AppLovin Ads에서는 새로운 크리에이티브를 테스트하는 데 드는 비용이 매우 적습니다. 상당한 광고비를 집행해야 최적화가 시작되는 다른 플랫폼과 달리, AppLovin은 충분한 노출이 발생하기 전에도 AI가 성과를 예측합니다. 이를 통해 불필요한 광고비를 줄이고, 크리에이티브 테스트 비용을 효과적으로 낮출 수 있습니다.

크리에이티브는 많을수록 좋습니다. 다양한 콘셉트의 크리에이티브를 보유할수록 시스템이 적합한 사용자에게, 적절한 시점에, 가장 효과적인 메시지를 전달할 가능성이 높아집니다.

하지만 AppLovin Ads를 시작하기 위해 처음부터 많은 크리에이티브를 준비할 필요는 없습니다.

• 현재 보유한 크리에이티브로 시작하고, 매주 새로운 크리에이티브를 추가하세요.
• 짧은 영상을 조합해 더 긴 영상을 제작해 보세요.

가능하면 광고를 중단하지 마세요

사용자는 첫 구매를 하기 전 평균 10번의 광고 노출 동안 8개의 서로 다른 광고를 접합니다. 각각의 광고는 구매 여정에서 서로 다른 역할을 합니다. 일부 광고는 상위 퍼널에서 브랜드 인지도를 높이고 사용자 관심을 유도하며(노출은 많지만 CTR은 낮은 경향), 다른 광고는 하위 퍼널에서 전환을 이끌어냅니다(CTR이 높은 경향).

따라서 상위 퍼널용 크리에이티브를 중단하면 전체 전환 성과가 약화될 수 있습니다. 반대로 새로운 크리에이티브를 추가한다고 해서 광고비가 낭비되는 것은 아닙니다. AppLovin은 먼저 소규모 트래픽으로 테스트한 뒤, 성과가 우수한 에셋만 자동으로 확장합니다.

크리에이티브 최적화는 광고를 중단하는 방식이 아니라, Creative Set 내 크리에이티브 구성을 조정하는 방식으로 진행하는 것이 좋습니다. 예를 들어 긴 영상 + 짧은 영상 또는 UGC + 제품 중심(Product Display) 영상 조합을 활용해 보세요.

제품을 새롭게 홍보할 때마다 UGC, 제품 소개, 스토리텔링 등 다양한 형식과 길이의 우수한 영상 최소 8개를 확보하는 것을 권장합니다. 만약 30개의 영상 중 2~3개가 광고비의 90%를 차지하고 있다면, 충분한 수의 우수한 크리에이티브를 확보하지 못한 상태일 수 있습니다. 이 경우 새로운 콘텐츠를 지속적으로 테스트하는 것이 중요합니다.

소셜에서 성과가 좋은 광고가 AppLovin에서도 반드시 성공하는 것은 아닙니다

여러 브랜드의 사례를 보면, AppLovin에서 가장 좋은 성과를 내는 크리에이티브는 소셜 미디어에서 가장 성과가 좋았던 크리에이티브와 다른 경우가 많습니다. 소셜에서 이미 좋은 반응을 보인 사용자들은 이미 전환을 완료했을 가능성이 높습니다. AppLovin은 새로운 메시지와 다양한 크리에이티브를 통해 아직 도달하지 못한 신규 고객을 확보할 수 있는 기회를 제공합니다.

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