỉ tập trung vào kênh DTC, thử nghiệm ghi nhận iROAS cao hơn mục tiêu 36% và doanh thu thuần từ khách hàng mới trên kênh DTC tăng 13,8%.

Sau thử nghiệm đầu tiên, The Woobles tiếp tục đầu tư vào các Interactive được cá nhân hóa hơn và mở rộng đáng kể quy mô triển khai. Khi ngân sách dành cho AppLovin tăng lên, đội ngũ muốn thực hiện thử nghiệm incrementality lần thứ 2.

Lần này, mục tiêu không chỉ là xác nhận AppLovin có tạo ra sự gia tăng hay không, mà còn đánh giá mức độ hiệu quả của nền tảng khi mở rộng quy mô và trong toàn bộ hoạt động kinh doanh.

Đo lường tác động trên toàn bộ các kênh DTC, Amazon và Walmart

Năm 2026, The Woobles và Haus tiếp tục thực hiện một thử nghiệm geo-holdout để đo lường đóng góp gia tăng của AppLovin trên Amazon, DTC và Walmart.

Thử nghiệm được triển khai theo cấp bang với 20% thuộc nhóm đối chứng (holdout), kéo dài 4 tuần, sau đó theo dõi thêm 1 tuần sau khi kết thúc thử nghiệm. KPI chính là doanh thu đa kênh trên Amazon, DTC và Walmart.

AppLovin đạt iROAS cao hơn mục tiêu 62%

Kết quả thử nghiệm năm 2026 cho thấy AppLovin đạt iROAS cao hơn mục tiêu mà The Woobles đề ra 62%, đồng thời tạo ra khoảng 158.000 USD doanh thu gia tăng trong thời gian thử nghiệm trên Amazon, DTC và Walmart.

Đóng góp mạnh mẽ nhất đến từ kênh DTC, nơi AppLovin giúp doanh thu từ cả khách hàng mới và khách hàng hiện tại tăng 6,80%. Amazon và Walmart cũng ghi nhận hiệu ứng lan tỏa (halo effect) tích cực, cho thấy tác động của AppLovin không chỉ giới hạn trên website của The Woobles mà còn mở rộng sang các kênh bán hàng khác.

Hai lần xác thực, kết quả càng mạnh khi mở rộng quy mô

Thông qua hai lần thử nghiệm cùng Haus, The Woobles đã xây dựng được cái nhìn đáng tin cậy về vai trò của AppLovin trong chiến lược media. Lần thử nghiệm đầu tiên xác nhận tác động gia tăng của AppLovin đối với doanh số DTC. Lần thử nghiệm thứ hai tiếp tục chứng minh tác động đó, đồng thời mở rộng sang toàn bộ hoạt động kinh doanh, bao gồm cả kênh DTC, Amazon và Walmart.