Wayfair đánh giá một kênh quảng cáo mới như thế nào?

Trong video này, Morgan Brown, Head of Paid Media tại Wayfair, chia sẻ cách đội ngũ thử nghiệm AppLovin dựa trên các tiêu chí hiệu quả nghiêm ngặt, đo lường incrementality và các ngưỡng ROAS.

Wayfair đã thực hiện holdout test theo từng bang, phân tích dữ liệu backend và sử dụng kết quả để xác định liệu AppLovin có thực sự tạo ra tăng trưởng gia tăng hay không.

Với các đội ngũ trong lĩnh vực ecommerce, DTC và performance marketing, đây là góc nhìn thực tế về cách một nhà bán lẻ lớn thử nghiệm và mở rộng các kênh thu hút khách hàng mới.