Trên AppLovin Ads, chi phí để thử nghiệm creative mới là rất thấp. Không giống nhiều nền tảng khác cần tiêu tốn đáng kể ngân sách trước khi có thể tối ưu, AppLovin dự đoán hiệu quả của creative ngay từ trước khi quảng cáo được phân phối ở quy mô lớn. Điều này giúp giảm ngân sách lãng phí và tối ưu chi phí thử nghiệm.

Càng có nhiều creative, hệ thống càng có nhiều cơ hội phân phối đúng thông điệp đến đúng người dùng vào đúng thời điểm.

Điều đó không có nghĩa là bạn cần chuẩn bị hàng trăm creative trước khi bắt đầu với AppLovin Ads:

• Hãy bắt đầu với những gì bạn đang có và bổ sung creative mới mỗi tuần.
• Tạo những video dài hơn bằng cách kết hợp các video ngắn hiện có.

Hạn chế tạm dừng các creative đang chạy

Người dùng trung bình sẽ xem 8 quảng cáo khác nhau trong khoảng 10 lần hiển thị trước khi thực hiện giao dịch mua đầu tiên. Mỗi creative đều đóng một vai trò trong hành trình chuyển đổi: có creative giúp thu hút và nuôi dưỡng người dùng ở đầu phễu (nhiều lượt hiển thị nhưng CTR thấp), trong khi những creative khác thúc đẩy chuyển đổi ở cuối phễu (CTR cao hơn).

Việc tạm dừng các creative ở đầu phễu có thể làm giảm hiệu quả chuyển đổi của toàn bộ chiến dịch. Ngược lại, việc bổ sung creative mới không làm lãng phí ngân sách. Hệ thống sẽ thử nghiệm trên một nhóm người dùng nhỏ trước, sau đó chỉ mở rộng phân phối cho các creative có tiềm năng.

Thay vì tạm dừng creative, hãy tối ưu bằng cách điều chỉnh sự kết hợp trong Creative Set, chẳng hạn như kết hợp video dài và ngắn hoặc kết hợp UGC với video giới thiệu sản phẩm.

Mỗi khi làm mới bộ creative cho một sản phẩm, hãy đặt mục tiêu có ít nhất 8 video chiến thắng với nhiều định dạng khác nhau (ví dụ: UGC, video giới thiệu sản phẩm, video kể chuyện) và thời lượng đa dạng. Nếu chỉ có 2–3 video trong tổng số 30 video chiếm tới 90% ngân sách, đó là dấu hiệu cho thấy bạn vẫn chưa có đủ creative hiệu quả. Hãy tiếp tục thử nghiệm nội dung mới.

Creative hiệu quả trên mạng xã hội chưa chắc sẽ hiệu quả trên AppLovin

Qua nhiều chiến dịch của các thương hiệu, những creative mang lại hiệu quả cao nhất trên AppLovin thường không phải là những creative hoạt động tốt nhất trên mạng xã hội. Những người dùng đã phản hồi với các quảng cáo thành công trên mạng xã hội có thể đã chuyển đổi. AppLovin mang đến cơ hội thử nghiệm thông điệp mới để tiếp cận thêm khách hàng gia tăng mà các kênh khác chưa tiếp cận được.

Sẵn sàng mở rộng thư viện sáng tạo của bạn? Tìm hiểu cách tạo video hiệu quả và cách tạo Interactive hiệu quả.