Tối ưu chiến dịch

Cách cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Creative quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất để tối ưu chiến dịch và cũng là động lực lớn nhất tạo nên thành công chiến dịch.

Những ngày đầu tiên

Biến động CPM trong vài ngày đầu là điều hoàn toàn bình thường. Lúc này, hệ thống AI của AppLovin đang học cách xác định những yếu tố thúc đẩy chuyển đổi và tối ưu phân phối đến những người dùng có khả năng hành động cao nhất.

Trong 3 ngày đầu, hãy theo dõi:

Tất cả các sự kiện Pixel có được ghi nhận đầy đủ trong báo cáo hay không.
Các lượt mua hàng đầu tiên hoặc Creative Set nào đang dần chiếm tỷ trọng ngân sách lớn hơn.

Theo dõi hiệu quả Creative

Ngân sách sẽ tự động được phân bổ nhiều hơn cho những Creative Set có hiệu quả tốt nhất. Khi một Creative Set chiếm khoảng 20–40% tổng ngân sách, đó là tín hiệu rõ ràng cho thấy bạn đã có một creative chiến thắng và nên tiếp tục khai thác những điểm thu hút (hook) đang hoạt động hiệu quả.

Luôn đánh giá hiệu quả ở cấp độ chiến dịch. Một Creative Set thành công nên đi cùng với việc chiến dịch bắt đầu đạt hoặc vượt mục tiêu đề ra.

Tối ưu bằng Creative

Hãy liên tục bổ sung nội dung sáng tạo mới khi có. Những nhà quảng cáo hàng đầu thường làm mới nội dung sáng tạo hàng tuần. Càng đa dạng creative, bạn càng có nhiều cơ hội truyền tải đúng thông điệp đến đúng người dùng vào đúng thời điểm.

Khi đã xác định được creative chiến thắng, hãy hành động ngay:

Tạo nhiều phiên bản mới từ creative đó (hook mới, mở đầu mới, điều chỉnh nhịp dựng) và tiếp tục thử nghiệm.
Đừng bỏ qua Interactive. Đây là một thành phần đóng góp đáng kể vào hiệu quả quảng cáo. Hãy ưu tiên các yếu tố như social proof và thông điệp khuyến mãi để thúc đẩy hành động.
Phát triển từ những gì đã được chứng minh hiệu quả thay vì bắt đầu lại với một ý tưởng hoàn toàn mới.

Tìm hiểu thêm về số lượng và sự đa dạng của Creative ↗

Mở rộng ngân sách

Khi chiến dịch liên tục đạt được mục tiêu, đó là thời điểm thích hợp để tăng ngân sách.

Phần lớn nhà quảng cáo sẽ tăng ngân sách từng bước, theo từng ngày, miễn là hiệu quả vẫn được duy trì.
Hãy thực hiện những thay đổi lớn về ngân sách vào 12:00 AM UTC, thời điểm chiến dịch được đặt lại. Khi đó, ngân sách sẽ được phân bổ đồng đều trong suốt cả ngày.
Khi ngân sách tăng mạnh, hãy triển khai thêm các creative mới. Ngân sách lớn hơn đồng nghĩa với phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị cao hơn, vì vậy, thông điệp mới sẽ giúp hạn chế tình trạng người dùng thấy quảng cáo lặp lại và duy trì hiệu quả chiến dịch.

Những sai lầm cần tránh

Không có đủ nội dung sáng tạo cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng. Mô hình cần có phần creative cho đầu, giữa và cuối phễu để tối ưu hiệu quả. Hãy đảm bảo bạn có thông điệp phù hợp với người dùng ở mọi giai đoạn.
Sử dụng nguyên video từ mạng xã hội mà không chỉnh sửa. AppLovin là môi trường quảng cáo toàn màn hình với sự chú ý trọn vẹn, không phải một news feed. Bạn có hơn 30 giây để giới thiệu sản phẩm liên tục, xây dựng ngữ cảnh và thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo.
Video quá ngắn. Top 5% quảng cáo có hiệu quả cao nhất trên nền tảng có thời lượng trung bình 37 giây. Thời lượng dài hơn mang đến nhiều cơ hội hơn để đưa người dùng tiến sâu hơn vào hành trình chuyển đổi.
Đặt mục tiêu ROAS hoặc CPP quá cao ngay từ đầu. Mục tiêu quá khắt khe sẽ hạn chế khả năng phân phối trước khi hệ thống có đủ dữ liệu để tối ưu. Hãy bắt đầu với mục tiêu gần mức hòa vốn để chiến dịch có đủ dư địa học và cải thiện hiệu quả.
Dừng creative quá sớm. Một creative không nhất thiết phải là tốt nhất vẫn có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch. Việc loại bỏ creative quá sớm sẽ hạn chế khả năng của mô hình trong việc truyền tải đúng thông điệp đến đúng người dùng.

Tối ưu chiến dịch

Cách cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Creative quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất để tối ưu chiến dịch và cũng là động lực lớn nhất tạo nên thành công chiến dịch.

Những ngày đầu tiên

Trong 3 ngày đầu, hãy theo dõi:

Tất cả các sự kiện Pixel có được ghi nhận đầy đủ trong báo cáo hay không.
Các lượt mua hàng đầu tiên hoặc Creative Set nào đang dần chiếm tỷ trọng ngân sách lớn hơn.

Theo dõi hiệu quả Creative

Luôn đánh giá hiệu quả ở cấp độ chiến dịch. Một Creative Set thành công nên đi cùng với việc chiến dịch bắt đầu đạt hoặc vượt mục tiêu đề ra.

Tối ưu bằng Creative

Khi đã xác định được creative chiến thắng, hãy hành động ngay:

Tạo nhiều phiên bản mới từ creative đó (hook mới, mở đầu mới, điều chỉnh nhịp dựng) và tiếp tục thử nghiệm.
Đừng bỏ qua Interactive. Đây là một thành phần đóng góp đáng kể vào hiệu quả quảng cáo. Hãy ưu tiên các yếu tố như social proof và thông điệp khuyến mãi để thúc đẩy hành động.
Phát triển từ những gì đã được chứng minh hiệu quả thay vì bắt đầu lại với một ý tưởng hoàn toàn mới.

Tìm hiểu thêm về số lượng và sự đa dạng của Creative ↗

Mở rộng ngân sách

Khi chiến dịch liên tục đạt được mục tiêu, đó là thời điểm thích hợp để tăng ngân sách.

Phần lớn nhà quảng cáo sẽ tăng ngân sách từng bước, theo từng ngày, miễn là hiệu quả vẫn được duy trì.
Hãy thực hiện những thay đổi lớn về ngân sách vào 12:00 AM UTC, thời điểm chiến dịch được đặt lại. Khi đó, ngân sách sẽ được phân bổ đồng đều trong suốt cả ngày.
Khi ngân sách tăng mạnh, hãy triển khai thêm các creative mới. Ngân sách lớn hơn đồng nghĩa với phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị cao hơn, vì vậy, thông điệp mới sẽ giúp hạn chế tình trạng người dùng thấy quảng cáo lặp lại và duy trì hiệu quả chiến dịch.

Những sai lầm cần tránh

Không có đủ nội dung sáng tạo cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng. Mô hình cần có phần creative cho đầu, giữa và cuối phễu để tối ưu hiệu quả. Hãy đảm bảo bạn có thông điệp phù hợp với người dùng ở mọi giai đoạn.
Sử dụng nguyên video từ mạng xã hội mà không chỉnh sửa. AppLovin là môi trường quảng cáo toàn màn hình với sự chú ý trọn vẹn, không phải một news feed. Bạn có hơn 30 giây để giới thiệu sản phẩm liên tục, xây dựng ngữ cảnh và thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo.
Video quá ngắn. Top 5% quảng cáo có hiệu quả cao nhất trên nền tảng có thời lượng trung bình 37 giây. Thời lượng dài hơn mang đến nhiều cơ hội hơn để đưa người dùng tiến sâu hơn vào hành trình chuyển đổi.
Đặt mục tiêu ROAS hoặc CPP quá cao ngay từ đầu. Mục tiêu quá khắt khe sẽ hạn chế khả năng phân phối trước khi hệ thống có đủ dữ liệu để tối ưu. Hãy bắt đầu với mục tiêu gần mức hòa vốn để chiến dịch có đủ dư địa học và cải thiện hiệu quả.
Dừng creative quá sớm. Một creative không nhất thiết phải là tốt nhất vẫn có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch. Việc loại bỏ creative quá sớm sẽ hạn chế khả năng của mô hình trong việc truyền tải đúng thông điệp đến đúng người dùng.

Tối ưu chiến dịch

Cách cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Creative quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất để tối ưu chiến dịch và cũng là động lực lớn nhất tạo nên thành công chiến dịch.

Những ngày đầu tiên

Trong 3 ngày đầu, hãy theo dõi:

Tất cả các sự kiện Pixel có được ghi nhận đầy đủ trong báo cáo hay không.
Các lượt mua hàng đầu tiên hoặc Creative Set nào đang dần chiếm tỷ trọng ngân sách lớn hơn.

Theo dõi hiệu quả Creative

Luôn đánh giá hiệu quả ở cấp độ chiến dịch. Một Creative Set thành công nên đi cùng với việc chiến dịch bắt đầu đạt hoặc vượt mục tiêu đề ra.

Tối ưu bằng Creative

Khi đã xác định được creative chiến thắng, hãy hành động ngay:

Tạo nhiều phiên bản mới từ creative đó (hook mới, mở đầu mới, điều chỉnh nhịp dựng) và tiếp tục thử nghiệm.
Đừng bỏ qua Interactive. Đây là một thành phần đóng góp đáng kể vào hiệu quả quảng cáo. Hãy ưu tiên các yếu tố như social proof và thông điệp khuyến mãi để thúc đẩy hành động.
Phát triển từ những gì đã được chứng minh hiệu quả thay vì bắt đầu lại với một ý tưởng hoàn toàn mới.

Tìm hiểu thêm về số lượng và sự đa dạng của Creative ↗

Mở rộng ngân sách

Khi chiến dịch liên tục đạt được mục tiêu, đó là thời điểm thích hợp để tăng ngân sách.

Phần lớn nhà quảng cáo sẽ tăng ngân sách từng bước, theo từng ngày, miễn là hiệu quả vẫn được duy trì.
Hãy thực hiện những thay đổi lớn về ngân sách vào 12:00 AM UTC, thời điểm chiến dịch được đặt lại. Khi đó, ngân sách sẽ được phân bổ đồng đều trong suốt cả ngày.
Khi ngân sách tăng mạnh, hãy triển khai thêm các creative mới. Ngân sách lớn hơn đồng nghĩa với phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị cao hơn, vì vậy, thông điệp mới sẽ giúp hạn chế tình trạng người dùng thấy quảng cáo lặp lại và duy trì hiệu quả chiến dịch.

Những sai lầm cần tránh

Không có đủ nội dung sáng tạo cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng. Mô hình cần có phần creative cho đầu, giữa và cuối phễu để tối ưu hiệu quả. Hãy đảm bảo bạn có thông điệp phù hợp với người dùng ở mọi giai đoạn.
Sử dụng nguyên video từ mạng xã hội mà không chỉnh sửa. AppLovin là môi trường quảng cáo toàn màn hình với sự chú ý trọn vẹn, không phải một news feed. Bạn có hơn 30 giây để giới thiệu sản phẩm liên tục, xây dựng ngữ cảnh và thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo.
Video quá ngắn. Top 5% quảng cáo có hiệu quả cao nhất trên nền tảng có thời lượng trung bình 37 giây. Thời lượng dài hơn mang đến nhiều cơ hội hơn để đưa người dùng tiến sâu hơn vào hành trình chuyển đổi.
Đặt mục tiêu ROAS hoặc CPP quá cao ngay từ đầu. Mục tiêu quá khắt khe sẽ hạn chế khả năng phân phối trước khi hệ thống có đủ dữ liệu để tối ưu. Hãy bắt đầu với mục tiêu gần mức hòa vốn để chiến dịch có đủ dư địa học và cải thiện hiệu quả.
Dừng creative quá sớm. Một creative không nhất thiết phải là tốt nhất vẫn có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch. Việc loại bỏ creative quá sớm sẽ hạn chế khả năng của mô hình trong việc truyền tải đúng thông điệp đến đúng người dùng.